Le comportement du consommateur et marketing olfactif
Cours - 12 pages - Marketing sensoriel
Pour Eric R. Spangenberg, Ayn E. Crowley et Pamela W. Henderson, « le parfum ambiant peut conduire à une expérience subjective accrue pour les acheteurs en magasin [...] le temps que les consommateurs passent à examiner les marchandises, à faire la queue ou à attendre de se faire servir peut...
The retail and the atmosphere of different outlets
Dissertation - 2 pages - Marketing sensoriel
Retail Marketing plans, sales promotional ideas, does the branding and advertising for the retailer. Getting the brand noticed favourably at a point of sale, dramatically affects the chance of getting higher retail sales. The design of a store is really important because it helps the retailer to...
Le marketing tactile appliqué au secteur automobile
Dissertation - 9 pages - Marketing sensoriel
C'est grâce aux matières, aux textures et donc principalement au toucher et à la vue, qu'un véhicule va transmettre son identité aux consommateurs. D'après des études menées par Sébastien Crochemore, Daniel Nesa et Stéphane Couderc, on constate que la vision vis-à-vis du toucher est plus...
Le design d'environnement - les nouveaux concepts de distribution
Dissertation - 34 pages - Marketing sensoriel
Avec la multiplication des sources d'informations et de comparaisons des produits, les distributeurs doivent apprendre à se différencier de leurs concurrents pour pouvoir toucher les prospects. Le design d'environnement a pour but de créer un univers cohérent avec l'image de la société, de la...
Deux outils pour influencer la perception de la marque : la musique et la couleur
Fiche - 3 pages - Marketing sensoriel
La musique et les couleurs ici étudiées sont déjà usitées dans des domaines variés tels que la médecine ou le management ; nous nous intéressons maintenant aux domaines de la communication commerciale et du comportement du consommateur. Ces études empiriques nous montrent comment ces variables...
Branding and Sensory Awareness: Theory and Case Study of Abercrombie & Fitch
Étude de cas - 18 pages - Marketing sensoriel
According to Lindstrom, the author of ‘BRAND sense', brand sense is the integration of the five of the senses - touch, taste, smell, sight and sound. The five senses play a key role in the brand creation and retail experiences. In fact, people's senses usually influence their choice, for...
Le packaging et son impact sur la prescription enfantine
Dissertation - 18 pages - Marketing sensoriel
Autrefois, dans le domaine alimentaire, la plupart des marchandises étaient traitées en vrac. Une feuille de papier roulée en cornet voire un morceau de papier journal suffisaient à l'épicier pour envelopper les produits vendus, sans que figurent ni sa marque, ni celle du fabricant. De nos jours,...
"Brand Senses" management
Étude de cas - 19 pages - Marketing sensoriel
Brand sense is based on an exclusive global study of branding and sensory awareness. According to Lindstrom, 'brand sense is of five different senses, which are touch, taste, smell, sight and sound. These five senses affect the brand creation and retail experiences'. In fact, people's...
Marketing sensoriel et fidélisation
Cours - 4 pages - Marketing sensoriel
On parle souvent de marketing général, le marketing sensoriel quant à lui est peu connu du grand public, mais est pourtant présent. L'objectif premier du marketing sensoriel est de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur, afin d'accroitre son bien-être et d'inciter...
L'influence des variables sensorielles sur le comportement du consommateur
Cours - 7 pages - Marketing sensoriel
Cet exposé se propose d'étudier les différentes approches traitant du mécanisme d'influence des variables d'atmosphère sur le comportement du consommateur. Alors que Belk proposait de s'intéresser à l'influence de l'ensemble des variables qui composent les facteurs situationnels, sur le...
L'environnement en ligne et le sens tactile
Cours - 5 pages - Marketing sensoriel
Internet est indéniablement un outil de communication performant qui compte de plus en plus d'adeptes. L'avènement d'Internet est une opportunité pour les marques d'accroître leur chiffre d'affaires en proposant de vendre leurs produits en ligne. En effet, le commerce en ligne connaît un essor...
Marketing sensoriel : la réaction émotionnelle à l'égard des fragrances
Dissertation - 9 pages - Marketing sensoriel
Sur des marchés très concurrentiels, avec une forte tendance à la banalisation des produits offerts à des consommateurs de plus en plus caméléons, les entreprises parient aujourd'hui sur nos sens. Plus précisément, après plus de 30 ans de recherche marketing sur l'atmosphère des lieux...
Le marketing expérientiel, une nouvelle manière de consommer
Dissertation - 19 pages - Marketing sensoriel
Nombreux sont les travaux de recherche en comportement du consommateur qui, ces dernières années, adoptent une nouvelle vision de la consommation : on parle de courant affectif, de marketing expérientiel, de nouvelle manière de consommer. Le marketing expérientiel viserait à augmenter la qualité...
Le sens tactile et son rôle dans le processus d'achat
Cours - 12 pages - Marketing sensoriel
Selon l'AFNOR (2004) , le toucher est la « sensation perçue lors d'un contact avec tout ou partie du corps ». Pour Stevens et Green (1996) , le toucher est la « sensation d'excitation à travers la stimulation de récepteurs cutanés ». Outre ce contact uniquement physique, la langue française a...
In-store versus online visual
Mémoire - 117 pages - Marketing sensoriel
The purpose of this dissertation is to identify the differences and similarities of in-store versus online visual merchandising in the fashion industry and the representation of accepted high street techniques in the 2D online world, and their effects on consumer behavior. In order to achieve...
Customization
Dissertation - 9 pages - Marketing sensoriel
The leader in the customization field is the Dell Computer Company because their products are only sold on the Internet, the consumer can choose all the components of his dreams. For example the model, the memory, software, graphic card, the size of the screen in order to adapt the product to his...
Fiche: le packaging
Fiche - 3 pages - Marketing sensoriel
De nos jours, le packaging est un support de communication permettant de susciter l'achat du consommateur au premier coup d'œil et de se différencier dans les linéaires face à la concurrence. L'emballage établit le premier contact visuel auprès du consommateur, il est un repère d'identité et...
Les couleurs dans le marketing
Cours - 7 pages - Marketing sensoriel
Les couleurs étaient évitées depuis 10 ans sur le marché des biens de consommation, aujourd'hui, les industriels du petit électroménager ne résistent pas à l'attrait des couleurs car elles incitent le consommateur à monter en gamme selon leur cadre de vie. La couleur ne s'ajoute pas...
Le marketing sensoriel ou marketing des sens
Dissertation - 7 pages - Marketing sensoriel
Dans les années 1990, la stratégie de marketing des entreprises était centrée sur la qualité des produits, leur prix et les services offerts. Aujourd'hui, la dimension sensorielle fait l'objet de toutes les attentions de la part des entreprises les plus innovantes, notamment dans le...
Merchandising et Marketing sensoriel
Dissertation - 3 pages - Marketing sensoriel
Le bruit sécurisant d'une portière de voiture, le parfum qui vous attire à l'entrée du magasin, la dégustation qui vous fait craquer pour un produit... Comment fonctionne vraiment le marketing sensoriel ? En effet outre Atlantique, les diffuseurs d'odeurs et les fonds sonores sont des...
Le logo
Cours - 9 pages - Marketing sensoriel
Le logo et l'armoirie: Comparaison avec l'armoirie médiévale. L'armoirie médiévale avait pour rôle de pallier l'absence de visage des chevaliers. Elle avait trois fonctions : signifier une identité, présenter la marque d'un commandement, d'une appartenance, enfin une fonction d'ornementation. Le...
Comparison of materials and its tendencies
Dissertation - 25 pages - Marketing sensoriel
A Simple container used to contain and to protect the product, has now become a crucial marketing factor, which is in perpetual evolution, and is sometimes given more importance than the product itself! It is no surprise that in such a situation, the expectations of the consumers are scanned with...
Dans quelle mesure considère-t-on le design comme esthétiquement beau ?
Dissertation - 5 pages - Marketing sensoriel
Le design se définit par un savoir-faire artistique et technologique appliqué à la production d'objets fabriqués industriellement. Il désigne la forme de l'objet dans le respect de sa fonction souhaitée. Le design concerne pratiquement toutes les industries humaines, de la fabrication de...
Le marketing sensoriel du point de vente
Dissertation - 68 pages - Marketing sensoriel
Exposé consacré au marketing sensoriel du point de ventes. Des théories et exemples pratiques sont présentés.
Le packaging
Dissertation - 14 pages - Marketing sensoriel
L'objectif dans la conception d'un emballage, c'est de différencier votre produit des autres afin qu'il soit non seulement présent mais aussi positionné et par conséquent mieux vendu. Pour favoriser l'achat, le packaging doit être le reflet du produit et de la marque : sa nature, sa situation et...
Roaming : un cas de lobbying d'envergure européene
Dissertation - 8 pages - Marketing sensoriel
Utiliser son portable à l'étranger est devenu un luxe. La faute au roaming («itinérance») qui concerne la refacturation entre opérateurs de téléphone mobile des communications vers l'étranger, c'est-à-dire lorsque l'utilisateur appelle son lieu de résidence depuis un pays d'Europe, ou...
En quoi le packaging peut-il aider les marques à asseoir leur stratégie marketing ?
Dissertation - 7 pages - Marketing sensoriel
Si le packaging d'un produit n'était pas au coeur des stratégies marketing, il y a encore quelques années, les annonceurs ont aujourd'hui saisi que la « présentation » visuelle de leur produit pouvait constituer un facteur clé de réussite et de différenciation par rapport à la concurrence. Média...
Sensory marketing
Dissertation - 14 pages - Marketing sensoriel
Today's companies experience more difficulties in differentiating themselves from their competitors, consumers are increasingly volatile and the product itself is no longer enough to satisfy them. In this context, sensory marketing has developed and has shown its advantage as far as signs are...
L'affichage sensoriel
Dissertation - 21 pages - Marketing sensoriel
L'affichage est un des cinq (ou six avec Internet) médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Cinéma). Il comporte une grande diversité de types de supports, mais le format le plus courant est l'affichage 4 X 3. Une affiche perçue une seule fois (1ère exposition) est mémorisée par 4% des...
Identité visuelle et logotype
Dissertation - 22 pages - Marketing sensoriel
De nos jours, l'entreprise évolue dans un milieu où il est de plus en plus difficile de se forger une identité visuelle propre et son succès ne dépend plus aujourd'hui uniquement de son savoir-faire, de la qualité de ses produits, de ses hommes ou de l'excellence de sa gestion mais son...
