L'action commerciale internationale en marketing

Résumé du document

Support de cours très complet sous la forme d'une présentation PowerPoint qui traite en 165 diapos des principaux thèmes à voir en marketing international. Des principaux acteurs du commerce international en passant par le marché des changes, vous aborderez ensuite les axes essentiels d'une stratégie à l'export pour continuer par la mise en oeuvre de l'étude de marché qui débouche pour finir par l'élaboration du mix à l'international où sont notament détaillées les différentes problématiques liées aux incoterms.

Extraits

[...] Ressource : La société française des traducteurs  www.sft.fr < number > 05/11/19 Christian Duponchel Action Commerciale Internationale < number > DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL DE L' ENTREPRISE ET DEMARCHE MARKETING - LE MARKETING MIX INTERNATIONAL – La communication – La mise en œuvre Définir le budget de communication Déterminer la limite haute Tenir compte des effets de seuil Répartir le budget com : Entre les pays d'exportation Entre les outils de com MEDIA HORS MEDIA QUEL PRESTATAIRE ? 05/11/19 Christian Duponchel Action Commerciale Internationale < number > DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL DE L' ENTREPRISE ET DEMARCHE MARKETING - LE MARKETING MIX INTERNATIONAL – La communication – La mise en œuvre LE CHOIX DU PRESTATAIRE Deux types de critères : l'implantation géographique  agences locales ou internationales ( ex : le fromager Bel ) les compétences de l'agence, à savoir : . sa connaissance du ou des marchés . ses références et réalisations antérieures . [...]

[...] Le commerce des services et la propriété intellectuelle débordaient le cadre de l'accord. Les BNT et les nouvelles formes de protectionnisme proliféraient. Le nombre des membres du GATT étaient passés à + de 90 pays. Le rôle de ce cycle fut de remédier à ces lacunes. En avril 1994 à Marrakech, l'acte final était signé par 111 pays membres du GATT. Il rentre en vigueur en janvier 1995, lors de la création de l'OMC. [...]

[...] - L'importateur souhaite garantir un cours plafond qui limite la hausse du coût de ses approvisionnement. Préalable à la gestion du risque de change La gestion par opération trouve ses limites avec l'augmentation du nombre de transactions opérées par l'entreprise en import export. Le concept de PCH invite au regroupement des opérations et à la compensation des flux de devises à encaisser ( risque export ) et à décaisser ( risque import Seul ce mode de gestion assure une couverture du risque de change à coût nul ou faible. [...]

[...] La position est fermée . et la couverture du solde < number > 05/11/19 Christian Duponchel Action Commerciale Internationale < number > L'ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL – LE MARCHE DES CHANGES LE RISQUE DE CHANGE LA GESTION DU RISQUE DE CHANGE : le cadre de la gestion Exemple : Pour conclure Ces différentes étapes permettent d'introduire 2 notions essentielles dans la gestion des positions de change. La notion de prix d'une position: C'est le cours auquel il faudrait solder la position pour avoir un résultat de change nul. [...]

[...] COMPORTEMENTS D' ACHAT CONTEXTE CULTUREL INFORMATIONS A RECUEILLIR < number > 05/11/19 Christian Duponchel Action Commerciale Internationale < number > DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL DE L' ENTREPRISE ET DEMARCHE MARKETING - L' ETUDE DE MARCHE A L' INTERNATIONAL INFORMATIONS A RECUEILLIR ACCESSIBILITE DU MARCHE PHYSIQUE POSSIBILITES ET COUTS DE TRANSPORT CIRCUITS DE DISTRIBUTION PHYSIQUES POSSIBILITES DE STOCKAGE CONDITIONS DE PROTECTION ET DE CONSERVATION DES MARCHANDISES . REGLEMENTAIRE BARRIERES DOUANIERES CONTINGENTEMENT NORMALISATION SANTE PUBLIQUE INFORMATION ; ETIQUETAGE . COMMERCIALE PRODUIT / SERVICES CONCURRENCE ( nationale et internationale ) LES VARIABLES DU MIX. [...]