Monitoring de plan marketing et de communication

Thèmes abordés

Monitoring, plan marketing, plan de communication, Consulting, stratégie de communication, entreprise

Résumé du document

Cet exercice pédagogique est destiné à un public de master en marketing et communication.
Objectif : placer les étudiants en situation réelle de consulting en marketing et communication.
Principe : une entreprise réelle demande à une classe de réaliser un plan marketing stratégique et un plan de communication complémentaires et cohérents pour le lancement d'un produit, d'une nouvelle activité ou pour assurer le développement.
Les étudiants de la classe se divisent en groupes de 4 personnes pour traiter séparément le sujet. Chaque groupe constituera une agence distincte qui va traiter la demande de l'entreprise en plusieurs étapes organisées comme présenté dans les prochaines diapositives.
Le travail global doit être finalisé dans une période courte, 6 mois maximum, pour maintenir une motivation optimale.

Extraits

[...] . Monitoring de plan marketing et de communication Objectif de cet exercice pédagogique Cet exercice pédagogique est destiné à un public de master en marketing et communication. Objectif : placer les étudiants en situation réelle de consulting en marketing et communication. [...]

[...] Principe : une entreprise réelle demande à une classe de réaliser un plan marketing stratégique et un plan de communication complémentaires et cohérents pour le lancement d'un produit, d'une nouvelle activité ou pour assurer le développement. Les étudiants de la classe se divisent en groupes de 4 personnes pour traiter séparément le sujet. Chaque groupe constituera une agence distincte qui va traiter la demande de l'entreprise en plusieurs étapes organisées comme présenté dans les prochaines diapositives. [...]

[...] Le travail global doit être finalisé dans une période courte mois maximum, pour maintenir une motivation optimale. Journée 1 : brief de l'entreprise (matin) et restitution du brief par les groupes L'entreprise présente son brief le matin. Les groupes rédigent une restitution du brief pour définir plus avant les attentes de l'entreprise et la manière dont ils les ont appréhendées. [...]

[...] La restitution du brief peut suivre le plan ci-après : Présentation annonceur Contexte Objectifs marketing Commande en communication Dispositif actuel de communication Budget Désirs de changement Planning et rétroplanning hebdomadaire et individualisé Journée 2 : Présentation de l'analyse Chaque groupe présente son analyse de la situation à l'oral et remet un rapport d'analyse écrit qui peut s'inspirer de s étapes ci-dessous : Présentation agence (inventer une agence fictive avec répartition des rôles) Rappels sur le client et ses attentes Etude de marché (méthodologie, résultats, analyses) Analyse interne et externe (matrice SWOT) et diagnostic stratégique Problématique Orientations stratégiques Rappel des contraintes Journée 2 (suite) Après la présentation de l'analyse par les étudiants, ces derniers formulent un brief client numéro 2 comportant : Les points d'amélioration à apporter en terme de positionnement Désir de conquête et de fidélisation des cibles Objectifs de communication à prioriser Journée 3 : présentation de la stratégie de communication Pour cette troisième étape, les étudiants doivent présenter à l'oral et par écrit la stratégie de communication qu'ils ont définie selon les étapes ci-après : Présentation de l'agence / Rappel du contexte Bilan de la situation Problématique de communication Positionnement Ciblage : cible principale, cœur de cible, cibles secondaires, cibles relais Objectifs (cognitifs, affectifs, conatifs) Copie-stratégie (promesse, preuve, ton ou axe, thème, ton, slogan, contraintes Rétroplanning et budget Idée de synopsis si utile (film) Journée 3 bis : Présentation de la stratégie marketing Segmentation Ciblage Positionnement Puis le professeur fera un point sur la présentation et proposera des corrections à apporter pour la présentation finale Journée 4 : Présentation finale à l'entreprise Au cours de cette journée, les étudiants présentent le fruit de leur travail au client et aux professeurs. Ils remettent un dossier final à l'entreprise et au professeur pour évaluation. Quelques recommandations concernant le dossier : Il doit reprendre les trois parties étudiées pendant l'année : analyse de l'annonceur et de son contexte / stratégie de CMI (Communication Marketing Intégrée Il vous appartient de synthétiser votre travail en respectant les consignes reprises ci-après. [...]