Le marketing des adulescents : attitude de consommation et stratégie marketing

Résumé du document

Les adulescents font l'objet d'un comportement, d'une attitude de consommation spécifique.

Ils s'inscrivent dans une forme de rupture avec les modèles traditionnels.

Actuellement on assiste à l'émergence de nouvelles forme de distribution faisant intervenir l'usage des modèles mécanistes (...)

Extraits

[...] 09_icon Le marketing des adulescents Attitude de consommation et stratégie marketing Samuel BOUDHNI Année 2009-2010 Master 2 Commerce Vente artois.jpg09_icon < number > Problématique artois.jpg Quels sont les comportements de consommation des adulescents ? Comment les marques s'adressent à cette nouvelle cible marketing ? H1- Les alternatives en marketing sont applicable au marché des adulescent H2- Il existe un facteur d'attachement à la marque H3- Les valeurs nostalgique induisent les comportements de consommation. < number > SOMMAIRE artois.jpg Objectifs II-Théories mobilisées Sociologique marketing III- L'approche marketing Les tendances Le marketing adulescent IV- L'approche stratégique L'approche empirique Objectif Méthodologie Résultats Préconisations Implications et limites VI-Limites et difficultés rencontrés VII- Conclusion < number > Objectifs artois.jpg < number > Les théories mobilisées artois.jpg Au niveau des sociologues: - Deux écoles Le phénomène est considéré comme grave et inquiétant Anatrella & Kiley Le phénomène est considéré comme un mode de survie dans une société de plus en plus contraignante. [...]

[...] < number > Approche empirique artois.jpg Implication et limites de l'étude < number > Limites et difficultés rencontrées artois.jpg < number > Conclusion artois.jpg Les adulescents font l'objet d'un comportement, d'une attitude de consommation spécifique. Ils s'inscrivent dans une forme de rupture avec les modèles traditionnels. Actuellement on assiste à l'émergence de nouvelles forme de distribution faisant intervenir l'usage des modèles mécanistes. Cependant, on s'interroge sur la mise en place d'un marketing adulescent, dans les secteurs de la grande distribution, notamment pour les produits de grandes consommations. [...]

[...] Les théories relatives au marketing de la nostalgie. Divard et Dermontrond (1997). « La nostalgie est une réaction affective douce-amère, éventuellement associée à une activité cognitive, et qui est éprouvée par un individu lorsqu'un stimulus externe ou interne a pour effet de le transposer dans une période ou un événement issu d'un passé idéalisé, s'inscrivant ou non dans son propre vécu ». < number > L'approche marketing artois.jpg LES TENDANCES L‘émergence de nouveaux marketing < number > L'approche marketing artois.jpg Le marketing des adulescents < number > L'approche stratégique artois.jpg < number > Approche empirique artois.jpg Objectif de l'étude: < number > Approche empirique artois.jpg Méthodologie: < number > Approche empirique artois.jpg Les résultats: Thèmes Nbr. [...]