En quoi le packaging peut-il aider les marques à asseoir leur stratégie marketing ?

Résumé du document

Si le packaging d'un produit n'était pas au coeur des stratégies marketing, il y a encore quelques années, les annonceurs ont aujourd'hui saisi que la « présentation » visuelle de leur produit pouvait constituer un facteur clé de réussite et de différenciation par rapport à la concurrence. Média à part entière, le packaging d'un produit véhicule non seulement les valeurs et l'identité d'une marque, mais est aussi déterminant pour en termes de différenciation dans un contexte concurrentiel accru. L'émergence d'agences spécialisées en design packaging témoigne de la complexification de cette composante du mix marketing longtemps délaissée.
Il s'agit dans ce devoir de comprendre de quelle façon les entreprises peuvent utiliser ce nouveau média comme facteur de différenciation et de réussite sur leur marché.

Extraits

[...] On notera que très souvent les packagings de MDD ressemblent considérablement à ceux des marques non MDD, créant la confusion dans l'esprit des consommateurs. Monoprix surfe sur cette tendance en positionnant toute sa gamme Gourmet sur un créneau presque luxe, grâce à des packagings attractifs qui permettent de se démarquer de l'offre traditionnelle. * Source Packaging, Toutes les étapes du concept au consommateur - Edition EYROLLES De gauche à droite : Café Max Havelaar, Vin Grenache Rosés, Foie Gras de Canard au torchon Certaines marques aux produits traditionnels ont également choisi de surfer sur la tendance du toy packaging ou emballages ludiques initialement destinés aux enfants pour les produits d'hygiènes ou les gâteaux. [...]

[...] Quelques exemples Sheba Lolita Lempicka Werther's Dans le cadre d'une stratégie marketing, la notion de packaging va au-delà du simple conditionnement d'un produit : il fait partie intégrante du produit et est un FCS dans le sens où c'est au final lui qui permettra souvent de déclencher le processus d'achat. Il n'est ainsi pas étonnant si l'on analyse l'évolution des packagings d'un même produit pour une même marque, de constater que les changements opérés sont rarement radicaux pour ne pas troubler le consommateur. Le packaging peut également devenir un support unique pour une marque qui n'aurait pas assez de budget pour communiquer. En linéaire, un packaging original devra un véritable outil de communication pour un produit sur lequel on a peu communiqué, faute de moyens suffisants. [...]

[...] Pour étonner, les industriels choisissent parfois de proposer des packagings très différents en comparaison avec les produits du même type. Ces innovations, si elles sont en rupture avec les produits traditionnels et peuvent de ce fait attirer des consommateurs avides de nouveauté, sont parfois trop trompeuses pour que le produit soit perçu convenablement. Les codes qui correspondent à une catégorie de produit, s'ils ne sont pas respectés, peuvent troubler le consommateur et entraîner l'effet inverse de celui désiré par la marque. [...]

[...] Ces modifications d'aspect de l'emballage peuvent être utiles pour rajeunir une image de marque, contrer un concurrent émergent, se démarquer par rapport aux MDD qui s'impliquent fortement sur le marché (cf. paragraphe précédent), en cas de changement de bénéfice produit, et même lorsque les codes d'un type de produits ont changés. Exemple Evian sur le marché des eaux minérales : Révision du packaging par Dragon Rouge* * Source Admirable Design Ancienne Vittel Nouveau design selon Dragon Rouge Pour redynamiser sa marque et s'adapter aux nouvelles tendances et demandes du marché, la marque Vittel a choisi Dragon Rouge pour repenser son packaging. [...]

[...] En quoi le packaging peut-il aider les marques à assoir leur stratégie marketing ? Brand Management 111 Brand Management Sujet : En quoi le packaging peut il aider les marques à assoir leur stratégie marketing ? Si le packaging d'un produit n'était pas au cœur des stratégies marketing il y a encore quelques années, les annonceurs ont aujourd'hui saisi que la présentation visuelle de leur produit pouvait constituer un facteur clé de réussite et de différentiation par rapport à la concurrence. [...]