Le marché du textile et de l'habillement

Résumé du document

- ventes augmentent en 2006 (due a la baisse des prix)
- ventes augmentent en volume (0,8%)
- potentialité du marché « accessoire mode »
- articles pertinents : petites pièces, pantalon, jean
- multiplication offre
- (...)

Extraits

[...] Forces et faiblesses de l'entreprise 5. [...]

[...] ANALYSE EXTERNE : Le Marché du textile et de l'habillement 1. Point de vue de l'offre - ventes augmentent en 2006 (due a la baisse des prix) - ventes augmentent en volume - potentialité du marché accessoire mode - articles pertinents : petites pièces, pantalon, jean - multiplication offre - adulescent marché porteur - 15-24ans marché porteur des ventes) - Tailleur et costumes en baisse (prix élevé) - Concurrents : l'arrivée des chaines spécialisés étrangères - Consommation marché femme : 51,6% PDM 2. [...]

[...] Attentes et comportement d'achat des consommatrices Les Attentes : - se faire plaisir - séduire - faire attention a son apparence Le comportement d'achat : - fréquence d'achat : régulier occasionnel - occasion d'achat : tout au long de l'année, saisonnier, fête - achat souvent impulsif (se faire plaisir) mais aussi réfléchi - Budget moyen : 534euros pour les femmes (2002) 345euros pour les hommes - Lieu d'achat : chaine spécialisées 3. Stratégies des différents offreurs o Chaines indépendantes françaises : - maillage territorial dense : force - forte notoriété - forte réactivité (par rapport aux leaders de la mode rapide) - faible implantation a l'étranger : faiblesse o Majors internationaux : - puissante force de frappe internationale (volume vente élevés et logistique intégrée performante) - budget communication important - grande surface de ventes (mégastore) - fort développement grâce à l'accroissement de leur parc de magasin o Fédérateurs : - savoir faire gestionnaire - savoir faire financier - recherche rentabilité des enseignes - entreprises développeurs (apportent capitaux pour développement des réseaux) - création portefeuille d'enseigne o Développeurs multi-enseignes : - capable d créer des concepts de nouvelle enseigne - cohérence marketing - optimisent toutes les étapes de la chaine de valeur - forte intégration en amont de la filière habillement : force - capable de diversifier leurs formats - capable de diversifier leurs cibles o Petits réseaux de baroudeurs : - créatif - offre et concept innovant - bâtie par un entrepreneur - possibilité de perdre leur indépendance en intégrant un groupe fédérateur : faiblesse ANALYSE INTERNE : Le Comptoir des Cotonniers 4. [...]