Etat des lieux de la publicité sur les téléphones mobiles

Thèmes abordés

état des lieux, téléphone mobile, téléphonie, publicité, mobiles, campagne, Bluecasting, publicitaire, codes barres 2D

Résumé du document

Etat des lieux (format PowerPoint) de la publicité sur la téléphonie mobile débutant sur l'état du marché puis la présentation des moyens publicitaires conventionnels (SMS, MMS, etc.). Enfin, une partie concernant l'évolution des moyens publicitaires présentera les évolutions futures de la publicité sur mobiles ou celles qui n'en sont encore qu'à leurs débuts.

Extraits

[...] Evolution des moyens publicitaires Les bornes intéractives ou Bluecasting Les bornes interactives ou bluecasting mktg mobile La reconnaissance logo La reconnaissance logo Internet Internet Internet Internet Exemple de l'Iphone Téléphone dernière génération : Technologie de communication EDGE jusqu'à 220kbit/sec Internet haut débit : Carte Wi-Fi. Navigateur Safari pour surfer. Visioconférence. Bluetooth 2.0 : Echange de fichiers. Lecteur vidéo et audio : Itunes et Quicktime. Appareil photo 2 mégapixels. [...]

[...] → Le téléphone mobile est devenu un objet indispensable. Source : ARCEP, Le marché des services de communications électroniques en France au 2e trimestre 2007, Octobre 2007 Evolution technologique 1987 Etat des lieux de l'investissement publicitaire sur mobile Un marché balbutiant : Le marché du marketing mobile s'élève à 7 millions d'euros en France; Soit du total des revenus publicitaires plurimédia générés en 2006. Un fort potentiel de croissance : Taux de pénétration de 80 l'abonné mobile français consomme plus de 2h30 d'appels mobiles par mois; de la totalité du trafic téléphonique des utilisateurs de l'internet mobile ne sont pas réticent à recevoir de la publicité Etat des lieux de l'investissement publicitaire sur mobile Les annonceurs prévoient des investissement en hausse sur ce média des annonceurs actuels sur le média sont des éditeurs de contenus pour mobile Cependant le mobile n'est pas encore intégré aux stratégies plurimedia des annonceurs; Certaines agences commencent à avoir une vision stratégique et à s'intéresser au média; L'intérêt des grandes marques pour le média se fait aussi de plus en plus concret. [...]

[...] Il tape 777 avant le numéro appelé et écoute un message publicitaire de 20 secondes avant l'appel. 0007.jpg Codes barres 2D Photos-0695.jpg La lecture du code barre 2D nécessite le téléchargement d'une petite application permettant au mobile de scanner la mosaïque. Créé en 2005, le flashcode rassemble: La plupart des opérateurs de téléphonie mobile (Orange, Bouygues Télécom, SFR) Certains Opérateurs de Réseau Mobile Virtuel (NRJ mobile) L'Acsel (Association pour le commerce et les services en ligne) Le Geste (Groupement des éditeurs de services en ligne). [...]

[...] SMS Pull : le client envoie un message à la marque pour avoir des informations, un code promo, participer à un jeu . SMS Push Pull : le destinataire est invité à répondre au message par SMS. SMS Push Wap : le message contient un lien qui renvoie vers un site Internet Mobile Marketing Direct via MMS L'opt-in SMS et MMS ou « permission marketing » La « permission » est donné en général lors d'une inscription où la case «je veux recevoir les messages publicitaires» est cochée, ou lorsque l'usager mobile envoie spontanément un SMS pour participer à un concours. [...]

[...] Musique, informatique, gastronomie, etc., les clients d'Orange ont le choix entre une vingtaine de thèmes. L'opérateur est ainsi en mesure de mieux répondre aux demandes ciblées des annonceurs. (source : 01net.com) et Quand la publicité devient « mobile » Portail mobile via Portails mobiles des différents acteurs d'Internet Google Mobile Yahoo Mobile MSN Mobile AOL Mobile Communications gratuites Modèle de revenu basé sur la publicité (2000) La consommation téléphonique est offerte au travers du forfait . En contrepartie, le client accepte de recevoir des messages publicitaires avant ou pendant la communication. [...]