Identité visuelle et logotype

Résumé du document

De nos jours, l'entreprise évolue dans un milieu où il est de plus en plus difficile de se forger une identité visuelle propre et son succès ne dépend plus aujourd'hui uniquement de son savoir-faire, de la qualité de ses produits, de ses hommes ou de l'excellence de sa gestion mais son identité visuelle est désormais un facteur essentiel de réussite.
Le logo est l'élément central de l'identité visuelle de l'entreprise. Il doit identifier l'entreprise rapidement sur chaque produit, sur chaque action de communication, en respectant certains règles (forme - couleur - typo).
Dans le présent travail, nous mettrons en valeur dans un premier chapitre le système d'identité visuelle avec un bref aperçu concernant la démarche de mise en œuvre d'un programme d'identité visuelle, puis il s'agira dans un deuxième chapitre de dresser les fonctions et les caractéristiques du Logotype en tant que principale unité constitutive de l'identité visuelle de l'entreprise. Enfin, nous procéderons dans un troisième chapitre à étudier quelques cas pratiques du système d'identité visuelle dans bon nombre d'entreprises.

Extraits

[...] En hauteur, elle mesure ou d'unité. Elle est assise sur l'unité du bas et en occupe toute la largeur. Rouge dans sa partie gauche et or dans sa partie droite, elle change du rouge au or lorsqu'elle croise l'axe vertical. Les deux couleurs sont séparées par un filet blanc de 1 point. Un filet blanc de 1 point sépare la bande identitaire des visuels situés au dessus de celle-ci. Il est suggéré mais non obligatoire que la bande identitaire se poursuive au dos du document. [...]

[...] Elle doit être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable. Son application doit donc répondre à des exigences de clarté et de cohérence. N.B. La charte graphique (ou livre de normes) est un document dans lequel sont consignées les règles d'application de l'identité visuelle. Ce livre de normes, facilement utilisable par le personnel, prévoit tous les cas de figure (supports, respects de proportions et des couleurs ) relatifs à l'application de l'identité. La charte graphique représente le système d'identification visuelle conçu pour une organisation donnée, et définit ses règles de mise en œuvre pour tous les documents, supports et espaces de communication que cette organisation doit gérer Le système d'identité visuelle de l'université LAVAL Le système d'identité visuelle a été conçu de façon à ce que tous les documents puissent être réalisés dans le respect de l'intégrité de la marque. [...]

[...] Avec cette nouvelle identité visuelle, M6 veut toucher de plein fouet sa cible fétiche : les moins de 35 ans. Que ce soient les Jingles Pubs, les bandes annonces ou autres teasings, la météo ou encore le Six minutes, tout est remis au goût du jour. C'est un grand lifting pour la chaîne privée. Le nouvel habillage de M6 se veut plus convivial, plus riche, plus dynamique, plus varié et plus décalé. Même si le logo M6 ne change pas, l'accent est mis sur le chiffre 6. [...]

[...] Les étapes pour tracer la grille intérieure 1. Divisez la hauteur par 6 unités égales Laissez des marges extérieures et intérieures de 3 picas Subdivisez les largeurs restantes par le même nombre impair de colonnes que vous avez déterminé pour la couverture de votre document, en créant des gouttières de 1,5 pica. Note : Pour les dépliants, les marges seront de 2 picas et les gouttières de 1 pica. L'axe vertical : Une fois la grille déterminée, la deuxième chose à établir est l'emplacement de l'axe vertical. [...]

[...] Le logotype de Méditel, représente le lever "du nouveau jour". Et il n'y a pas mieux que le lever du soleil pour représenter "l'aube d'une nouvelle ère". L'opérateur voulant marquer son appartenance méditerranéenne a choisit les couleurs rouge et jaune vifs. Méditel, qui se veut donc ainsi chaude et conviviale, espère "rayonner dans la bonne humeur des jours heureux". Pour allier tradition et modernité, les deux caractéristiques constantes de l'identité marocaine, le tableau comportera une arche blanche épousant la courbure de la terre "dans la direction où se dessine un nouvel horizon", faisant du même coup allusion au patrimoine marocain par l'évocation de "la ligne de ciel des cités blanches". [...]