Le packaging

Résumé du document

L'objectif dans la conception d'un emballage, c'est de différencier votre produit des autres afin qu'il soit non seulement présent mais aussi positionné et par conséquent mieux vendu. Pour favoriser l'achat, le packaging doit être le reflet du produit et de la marque : sa nature, sa situation et sa fonction.
De nos jours de nombreux produits sont en concurrence ; le packaging devient donc un argument de vente .Un produit avec un packaging hors du commun sera plus acheté qu'un packaging classique. Cependant, on peut noter que certain produit on un packaging spécifique depuis des années. On peut prendre en exemple la bouteille de Perrier, sa couleur fait toute sa réputation depuis quelques années.

Extraits

[...] Perrier, toujours en pôle position en art de la bulle et dans le registre de la soif extrême, ose décliner son piquant selon humeur et affinités de palais. D'abord il y a l'originale de Perrier, reconnaissable à sa robe de verre, ronde et souvent conjuguée. Celle à la plastique pensée prête à emporter du macadam au sable argenté. Puis la version techno colorisée. Ce tube Fluo de l'été dernier à faire chavirer les papilles de ses mixages déjantés avec accords plantes et fruits d'été. Et voici donc aujourd'hui eau de Perrier. [...]

[...] Puis, durant la période d'utilisation, jusqu'à son recyclage ou à sa valorisation lorsque l'emballage est devenu un déchet encombrant. L'exercice peut apparaître ingrat pour les équipes marketing des marques, car du côté des consommateurs, le résultat de l'éco-conception d'un packaging est souvent indétectable, invisible pour l'œil non averti. L'éco-design, quant à lui, est l'intégration créative dans le design du produit des paramètres liés à l'éco-conception. Tout d'abord, le designer se doit d'incorporer dans sa réflexion les principes de base et les contraintes élémentaires : choix de matériaux à moindre impact sur l'environnement, diminution de la masse et du volume de l'emballage. [...]

[...] Lorsque que Mennen parle de Déodorant Contrôle H-24 - Fraîcheur intense - Parfum longue durée - Musk pour la même fonction, Bourjois Grain de beauté nous donne du Déodorant Douceur - Protection 24H - Parfum tendre & Frais - Aux extraits doux de fleurs Même si nous entendons ça et là dire que l'homme moderne se féminise alors que dans les pays occidentaux, il est toujours aussi légitime de combattre pour l'égalité et la parité ; les packagings restent abordés par les deux sexes selon une approche radicalement différente. Ils restent ancrés sur des concepts de rendement et de paraître pour un homme qui en a une vision fonctionnelle et rationnelle, alors qu'ils surfent sur des notions d'évocations de résultat et de bien-être pour une femme qui les perçoit de manière plus esthétique et sensuelle. Nous pouvons prendre pour dernier exemple les parfums de Jean Paul Gaultier. Dans un premier temps nous allons étudier le packaging des parfums le male et classique femme. [...]

[...] Le packaging de la bouteille d'eau taillefine reprend la silhouette de la femme. De plus sa nouvelle bouteille bleue transparente se différencie de toutes les autres bouteilles. Aux travers de ses couleurs toniques qui représentent tous les arômes de la marque, elle donne de la vitalité à l'image de la marque. Sa cible principale est la femme active qui prend soin d'elle. La femme de se retrouver derrière son eau, celui-ci doit représenter l'image qu'elle veut donner d'elle c'est à dire une femme mince, énergique et tonique, d'où la forme de la bouteille et de sa couleur. [...]

[...] Quelques conditions préalables sont requises. La marque doit jouir d'une forte notoriété et proposer des produits dont l'expertise est globalement reconnue sur son marché. En outre, si le nom de la marque reste ouvert à la mixité, son offre produit doit apporter un bénéfice d'usage non équivoque à sa nouvelle cible du sexe opposé. Il conviendra alors, d'indiquer d'une manière adaptée et visible la mention homme sous le logotype de la marque d'origine. Il en est de même pour une marque dont l'expertise est initialement masculine, si elle souhaite s'adresser à une cible féminine. [...]