Le financement privé des clubs de football

Thèmes abordés

sport, sponsoring, marketing sportif, financement clubs de football, retransmission de compétitions

Résumé du document

Les activités de sponsoring constituent une source importante de financement dans le domaine du sport. Avant de nous attarder sur le sponsoring dans le domaine du sport en général et du football en particulier, il importe d'avoir une appréhension globale de ce concept.
Le sponsoring, encore connu sous le nom de parrainage est un concept de la discipline marketing dont les origines remontent au temps de la Grèce et de la Rome antique. A cette époque déjà, les romains utilisent les jeux comme outil de commerce car profitent de la présence de nombreux spectateurs pour faire de bonnes affaires, et les patriarches grecs financent les combats des gladiateurs pour gagner l'estime du public.

Extraits

[...] Ces organisateurs sont soit des sociétés privées (c'est le cas par exemple en France de la société tour de France qui organise la compétition de cyclisme) soit des entités reconnues au plan national et international que sont les fédérations. Les clubs peuvent être aussi considérés à juste titre comme les propriétaires réels du droit d'exploitation des manifestations sportives, car ils sont les principaux acteurs de la production du spectacle sportif. La vente des droits de retransmissions peut se faire soit de manière collective par les fédérations, soit de manière individuelle par les clubs. Mais aussi, la vente des droits de retransmissions peut combiner à la fois vente collective et vente individuelle. [...]

[...] Comme l'argent investi par un sponsor est proportionnel à l'exposition médiatique attendue de l'événement, de l'équipe ou du club, plus ceux-ci seront attendus ou prestigieux, plus la présence de la presse et des télévisions sera importante et plus importants seront les soutiens mis à la disposition du sponsorisé. De cet écho médiatique dépendra le niveau des retombées en termes de notoriété pour le sponsor. L'objectif recherché est double : améliorer le taux de notoriété et gagner à terme des parts de marché. Cette visée est poursuivie aussi bien par des constructeurs automobiles comme Opel que par des équipementiers comme Adidas ou Nike. [...]

[...] Le tableau ci-dessous donne une esquisse des avantages et des inconvénients par type de sponsoring. Tableau 1.1 Avantages et inconvénients par type de sponsoring Source : Bertossa (2007) Au sponsoring sportif Le sponsoring sportif représente la forme de sponsoring la plus ancienne et la plus importante. Depuis plus d'une vingtaine d'années, le sponsoring sportif n'a cessé de se développer, et chaque année les entreprises investissent davantage dans le sport qui présente qui selon eux est un domaine qui présente des atouts importants. [...]

[...] Ce changement de structure dans le paysage de l'audiovisuel a pour principale conséquence une augmentation du prix des droits de retransmissions. le football et la télévision en Europe : un développement parallèle D'après un rapport de la commission de l'union européenne, le football et la télévision connaissent une évolution parallèle depuis les années 1950. A l'origine, le football et la télévision sont organisés sur un plan national, avec une chaine de télévision publique et une fédération par pays. À l'échelon européen, celles-ci sont regroupées au sein de fédérations ou d'organisations européennes (UEFA pour le football ou eurovision pour la télévision). [...]

[...] En effet, certains acquéreurs de droits de retransmission ont un but autre que la recherche du profit ; c'est le cas des chaines de radio et télévision publique ou d'autres chaines privées à but non lucratif. D'autres chaines par contre, les chaines de télévision payantes et la plus part des télévisions et radios privées ont pour but la recherche du profit. Selon le mode de retransmission, on peut distinguer deux principaux diffuseurs d'évènements sportifs que sont les opérateurs de l'audiovisuel, constitués essentiellement de chaines de télévision et de radios, et qui transmettent les évènements sportifs sous plusieurs formes (directs, rediffusions, extraits les opérateurs de télécommunication qui grâce à l'internet retransmettent les compétions sportives sur des supports comme le téléphone portable, l'ordinateur etc. [...]