La perception sensorielle, entre stimulus et récepteurs - Le seuil de perception est-il toujours le même ?
TD - Exercice - 3 pages - Marketing sensoriel
L'observation qui va suivre a été réalisée lors d'une mise en pratique du cours conception et ingénierie des matériaux. Dans le développement qui va suivre, nous allons effectuer des expériences afin de déterminer si notre hypothèse est cohérente et potentiellement valide. Il s'agira...
L'importance du marketing sensoriel dans la différenciation
Note de synthèse - 2 pages - Marketing sensoriel
Le marketing sensoriel est théorisé pour la première fois en 1973 sous la plume de Kotler, qui considère cette méthode comme un véritable outil de différenciation des marques et de rétention de l'attention du consommateur. Démocratisé dans chaque secteur de la grande distribution :...
Sujet marketing : le développement d'un nouveau parfum chez L'Occitane en Provence
Étude de cas - 8 pages - Marketing sensoriel
L'Occitane en Provence est une marque de produits cosmétiques provençale dont la fabrique se trouve à Manosque en Provence, s'agissant de leur unique usine. L'entreprise utilise des ingrédients authentiques et naturels provenant de la Provence. Son chiffre d'affaires et de 537...
Marketing sensoriel : création d'un lieu apaisant en coeur de ville
Analyse sectorielle - 23 pages - Marketing sensoriel
Ce document se présente sous la forme d'une présentation PowerPoint détaillant un projet de marketing sensoriel qui vise à créer et proposer un lieu adoptant une atmosphère relaxante et apaisante. Les lieux déjà existants proposant des activités similaires sont les bibliothèques, les bars,...
L'avenir, une publicité sans logo?
Étude de cas - 2 pages - Marketing sensoriel
- Science nouvelle couplée au marketing - Accès direct au cerveau des consommateurs. - Recherches sur le cerveau pour lire l'inconscient du consommateur, influencer leur décision d'achat d'un produit. But: Améliorer l'impact des stratégies de marketing.
IOWA's Gambling Test
Fiche - 1 pages - Marketing sensoriel
La prise de la décision résulte des imagination de ce qu'une option ou une autre nous apportera dans l'avenir. Le cortex orbitofrontal Entre en jeu dans le processus de décision. Lésion: - gros problèmes au quotidien dans les décisions.
Le marketing olfactif
Mémoire - 6 pages - Marketing sensoriel
- Nécessité de se distinguer de la concurrence. - Banalisation/insuffisance de la dimension esthétique. - Un consommateur en quête de nouvelles expériences. - Engouement pour la théâtralisation du point de vente. - Le point de vente = un lieu de loisir et d'épanouissement.
Marketing sensoriel pour "vente privée.com"
Étude de cas - 15 pages - Marketing sensoriel
Comment conceptualiser un positionnement produit haut de gamme tout en conservant une politique de prix agressive? Comment créer du trafic dans un point de vente physique sur un business model online ? Showroom positionné haut de gamme Marques exposées par univers Prix : Stratégie de...
Analyse merchandising de SFR et Orange
Étude de marché - 1 pages - Marketing sensoriel
• Vue : Le ton du magasin sobre, les portables et tablettes tactiles visibles, rayon accessoires situé derrière la caisse difficile à voir, surface de vente pas très grande et agencement du magasins assez serré. • Toucher : Nouveauté manipulable, accessoires pas accessibles, portable...
Campagne marketing expérientiel et sensoriel : Michel et Augustin
Étude de cas - 14 pages - Marketing sensoriel
- Marque française, fondé en 2004. - Nom inspiré des fondateurs : Michel de Rovira & Augustin Paluel-Marmont. - Style de communication : Ben & Jerry's. - Valeur : éthique, authenticité, décalé. - Cible : 15 - 25 ans. - 80% du CA en GMS.
Le marketing sensoriel : le marketing visuel
Présentation - 16 pages - Marketing sensoriel
La politique du distributeur avant : - La politique prix - Le marchandising - L'assortiment - La communication Aujourd'hui évolution de l'environnement et de la concurrence : une nouvelle politique est suivi par le distributeur : MARKETING SENSORIEL.
Susciter l'innovation
Étude de cas - 2 pages - Marketing sensoriel
Xerfi, le leader des études sectorielles a publié en Mai 2012 une étude sur les enjeux de la distribution de parfums et cosmétiques. Cette étude démontre un essoufflement de la demande avec une baisse des ventes de la distribution sélective -1,1 en valeur et de -4,1 en volume (premier semestre...
Les familles olfactives
Fiche - 1 pages - Marketing sensoriel
FLEURIE: • Suave : rose, ylang ylang, jasmin, tubéreuse. • Frais/ léger : néroli, hédione, muguet, freesia. Champs de fleur L'Air du Temps NINA RICCI, Anaïs Anaïs CACHAREL, Paris YSL, Trésor LANCÔME.
Etude de cas des crèmes Anti-Rides Bio d'Yves Rocher
Étude de cas - 6 pages - Marketing sensoriel
Le bio est un phénomène qui prend de l'ampleur ces dernières années: phénomène de mode mais aussi l'envie de retourner au naturel et de protéger notre planète. Une sensibilisation des nouveaux écologistes qui luttent contre le réchauffement climatique, la pollution et les OGM. Le bio se...
Le marketing sensoriel chez Nature et Découverte
Étude de cas - 6 pages - Marketing sensoriel
Face à l'évolution des marchés, à la pression concurrentielle, aux nouvelles technologies et aux nouvelles attentes des consommateurs, le marketing dit « traditionnel » n'est plus suffisant. Le marketing traditionnel a besoin d'évoluer, de se rénover pour mieux s'adapter sur les marchés et...
Le sponsoring est-il un bon vecteur pour accroître sa notoriété ?
Fiche - 1 pages - Marketing sensoriel
Sponsoring Le parrainage est le soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct (les retombées doivent donc être quantifiables et proportionnées à l'investissement initial).
Visual merchandising et architecture commerciale: analyse du point de vente de Tila March
Étude de cas - 3 pages - Marketing sensoriel
Produits à portée de main, bien mis en valeur qui incite le client à les toucher. Circuit de découverte (créé par le rythme en escalier du mobilier, ...) incite à rester un moment dans la boutique, à regarder tous les produits et à s'asseoir dans le fond plutôt cosy pour essayer les chaussures....
Stratégie marketing de l'entreprise Naturalys
Étude de cas - 24 pages - Marketing sensoriel
Positionnement produit : - Les produits Naturlys sont des produits cosmétiques. - Différenciation : - d'origine française. - de haute technologie naturels. - conçus à partir de principes actifs. - luxueux.
Lancer un produit fictif en s'appuyant sur le Marketing opérationnel : le parfum Kendo
Étude de cas - 1 pages - Marketing sensoriel
-Lancer un produit en s'appuyant sur le Marketing opérationnel et en agissant pour cela sur la composition de la gamme, la tarification et la gestion des investissements publi-promotionnels. -Mettre en place un plan de lancement de ce parfum Kendo qui va synthétiser les prévisions de ventes et...
Analyse du marché du café en dosette d'après une étude documentaire : cas de Nespresso
Cours - 15 pages - Marketing sensoriel
Depuis plusieurs années la tendance est à la baisse pour la consommation en volume du café, néanmoins il reste l'un des premiers marchés de l'épicerie. Le café est la première denrée agricole échangée au monde et la seconde matière première la plus commercialisée dans le monde (après le...
Etude de cas marketing : Revlon
Étude de cas - 40 pages - Marketing sensoriel
Le marché générique est donc le marché de la beauté. Il englobe : - Le marché principal qui est composé des soins (visage, corps et cheveux), du maquillage et des parfums. (ou le marché des cosmétiques) - Les marchés environnants qui regroupent les produits d'hygiènes, les produits solaires,...
Cosmétiques, mais... Chez les hommes !
Présentation - 10 pages - Marketing sensoriel
« Les cosmétiques chez les hommes » - un marché très expansion. D'après l'enquête en 2003, 80% des hommes utilisaient les produits de leurs femmes. Développement donc des produits cosmétiques destinés aux hommes....
Projet communication commerciale : Atika Life Care
Étude de cas - 6 pages - Marketing sensoriel
Des soins privés à domicile… Il ne faut plus chercher ! Nous avons le meilleur en ce qui concerne le soin du corps et la remise en forme.
Le point de vente en marketing sensoriel
Cours - 19 pages - Marketing sensoriel
Pourquoi investir dans le marketing sensoriel du point de vente ?
Le Marketing sensoriel: donner du sens à la perception du produit
Cours - 16 pages - Marketing sensoriel
Augmentation de la concurrence, renouvellement de l'offre : proposer un produit ne suffit plus, il doit être perçu par les acheteurs comme supérieur aux produits concurrents. Les attributs fonctionnels du produit offrent de moins en moins de sources de différenciation. Explorer la richesse des...
Présentation du concept du marketing sensoriel
Cours - 7 pages - Marketing sensoriel
Depuis 2002, le concept « Marketing Sensoriel » commence à prendre de l'ampleur, raison pour la quelle on l'illustra au travers de la définition suivante : « ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service...
Fiche de lecture : marketing sensoriel
Fiche de lecture - 2 pages - Marketing sensoriel
FICHE DE LECTURE LE MARKETING SENSORIEL -De la stratégie à la mise en ouvre- AGNES GIBOREAU ; LAURENCE BODY Face à la saturation des marchés et surtout aux nouveaux besoins des consommateurs, les entreprises utilisant le marketing traditionnel doivent intégrer dans leurs démarches trois nouveaux...
analyse des couleurs et etam
Étude de cas - 1 pages - Marketing sensoriel
power point présentant les couleurs en général et le merchandising de Etam. Points positifs : On entre dans une autre ambiance, on se sent chez soi, on s'approprie les lieux... Univers féminin, Glamour Symbolique de la féminité, beauté Pas de couleur à haute saturation Points négatifs :...
Les laveries automatiques
Dissertation - 27 pages - Marketing sensoriel
M. Dupont a ouvert son entreprise en juin 1998, une laverie en libre-service dans le Xe arrondissement de Paris. Depuis le début de l'année 2009, M. Dupont observe un ralentissement de son activité. Après avoir mené plusieurs actions, sans succès, pour augmenter la fréquentation de son point de...
Du marketing expérientiel au marketing olfactif
Fiche - 13 pages - Marketing sensoriel
Holbrook et Hirschman, les pionniers du marketing expérientiel, définissent la consommation expérientielle comme un « état subjectif de conscience accompagné d'une variété de significations symboliques, de réponses hédonistes, et de critères esthétiques. » Dans le marketing traditionnel, l'accent...
