L'image publicitaire de l'Olympique Lyonnais

Thèmes abordés

image publicitaire, maillot de l'équipe de football, Olympique Lyonnais, cible, concept

Résumé du document

L'objet est le maillot de l'équipe de football de l'Olympique Lyonnais évoluant en ligue 1, c'est-à-dire le plus haut niveau à l'échelle national.

C'est à la fois un objet unique et une gamme unique car il s'agit du maillot de la Champion's League, c'est-à-dire la coupe d'Europe. Donc, ce maillot sera porté par les joueurs essentiellement pour les matchs de Champion's League et ce à chaque coupe (...)

Extraits

[...] Conclusion : impact de l'image publicitaire Cette image permet d'atteindre les objectifs de la communication commerciale en terme : - objectif cognitif - objectif affectif - objectif conatif On retrouve également le schéma AIDA : - attirer l'attention avec le nouveau maillot - susciter l'intérêt avec l'esprit de supporter - créer un désir en portant le maillot de l'équipe pendant les matchs - amener à l'achat avec le maillot nu placé sous le slogan La cible est valorisée car la publicité met en avant son image de champion grâce entre autres au soutien de ses supporters. Le ton et le style sont adaptés à la cible car la publicité est sur le thème du sport et de l'esprit d'équipe. [...]

[...] En effet, on distingue : - le lancement d'un produit nouveau car il s'agit du nouveau maillot de la coupe d'Europe - élargir la clientèle car le produit touche diverses cibles ( enfants, adolescents, adultes) II Définir la stratégie publicitaire 1. La cible : L'annonce s'adresse à plusieurs cibles. En effet, on distingue : Qui ? Supporters Age Tout âge confondu : - enfants, adolescents - adultes CSP Caractéristiques psychologiques Toute catégorie Besoin confondue. d'appartenance, estime, autoréalisation Effectivement, on constate sur la publicité 3 personnes dont un enfant, un adolescent ainsi qu'un adulte avec le maillot de l'équipe de Lyon. Cette image connote donc que le maillot existe en différentes tailles, c'est-à-dire des tailles enfants, adolescents et adultes. [...]

[...] On distingue également un maillot de l'équipe nu située en bas de la page entre le logo de la marque et l'écusson du club. Ce maillot suggère aux différentes cibles de se le procurer afin d'appartenir à l'équipe. L'annonceur utilise un photo montage. On distingue une photographie avec trois supporters ainsi que des montages représentaient par le slogan, le logo de la marque ainsi que l'emblème du club La construction du message : Le parcours de l'œil s'effectue en demi-lune. [...]

[...] Cette annonce publicitaire valorise plusieurs caractéristiques. En effet, on distingue : - la solidarité - le sport à travers le slogan Unis sous les mêmes couleurs - les supporters Le produit se démarque de ses concurrents car il met en avant les qualités sportives, humaines, sociales de son équipe à travers : - les mérites de l'équipe, du club - l'image du club - l'image de champion - ses supporters - l'esprit d'équipe - le sport 2. Objectif commercial de l'annonce ? [...]

[...] On distingue deux losanges superposés représentant le sponsor officiel du club ainsi que l'annonceur de la publicité, c'est-à-dire UMBRO La mise en valeur du produit : L'annonceur utilise un cadrage moyen avec des codes socioculturels propres à l'image du club. On distingue : - la posture des supporters évoquant la fierté, la sérénité, la puissance - la tenue vestimentaire identique à celle de l'équipe de Lyon L'annonceur utilise un point de vue en contre-plongée traduisant la montée en puissance, la dominance de l'équipe. Les couleurs utilisées sont symboliques. [...]