Sujet marketing : le développement d'un nouveau parfum chez L'Occitane en Provence

Thèmes abordés

Sujet marketing, développement d'un nouveau parfum, L'Occitane en Provence, produits cosmétiques provençaux, campagnes de mailing, commercialisation, base de données clients, parfum fleur d'oranger, valeurs de la marque

Résumé du document

L'Occitane en Provence est une marque de produits cosmétiques provençale dont la fabrique se trouve à Manosque en Provence, s'agissant de leur unique usine. L'entreprise utilise des ingrédients authentiques et naturels provenant de la Provence. Son chiffre d'affaires et de 537 millions d'euros dans le monde, une réelle augmentation notamment grâce aux emailings. L'entreprise organise la sortie de 80 produits par an dans plus de 1800 boutiques et 85 pays.

Extraits

[...] loccitane.jpg Parfum Fleur d'Oranger L'Entreprise Marque de produits cosmétiques provençale (fabrique manosque en provence, unique usine) Ingrédients authentiques et naturels de la provence 537 millions d'euros de CA dans le monde, une réelle aug. Grace a aux emailings Sortie de 80 Produits par an dans plus de 1800 boutiques et 85 pays rg_CherryBlossom1.gif66359462.jpg Politique et positionnement Offre diversifiée de produits pour le corps Haut de gamme à la portée de tous Le choix d'une communication hors média La distribution en boutique et par internet Les valeurs de la marque (Authenticité, efficacité, respect des tradition, plaisir) nd.5426.jpg Présentation du produit Sur plus de 800 références Les différents Produits de beauté Les parfums provençaux Le nouveau parfum Fleur d'Oranger Forces et faiblesses Un nouveau parfum Un bon rapport qualité/prix La concurrence Le Prix 86437446.jpg3ème année\Marketing Direct\maing - Copie (3).jpg Approche Directe Cible visée : femmes de 25 à 55 ans, cœur de cible : femmes de 35 à 40 ans à la recherche de fraicheur et d'authenticité Pour les contacter : base de donnée client l'Occitane ou des fichiers externes dans le cas d'une conquête de nouveaux clients . [...]

[...] Fichiers issus de magazines féminins : Elle, Vogue, Cosmopolitan, Paris Match AA024427.jpg Stratégie employée Utilisation de fichiers normalisés, restructurés, dédoublonnés puis dédupliqués. Commercialisation non dissociée de la communication Proposition de produits et promotion pour d'autres produits rg_CherryBlossom2.jpg Mailing Enveloppe porteuse Carte présentant l'offre. [...]