La communication événementielle : le choix d'une stratégie

Résumé du document

Fort de ce constat, les entreprises ont fait évoluer leur stratégie de communication globale avec une montée en puissance de l'événementiel depuis surtout 5 ans.

L'événementiel « demeure un outil complémentaire aux autres supports de communication comme l'achat d'espace publicitaire...  » Philippe Lacoste , directeur RP de Lacoste (...)

Extraits

[...] B - Un secteur en croissance On distingue les agences par leur taille et leur positionnement Grandes Agences CA > 12 millions d'euros des agences du CA du résultat brut. [...]

[...] Définition et cadre contextuel Pour « contre-carrer » des moyens de communication de plus en plus virtuels : L'essor du multimédia et le monde de plus en plus virtuel fait ressortir chez les individus le besoin de se rassembler, de vivre ensemble des émotions Ex : 97 : Journée mondiale de la jeunesse 98 : Coupe du monde de foot 2007 : Succès des écrans géants mis à disposition par les collectivités territoriales dans le cadre de la coupe du Monde de Rugby Définition et cadre contextuel Des facteurs économiques Un coût moindre que l'achat d'espace pour de bonnes retombées presse - contre valeur publicitaire Un moyen qualitatif Néanmoins le coût du contact peut être plus élevé que des moyens de masse media traditionnel Définition et cadre contextuel Fort de ce constat, les entreprises ont fait évoluer leur stratégie de communication globale avec une montée en puissance de l'événementiel depuis surtout 5 ans. L'événementiel « demeure un outil complémentaire aux autres supports de communication comme l'achat d'espace publicitaire » Philippe Lacoste , directeur RP de Lacoste La communication événementielle intègre les stratégies globales de communication « Nous accordons de plus en plus de poids à l'événementiel dans notre stratégie. [...]

[...] Direction générale Direction marketing Direction commerciale DRH B - Un secteur en croissance Les agences Environ 150 agences spécialisées uniquement sur le secteur de l'événementiel agences qui ont une activité événementielle (plus de de leur CA ) (source : étude Bedouk/Anaé) Il existe deux organismes représentatifs : ANAE (Association Nationale des agences Événementielles)80 agences dont 56 en événementielle et 27 dans le tourisme d'affaire WWW.anae.com AACC ( branche événementielle depuis 04) Mais seules des agences adhérent à un syndicat publicis events B - Un secteur en croissance 700 agences Les indépendantes Filiales de groupe 2/3 sont des SARL ) sont des S A 1/2 est détenteur d'une licence professionnelle : licence d'entrepreneur de spectacle ou licence d'agent de voyageur des agences Auditoire - TBWA, publicis event, Havas sport, Carat sport Market place, public system, levée de rideau,; . [...]

[...] Un choix guidé par une offre médias plus élargie et la volonté d'étonner les consommateurs fatigués par la profusion de messages »Nathalie Perron-Lecorps, Directrice marketing Reebook France Définition et cadre contextuel Qui favorise c - Les atouts d'une communication événementielle Média de proximité Émotion (pulsion) Échange « Un Évènement est doté d'une valeur symbolique. Il doit induire un niveau d'affectivité personnel ou social et créer de l'identité en se référant à des attentes » Michel Desbordes Impact sur mémorisation et image B - Un secteur en croissance 1 - Poids et tendance du secteur Les agences en événementiel représentent un CA autour de 4milliards d'Euros : marché atomisé et disparate Marché du tourisme d'affaire : 8 milliards d'euros Marché du sponsoring en Europe : 10 Mds d'euros Marché du sponsoring en France : 4 Mds d'euros A - Chiffres clés sur les marché B - Un secteur en croissance France Étranger 52522 Source Étude Anaé en fonction du CA Lieux des événements RP PACA Normandie Espagne Maroc, Tunisie USA B - Un secteur en croissance B - Un secteur qui se professionnalise Au sein des agences on compte : - 6 257collaborateurs (vs 6570 en 2005 ) Près de 9 salariés par agence 56% sont des femmes B - Un secteur en croissance 2 - Les acteurs du secteur Les annonceurs Aujourd'hui, tout type de structures intègre et associe l'événementiel dans sa stratégie globale de communication. [...]

[...] PROBLEMATIQUE Pourquoi aujourd'hui le hors média et plus particulièrement l'événementiel prend une part croissante dans les stratégies marketing et de communication des entreprises, des marques, des structures non marchandes et des institutionnels? Le secteur de la communication événementielle « A - Généralités 1 - la notion d'événement Définition et représentation Evènement est « ce qui arrive et qui a quelque importance pour l'homme ». [...]