Le marketing stratégique de Zara

Résumé du document

LES RAISONS DE SUCCÈS DE ZARA :

LIÉES AUX RESSOURCES FINANCIÈRES

- Un budget conséquent grâce à la non-communication ou plutôt à la communication centralisée (en Espagne)

- Ressources financières importantes

- Une forte maîtrise des coûts grâce à la centralisation des fonctions à la Corogne et une forte intégration verticale

- Une forte capacité d'autofinancement

(...)

Extraits

[...] Faible budget publicité par rapport à son principal concurrent. ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE FRANÇAIS Les opportunités: Géographique: L'activité commerciale est dispersée dans plusieurs grandes villes Politique: L'ouverture totale du commerce mondial du textile: libéralisation des échanges Démographique: Une proportion plus élevé de femme dans la population française. Population urbaine Les jeunes sont plus nombreux dans les villes Les menaces: Production textile localisé dans le nord ouest de la France Population vieillissante ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE FRANCAIS Les opportunités: Economiques: Stabilisation du niveau de risque pour l'ensemble des entreprises du textile Le marché de l'habillement de l'UE est le plus important avec un chiffre d'affaire de 135 milliards d'euros. [...]

[...] Levée des quotas textile chinois en France. Organisation très centralisée. Prix plus stable d'un pays à un autre pour les concurrents. Faible budget publicité par rapport à son principal concurrent. [...]

[...] ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE POUR ZARA Les opportunités: Géographiques: Plus internationalisé que son plus proche concurrent Réseau de distribution beaucoup plus développé que la plupart de ses concurrents Une diversification plus large Production locale Expansion à l'étranger ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE POUR ZARA Economiques: Le groupe possède plusieurs enseignes secondaires L'intégration verticale lui fait bénéficier d'une marge plus élevée que la moyenne Pourcentage de production défectueuse très faible Flexibilité et réactivité Faible budget publicité ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE POUR ZARA Les menaces Vêtements moins cher chez les concurrents. Levée des quotas textile chinois en France. Organisation très centralisée. Prix plus stable d'un pays à un autre pour les concurrents. [...]

[...] Organisation très centralisée. Prix plus stable d'un pays à un autre pour les concurrents. Faible budget publicité par rapport à son principal concurrent. Modèle par défaut Modèle par défaut Modèle par défaut Modèle par défaut Modèle par défaut Modèle par défaut Modèle par défaut ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE FRANÇAIS Les opportunités: Géographique: L'activité commerciale est dispersée dans plusieurs grandes villes Politique: L'ouverture totale du commerce mondial du textile: libéralisation des échanges Démographique: Une proportion plus élevé de femme dans la population française. [...]

[...] ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE POUR ZARA Les opportunités: Géographique: Plus internationalisé que son plus proche concurrent Réseau de distribution beaucoup plus développé que la plupart de ses concurrents Une diversification plus large Production locale Expansion à l'étranger ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE POUR ZARA Economiques: Le groupe possède plusieurs enseigne secondaire L'intégration verticale lui fait bénéficier d'une marge plus élevée que la moyenne Pourcentage de production défectueuse très faible Flexibilité et réactivité Faible budget publicité ANALYSE EXTERNE DU MARCHE TEXTILE POUR ZARA Les menaces Vêtements moins cher chez les concurrents. Levée des quotas textile chinois en France. [...]