Badoit Rouge: étude marketing

Thèmes abordés

Badoit Rouge, Saint Galmier, source d'eau, stratégie de Danone, eaux gazeuses

Résumé du document

Tout d'abord, nous avons décidé d'étudier le marketing Mix de la Badoit Rouge dont la source se situe à Saint Galmier et qui est un produit qui a été commercialisé pour la première fois en 2004. Nous avons trouvé intéressant d'étudier ce produit car il a déjà passé sa phase de lancement et donc nous souhaitions savoir quelle était la stratégie de Danone à son lancement et comment les ventes ont évoluées.
Badoit est une marque déposée par Danone, qui est leader sur le marché des eaux gazeuses et qui produit plus de 1800 Millions de litres par an, pour un chiffre d'affaires annuel de 564 millions d'euros.

Extraits

[...] Marketing Mix de la Badoit Rouge Le produit La Badoit Rouge fait partie de la politique de diversification de produits de Badoit. Elle permet à Danone de diversifier sa gamme de Badoit en proposant une eau gazeuse plus pétillante que la première. Elle a été créée en 2004 afin de viser une clientèle plus jeune d'après les premières publicités qu'ils ont fait pour le lancement de ce produit. Badoit représente près de 70% du chiffre d'affaires réalisé par Danone dans les eaux gazeuses, Salvetat et Taillefine se partageant les 30% restants. [...]

[...] En voici un exemple : Contrairement à Badoit, San Pellegrino ne fait pas de publicité à la télévision, seulement en format papier. Perrier, par contre adopte une politique de communication semblable à celle de Badoit, elle fait des publicités plutot jeunes et propose des produits qui sont en rapport avec cette politique (exemple : Perrier fluo). Chiffres D'après nos chiffres, on observe que Badoit a doublé ses ventes lors des 2 premières années de lancement pour ensuite un petit peu régressé et remonté en progressant de 26% en Valeur. [...]

[...] Les bouteilles sont transparentes pour rappeler au consommateur le symbole de la pureté et de la nature. Concernant le format, pour les bouteilles classiques et le plus vendues, on observe que Badoit commercialise ses bouteilles sous format de 1L et non 1,25L comme la concurrence. Seuls Perrier et San Pellegrino commercialisent leurs produits sous bouteilles de 1L : sur le segment des eaux gazeuses, on observe une tendance à la diminution du volume des contenants. Les bouteilles de 1,25 litres semblent en effet mal adaptées, à la consommation journalière. [...]

[...] Les Badoit rouge sont situées quand à elle plus en hauteur, aussi voyante que les Quézac ou les Salvetat vendues à l'unité. Mais c'est la que la stratégie de Badoit paye, malgré le fait qu'il y en ai peu, on ne voit que le rouge de Badoit, le produit attire l'œil. Voilà le facing du Casino de Montbrison où on distingue très bien les Badoit Rouges des autres eaux grâce à sa couleur rouge vif : La communication Badoit communiquent aussi bien sous format papier (dans les magazines) que dans des spots publicitaires qui passent à la télévision, en passant aussi pas internet. [...]

[...] TD Marketing Mix Badoit Rouge Table des matières 1. Introduction Marketing Mix de la Badoit Rouge Le produit Le packaging Le prix La politique de distribution La communication Chiffres 9 Introduction Tout d'abord, nous avons décidé d'étudier le marketing Mix de la Badoit Rouge dont la source se situe à Saint Galmier et qui est un produit qui a été commercialisé pour la première fois en 2004. Nous avons trouvé intéressant d'étudier ce produit car il a déjà passé sa phase de lancement et donc nous souhaitions savoir quelle était la stratégie de Danone à son lancement et comment les ventes ont évoluées. [...]