Le sponsoring est-il un bon vecteur pour accroître sa notoriété ?

Thèmes abordés

budget, marketing, sponsoring, notoriété, marketing sensoriel

Résumé du document

Sponsoring
Le parrainage est le soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct (les retombées doivent donc être quantifiables et proportionnées à l'investissement initial).

Extraits

[...] Aussi, un même joueur pourra être l'ambassadeur d'une dizaine de marques entre les sponsors de l'équipe : équipementier, sponsor(s) poitrine, sponsor manche, sponsor dos, sponsor short et ses contrats personnels, sans compter les sponsors spécifiques à chaque compétition. Pour un joueur de l'Olympique de Marseille, les sponsors sont : Neuf Telecom sur la poitrine, Internity sur le bras, Groupama dans le dos et Quick sur le short. Les footballeurs sont d'ailleurs souvent critiqués sur l'aspect homme-sandwich qu'implique leur tenue Budget important D'autre part, si les budgets impliqués sont moindres comparés à ce que coûterait une exposition équivalente en publicité, le sponsoring représente tout de même un investissement important pour une entreprise au budget modeste. [...]

[...] Le sponsoring est-il un bon vecteur pour accroître sa notoriété ? Définition Sponsoring Le parrainage est le soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct (les retombées doivent donc être quantifiables et proportionnées à l'investissement initial). Notoriété Pour une marque la notoriété mesure son degré de présence dans l'esprit des consommateurs. On distingue deux principaux types de notoriété : -la notoriété spontanée = Quelle marque de soda connaissez-vous ? [...]

[...] Présence à l'esprit inconsciente Le sponsoring contribue également à imprimer une marque dans l'esprit du consommateur, dans un processus plus ou moins conscient. Exemple Une personne qui regarde un match de football, va inconsciemment intégrer les logos des marques présentes en arrière-plan, même s'il est concentré sur les actions des joueurs. Il permet, en outre, de renforcer l'impact des actions média menées en parallèle. Contourner les réglementations Le sponsoring peut aussi constituer un moyen pour les marques qui n'ont pas le droit de faire de a publicité (marques de tabac, d'alcool ) de s'assurer une visibilité dans les médias, notamment à l'occasion d'événements ayant lieu à l'étranger. [...]

[...] Tout dépend bien sûr de la cible et du périmètre. Exemple Si l'on est une PME de Province et qu'on vise une notoriété régionale, sponsoriser un club sportif amateur local peut être suffisant. Cependant, si l'on souhaite s'assurer une notoriété nationale voire internationale, il faudra envisager des investissements plus conséquents. Conclusion Quoi qu'il en soit, le sponsoring doit s'inscrire dans une stratégie de marque globale. La notoriété doit se conquérir parallèlement à l'établissement d'une image favorable. [...]