Le marketing sensoriel : le marketing visuel

Thèmes abordés

marketing sensoriel, marketing visuel, atmosphère multi-sensorielle spécifique, consommateur, facteurs visuels

Résumé du document

La politique du distributeur avant :

- La politique prix
- Le marchandising
- L'assortiment
- La communication

Aujourd'hui évolution de l'environnement et de la concurrence : une nouvelle politique est suivi par le distributeur : MARKETING SENSORIEL.

Extraits

[...] Le Marketing sensoriel Le Marketing visuel Sommaire Introduction I. Marketing sensoriel a. Définition b. Objectifs II. Marketing visuel a. Définition b. Les supports c. Les facteurs d. L'impact Conclusion Bibliographie Introduction La politique du distributeur avant : La politique prix Le marchandising L'assortiment La communication aujourd'hui évolution de l'environnement et de la concurrence une nouvelle politique est suivi par le distributeur : MARKETING SENSORIEL I. MARKETING SENSORIEL Macintosh HD:Users:Martial:Desktop:Capture d'écran 2012-02-28 à 19.15 .22.png Le Marketing sensoriel peut être défini comme : « l'ensemble de variables d'actions contrôlées par le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multi-sensorielle spécifique ». [...]

[...] Marketing sensoriel Objectifs du Marketing sensoriel Marketing visuel Impacts du Marketing visuel Avantages et Limites Conclusion II. MARKETING VISUEL Au sein du marketing sensoriel, on retrouve en premier lieu le marketing visuel ou l'utilisation du beau dans une stratégie commerciale La vue est en effet le sens le plus sollicité car le plus stimulé par l'environnement : des informations parviennent à l'homme par l'entremise de la vue. a. Définitin Marketing sensoriel Objectifs du Marketing sensoriel Marketing visuel Impacts du Marketing visuel Avantages et Limites Conclusion b. [...]

[...] Marketing sensoriel Objectifs du Marketing sensoriel Marketing visuel Impacts du Marketing visuel Avantages et Limites Conclusion d. L'impact du Marketing visuel Les limites En fonction de notre vécu ou de notre culture, une couleur n'évoqueront pas les mêmes impressions . Elle ne conduit pas nécessairement à l'acte d'achat. Chaque individu est unique. L'offre ne peut donc pas être véritablement personalisée. Marketing sensoriel Objectifs du Marketing sensoriel Marketing visuel Impacts du Marketing visuel Avantages et Limites Conclusion La dimension sensorielle est aujourd'hui primordiale. [...]

[...] Le marketing sensoriel ouvre de nouvelles pistes de différenciation pour les marques et les enseignes. Il renforce l'identité du produit et de la marque et le différencie par une esthétique et un style sensoriel unique. Conclusion Marketing sensoriel Objectifs du Marketing sensoriel Marketing visuel Impacts du Marketing visuel Avantages et Limites Conclusion Bibliographie Daucé, B., D. Dion, K. Gallopel, V. Maille, É. Rémy, S. Rieunier, B. Roullet et É. Siekierski , « Le marketing sensoriel du point de vente », Dunod , Paris Filser, M., « Le marketing sensoriel : la quête de l'intégration théorique et managériale», Revue française du marketing pages194, 5-11. [...]