Comment relancer une marque de cosmétique sur le marché ?

Résumé du document

Analyse de la situation de la marque got2b en France et plan d'action de communication pour la redynamiser. Après le lancement réussi de got2b, marque créée aux Etats-Unis en l'an 2000, en Allemagne et en Autriche en 2004, le groupe Henkel a lancé le produit en France en 2005. Avec des noms de produits provoquant tels que "Pot de colle", "Rien à cirer", "Eméché" ou "Boucle-là", Schwarzkopf commercialise des produits coiffants "jeunes" et "tendance" (Source : www.henkel.fr). Les grands axes de leur communication tournent d'ailleurs autour de la liberté d'expression et du fun. On invite les jeunes à devenir quelqu'un d'autre en utilisant les différents produits got2b. (Voir vidéo). Dans les développements qui suivent nous allons analyser la situation de la marque got2be en France et nous allons vous proposer un plan d'action de communication.

Extraits

[...] It´s got to be got2b Les grands axes de leur communication tournent d'ailleurs autour de la liberté d'expression et du fun. On invite les jeunes à devenir quelqu'un d'autre en utilisant les différents produits got2b. (Voir vidéo) Aujourd'hui got2b est commercialisé dans plus de 13 pays d'Europe et depuis mai 2005, il existe aussi en Allemagne et en Autriche une gamme de soins capillaires got2be got2b care. Dans les développements qui suivent nous allons analyser la situation de la marque got2be en France et nous allons vous proposer un plan d'action de communication. [...]

[...] Ces dernières, comme par exemple Ipsos Media, ont une grande expérience dans ce domaine et suivent l'évolution des caractéristiques des audiences continuellement. Une fois qu'on connaît les médias et les horaires les mieux adaptés nous proposons le timing pour promouvoir got2b. Les chaînes télévisées qui nous permettront de toucher notre cible principale mais également les consommateurs potentiels sont : TF1 : spots durant les pauses entre les séries de télévision américaines telles que Les experts (Las Vegas, Miami, New York», House séries qui passent durant la semaine (mardi, mercredi) à partir de 20h50. [...]

[...] - Forum astuces et conseil sur les coiffures. Dans cette rubrique, il y aura des conseils de coiffures et soins de cheveux sous forme de textes et vidéos (démonstrations étape par étape pour réaliser une coiffure dans les séries à la mode ou encore celle qu'ils auront sélectionné dans le jeu d'animation ‘change ton look today'. Par exemple : Comment réaliser la coiffure de Burrows Lincoln dans la série Prison break ou alors la coiffure de Samantha dans la série Sex and the city etc. [...]

[...] (plusieurs réponses possibles) Notoriété de la marque Prix Présence linéaire Publicité Qualité perçue Packaging Conseil (amis, professionnels) Autres (précisez) : Pouvez-vous citer trois marques de produits coiffants que vous connaissez: . Connaissez-vous la marque Got2be ? (une seule réponse possible) Oui 9. Non (passez à la signalétique) Comment l'avez-vous connu ? (une seule réponse possible) Site Internet Bouche à oreille Par des amis Publicité média Autre (précisez) : Connaissez-vous le slogan de la marque Got2be ? [...]

[...] Il hésite sur le choix de la coiffure puis se questionne Quel style ce soir ? On interrompt la scène et annonce aux spectateurs qu'ils ont la possibilité d'aller voter sur le site Internet de got2be pour élire la meilleure coiffure parmi celles qui sont proposées. Dans le deuxième spot (environ un mois après), on diffuse la coiffure finale et énonce le slogan de la marque What do you want 2 b today ? Schwarzkopf». Nous allons faire différentes campagnes avec des thèmes différent pour la soirée : manga, hip-hop, fashion . [...]