Marketing sensoriel : création d'un lieu apaisant en coeur de ville

Thèmes abordés

Marketing sensoriel, création d'un lieu apaisant en ville, persona, dimension sensorielle, bien-être personnel, objectifs marketing, stratégies de différenciation, analyse marketing, bars bio, yoga-cafés

Résumé du document

Ce document se présente sous la forme d'une présentation PowerPoint détaillant un projet de marketing sensoriel qui vise à créer et proposer un lieu adoptant une atmosphère relaxante et apaisante. Les lieux déjà existants proposant des activités similaires sont les bibliothèques, les bars, les expositions ou encore des cours de bien-être. Les thématiques apaisantes tournent autour de la zénitude, de la relaxation, de l'authenticité et e la nature. Ainsi on retrouve ce concept dans les cafés-livres, yoga-cafés ou bars bio. Les clients présentent des caractéristiques communes telle que l'ouverture d'esprit, ce sont des amateurs d'art souvent friands de découvertes. Ce qu'ils recherchent sont une pause en centre-ville, le bien-être personnel et le développement culturel.

Extraits

[...] Unique Relaxante et ressourçante Pleine de saveurs Riche en découverte A prolonger chez soi CONTRAINTES : Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion PROBLÉMATIQUE Proposer une expérience sensorielle unique et exceptionnelle qui permet l'acceptation des prix autour de 3 thématiques : Bien-être Culture Authenticité Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion APPLICATION DU CONCEPT https://www.edition-originale.com/upload/images/livres%20rares%20et%20anciens%20%28Copier%29.jpg BIBLIOTHÈQUE http://letrillet.fr/wp-content/uploads/2016/01/bibliotheque-partagee-etrillet.jpgRésultat de recherche d'images pour "fauteuil bois png"http://recueil-de-png.r.e.pic.centerblog.net/o/5ae5586c.pngRésultat de recherche d'images pour "table basse bois livres png" Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion BAR http://img.archiexpo.it/images_ae/photo-g/127913-8108742.jpghttp://www.wood-and-steel.com/images/xl/tabouret-de-bar-bois-et-metal.pnghttp://www.yask.home.pl/clientsbooknew/attachments/Mighty%20Mac%20Bar%20table_BG.png_67fa201ae0d543e83a68eaa272679c7a270.pnghttp://www.wood-and-steel.com/images/xl/tabouret-de-bar-bois-et-metal.pnghttp://www.wood-and-steel.com/images/xl/tabouret-de-bar-bois-et-metal.pnghttp://www.wood-and-steel.com/images/xl/tabouret-de-bar-bois-et-metal.png Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion http://www.ledahu.net/dahu/wp-content/uploads/saxo.jpg TERRASSE EXTÉRIEURE http://www.themagicshow.fr/wp-content/uploads/2014/03/livre-ouvert-lueur.pngRésultat de recherche d'images pour "pile de livres png" Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion JARDIN INTÉRIEUR Extérieur du salon de thé du Musée de la Vie RomantiqueRésultat de recherche d'images pour "reading cat png"Résultat de recherche d'images pour "reading cat png" Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion SALLE D'EXPOSITION Résultat de recherche d'images pour "tableau sur chevalet png"Résultat de recherche d'images pour "chevalet png"Résultat de recherche d'images pour "chevalet png"Résultat de recherche d'images pour "tableau d'art png"Résultat de recherche d'images pour "tableau d'art png"Résultat de recherche d'images pour "tableau d'art png"Résultat de recherche d'images pour "tableau d'art png" Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion SALLE DE BIEN ÊTRE Résultat de recherche d'images pour "tapis de yoga png"Résultat de recherche d'images pour "tapis de yoga png"Résultat de recherche d'images pour "tableau nature zen"Résultat de recherche d'images pour "tableau nature zen"Résultat de recherche d'images pour "meditation png" Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion SYSTÈME EXPÉRIENTIEL PERSONA Résultat de recherche d'images pour "character animation png" BOBBY COMMERCIAL – RENAULT 33 ANS CÉLIBATAIRE TOURANGEAU STRESSÉ PAR SON TRAVAIL PRENANT A BESOIN DE RELAXATION CURIEUX DE NATURE, A SOIF DE DÉCOUVERTES FRIAND DE NOUVELLES RENCONTRES A FAIM DE NOUVELLES SAVEURS SES PASSIONS : VOYAGE LITTÉRATURE MEDITATION Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion MARKETING EXPÉRIENTIEL Résultat de recherche d'images pour "character animation png" Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion THÉMATISATION DIMENSION SENSORIELLE Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion DIMENSION AFFECTIVE Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion DIMENSION SOCIALE Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion DIMENSION COGNITIVE LA PYRAMIDE DE BOBBY Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion CRITÈRES DE DIFFÉRENCIATION ETHIQUE Résultat de recherche d'images pour "character animation png"Résultat de recherche d'images pour "smiley png" Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion EMOTIONNEL Résultat de recherche d'images pour "character animation png"Image associée Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion ECONOMIQUE Résultat de recherche d'images pour "character animation png"Résultat de recherche d'images pour "smiley dollars eyes png" Un prix coûteux et assumé mais . [...]

[...] CAS MARKETING SENSORIEL LE CONCEPT : UNE BULLE D'O² EN CŒUR DE VILLE DES ACTIVITÉS RESSOURCANTES UNE THÉMATIQUE APAISANTE Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion ETAT DES LIEUX CONCEPTS EXISTANTS https://img.ulule.com/display/613d02ad6ef7356ca4b98cbf55ffdd2285b88090/thumbnail/640x360/presales/7/4/8/25847/images70294f9q.EUumAHVNJYIm.jpg?upscale=1 Cafés-livres Résultat de recherche d'images pour "yoga café" Yoga-Cafés Résultat de recherche d'images pour "bar bio" Bars bios Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion CLIENTS Intro – Etat des lieux – Concept – Expérientiel – Thématisation – Différenciation - Conclusion OBJECTIFS ET CONTRAINTES OBJECTIFS : OFFRIR UNE EXPÉRIENCE . [...]