Marketing & Développement Durable - Lancement d'un nouveau produit de cosmétique

Thèmes abordés

Marketing, Développement Durable, lancement d'un nouveau produit, démarche d'éco-conception, produit de cosmétique

Résumé du document

Grâce au cycle de vie du produit, tel que l'on peut voir ci-dessus, il est possible de définir les différents éléments du produit qui interviendraient vers une démarche d'éco-conception. Ils peuvent être énumérés de la manière suivante et de façon chronologique ;
• Sélection de fournisseurs ayant une démarche d'éco-conception
• Production de produits/emballages éco-conçus
• Anticiper les déchets lors de la conception du produit afin qu'ils soient recyclables/biodégradables
• Expédition des produits en tenant compte d'un transport le moins pollueur qu'il soit
• Mise en place d'une stratégie de communication en adéquation de la stratégie d'éco-conception, en termes de contenu mais aussi de supports choisis. Penser le marketing-mix dans cette démarche-là.

Extraits

[...] Penser le marketing-mix dans cette démarche-là. Pour résumer, les actions peuvent porter sur les partenaires de l'entreprise (fournisseurs, réseaux de distribution, etc.) et les prises de décisions internes (stratégies et mix-marketing). - Donnez les principaux enjeux environnementaux qui concernent votre produit Les principaux enjeux environnementaux concernant le produit sont ; Economie des ressources énergétiques et lutte contre les changements climatiques (production des emballages et transport des produits) Protection et économie de la ressource en eau Protection des écosystèmes et des ressources naturelles, notamment végétales nécessaires à la production Réduction de l'impact de la production et transformation des matières premières notamment via l'éco-conception (emballages et composants des cosmétiques) - Faites une recommandation sur votre produit : quel type de produit, comment est-il conçu, quelles valeurs sont associées à votre innovation Quel type de produit ? [...]

[...] Les 4 principales valeurs associées sont : L'économie sociale et solidaire via le commerce équitable L'écologie pratique (le bio, le vert, l'éco-diversité) Le développement durable L'alter-mondialisme Faites une recommandation sur les supports de communication que vous pourriez utiliser (pack, lieu de vente . ) : Pour lancer ce produit, plusieurs supports de communication sont envisageables dans le cadre et du PiP et de la continuité de la RSE : Packaging 100% recyclable, certifié à la norme ISO 14001 (voir plus haut) Lancement d'une V1 d'un blog, intégré au site web de l'entreprise avec une double utilité : o Mise en avant de la RSE de l'entreprise et de ses engagements écologiques o Promotion du produit Parrainage d'émission à vocation écologique et donc au développement durable (Environnement sur France Ecran Vert sur TV5 Monde) Lieu de vente : Les magasins bio spécialisés (exemple : Naturalia / Carrefour bio) uniquement pour une cohérence avec la stratégie globale évoqué ci-dessus Les supports de communication seront en adéquation avec un message clair et précis affichant le nouveau positionnement de l'entreprise à travers ce produit innovant. [...]

[...] Développer le positionnement sur le mode d'utilisation du produit et de la situation de consommation et non sur ses attributs ou sur l'imaginaire afin d'éviter le piège du greenwashing. Amélioration à prendre en compte intégrant des critères environnementaux : Eco- conception Eco-socio-conception : les critères sociaux (respect des droits du travail, construire un réel dialogue avec les collaborateurs via la communication interne) et économiques (marché équitable, pratiques responsables écologiques) permettront de développer le produit par ces étapes intermédiaires et développer de manière générale l'image de marque Optimisation du système d'emballage et des canaux de distribution par l'innovation (processus plus court, transport plus écologique) Proposer une recharge du produit directement dans les lieux de ventes: moins de matières premières utilisées (pas de packaging), réduction des impacts environnementaux (moins de transports) et réutilisation du flacon En conclusion, le lancement d'un produit éco-conçu sera au coeur de la stratégie marketing et du marketing-mix. [...]

[...] - Sur quels éléments du produit interviendrait une démarche d'éco- conception? Grâce au cycle de vie du produit, tel que l'on peut voir ci-dessus, il est possible de définir les différents éléments du produit qui interviendraient vers une démarche d'éco-conception. Ils peuvent être énumérés de la manière suivante et de façon chronologique ; Sélection de fournisseurs ayant une démarche d'éco-conception Production de produits/emballages éco-conçus Anticiper les déchets lors de la conception du produit afin qu'ils soient recyclables/biodégradables Expédition des produits en tenant compte d'un transport le moins pollueur qu'il soit Mise en place d'une stratégie de communication en adéquation de la stratégie d'éco-conception, en termes de contenu mais aussi de supports choisis. [...]

[...] L'objectif étant, via une stratégie de différenciation, de lancer ce produit sur un marché saturé, complexe et énormément légiféré avec en cible principale les femmes 20-40 ans. La retombée doit être économique mais également en terme d'image via un positionnement rt un message aussi précis qu'efficace. Enfin, l'innovation devra rester un fil rouge sur les futures préconisations et le produit devra intégrer une dimension sociale en plus de l'environemental et de l'économique. [...]