L'avenir, une publicité sans logo?

Thèmes abordés

Publicité sans logo, neuromarketing, inconscient du consommateur, décision d'achat d'un produit, stratégies de marketing, entreprises, cerveau des consommateurs

Résumé du document

- Science nouvelle couplée au marketing
- Accès direct au cerveau des consommateurs.
- Recherches sur le cerveau pour lire l'inconscient du consommateur, influencer leur décision d'achat d'un produit.
But: Améliorer l'impact des stratégies de marketing.

Extraits

[...] Ou à cacher le fait qu'il ne sait pas quoi dire. Ainsi, le scooter à toit de BMW baptisé C1 avait été jugé très positivement par un panel de clients. Il n'en a pas moins été un flop commercial Aucune étude n'a mis en évidence à ce jour un lien causal strict entre le fonctionnement d'une aire cérébrale et un comportement aussi complexe qu'une décision d'achat. < number > Risques Risques - Risque de destruction des petites entreprises qui n'ont pas les moyens - Risque politique : en élaborant sa campagne avec l'aide des neurosciences, un homme politique aurait forcément un avantage par rapport à ses concurrents. [...]

[...] Limites Limites - Les marques doivent être mondialement connues - Risque d'être confondu avec une autre marque - Long processus La logistique est lourde : définition des objectifs à atteindre, recrutement des cobayes, obtention des autorisations d'utilisation d'une IRM, passage devant un comité d'éthique, disponibilité des scientifiques manipulant les équipements, traitement et restitution des résultats - Les études représentent un cout important Seules les entreprises qui ont de fort moyens ont accès à cette technologie. Les tarifs dépendent généralement du nombre de testeurs. MarcVan Rymenant, fondateur d'une société créée en 1997, spécialisée en neuro-sciences appliquées aux médias digitaux. “ Le coût d'une campagne de mesures EEG réalisée auprès de 16 testeurs oscille entre et euros. Pour un test IRM, huit participants suffisent. Mais son prix atteint quand même euros. [...]

[...] Les sociétés, en général n'avouent pas avoir recours au neuromarketing pour la conception car elles ont bien conscience que cela « nuiraient à leur image ». < number > Des packaging originaux sans logo? Ce packaging permet aux spaghettis de reproduire un building New-Yorkaishttp://www.publiz.net/wp-content/uploads/2011/08/packaging-design-lait-bouteille-cereale-500x312.jpghttp://kesako-le-blog.fr/wp-content/uploads/2011/04/Kesako-smirnoff-eplucher-1.jpg Permet d'attirer le consommateur, de se demarque des concurrents, donne envie d'acheter, sans pour autant utiliser le logo. < number > MERCI POUR VOTRE ATTENTION  Permet d'attirer le consommateur, de se demarque des concurrents, donne envie d'acheter, sans pour autant utiliser le logo. [...]

[...] L'avenir une publicité sans logo? Introduction Procédés psychologiques Applications et liens au marketing Limites et risque de ce procédé. Conclusion Le neuromarketing - RAPPEL Science nouvelle couplée au marketing Accès direct au cerveau des consommateurs. Recherches sur le cerveau pour lire l'inconscient du consommateur, influencer leur décision d'achat d'un produit. But: Améliorer l'impact des stratégies de marketing. Neuromarketing cible 3 facteurs: Mémorisation, Emotion, Attention < number > Le logo Symbole visuel , signature d'une entreprise Ce qui la rend unique et ce qui permet au grand public de la reconnaître parmi toutes les autres. [...]

[...] . Neuromarketing – Psychologie cognitive Sauriez vous reconnaitre la marque? N°1. 4346-20090930153628.jpg ? Sauriez vous reconnaitre la marque? N°2. http://www.la-veilleuse-graphique.fr/wp-content/uploads/2010/11/prk-se-farcir-de-banales-tomates.jpg ? Sauriez vous reconnaitre la marque? N°3. affiche1.jpg ? [...]