Fiche: le packaging

Résumé du document

De nos jours, le packaging est un support de communication permettant de susciter l'achat du consommateur au premier coup d'œil et de se différencier dans les linéaires face à la concurrence. L'emballage établit le premier contact visuel auprès du consommateur, il est un repère d'identité et reste avant tout un support de communication peu coûteux à côté des autres médias.

Quelles sont les tendances actuelles du packaging ?

Pour répondre à cette problématique, nous étudierons la communication du packaging, puis les grandes tendances du packaging en terme d'innovation.
Le consommateur perçoit en moyenne 5 000 références en vingt minutes, soit 4 produits par seconde. C'est pourquoi il est préférable de communiquer sur l'essentiel, c'est-à-dire privilégier le visuel (images). Les 2/3 avant de la surface restante doivent faire apparaître la caractéristique principale du produit (le message transmis au client). Le produit doit avoir une spécialité bien particulière qui poussera le consommateur à s'y intéresser.

Un produit transmettant un bon message aura donc plus de chance d'être vendu. Il est important d'adopter une stratégie de démarcation par la couleur (ex. : Fructis et son vert fluo). Même si la forme globale d'un packaging se distingue avant sa couleur, c'est la couleur qui donne la vie à la forme (ex : Perrier fluo s'est différencié avec la forme identitaire de sa bouteille verte en la recouvrant de couleurs « flash »).
La couleur communique des messages inconscients et l'on associe un produit par rapport à sa couleur (ex : on associe la menthe au vert). Certains consommateurs optent pour « l'hyper couleur », comme les enfants qui par manque de références culturelles se laissent guider par leur sens. Ceci est aussi valable pour les clients appartenant aux classes sociales défavorisées qui achètent de façon impulsive. Il est important de laisser de nombreux choix de coloris, car ils donnent l'illusion au client de pouvoir personnaliser son achat.

Extraits

[...] Les choix du packaging D'abord, il s'agit de déterminer le concept de conditionnement. Ensuite, il est nécessaire de définir la taille de l'emballage, sa forme, les matériaux qui le composent (papier, carton, plastique sa couleur et aussi sa marque commerciale. Le conditionnement doit être en accord avec les décisions sur les prix, la publicité et les autres variables du plan de marchéage. Il ne faut pas oublier que l'emballage doit être fonctionnel, ergonomique et protecteur, c'est lui qui doit influencer le choix du consommateur. [...]

[...] : Tetra Brik avec une paille intégrée). Le pot en carton (snaking packaging) est un nouveau conditionnement, appelé home snacking c'est à dire, grignotage à domicile. Le Snacking à la française est un marché en pleine croissance. Il répond parfaitement aux attentes des consommateurs, car il est à la fois pratique et répond également à la gourmandise des consommateurs. Il s'agit de réchauffer le produit dans son conditionnement (modèle pop corn) avant de le consommer directement dans son emballage (glace, mousses désert, bonbons, gâteaux, saucisses, ailes de poulet). [...]

[...] Les tendances fêtes La version fêtes de fin d'année propose de nouvelles versions (ex. : pot de Nutella de 3 kilos). Les fêtes sont l'occasion de pousser le client à la consommation. Les biscuits Mikado de LU, l'huile d'olive Carapelli, les gels douches Axe se présenteront dans les rayons parés des couleurs du réveillon. En effet, les ventes ont grimpé de 39% en décembre 2003. Certains produits labellisés fêtes font parler d'eux, servant la notoriété de la marque, et permettent d'augmenter la marge (ex. [...]

[...] : les produits à ouvertures faciles). Certains produits 2 en 1 sont proposés pour répondre aux attentes des clients. Par exemple, pour le nettoyage des toilettes, est proposé un flacon à deux compartiments. Il détartre et désinfecte à la fois. Les produits sont évidemment séparés dans deux compartiments avec des codes couleurs différents. La conservation optimum En améliorant l'hygiène et la durée de vie du produit (ex. : emballage fraîcheur du gruyère). L'anti-effraction Elle permet de rassurer le client sur le fait que le produit n'a jamais été utilisé ou ouvert auparavant (ex. [...]

[...] Je me suis intéressée au problème suivant : Quelles sont les tendances actuelles du packaging ? Pour répondre à la problématique, nous étudierons la communication du packaging, puis les grandes tendances du packaging en terme d'innovation. I. La communication du packaging Le produit et l'emballage Le consommateur perçoit en moyenne références en vingt minutes, soit 4 produits par seconde. C'est pourquoi il est préférable de communiquer sur l'essentiel, c'est-à-dire privilégier le visuel (images). Les 2/3 avant de la surface restante doivent faire apparaître la caractéristique principale du produit (le message transmis au client). [...]