Les stratégies intra-sectorielles
Présentation - 18 pages - Brand management
Stratégie de concentration - stratégie l'entreprise se concentre sur un segment du marché (stratégie de niche) où sa rentabilité sera plus forte que celle de ses concurrents présents sur l'ensemble des segments - adaptée aux PME : elle n'a pas d'effet de taille. (...)
Etude quantitative : les hommes et les cosmétiques
Présentation - 13 pages - Brand management
Afin de mener au mieux notre étude, nous avons posé en tout début de questionnaire deux questions filtres pour que seuls les personnes visés répondent à notre enquête. Les questions filtres posées sont : Sexe ? Utilisez-vous des produits cosmétiques et parfum masculins ? De ce fait nous avons...
Sourcing à l'international : comment négocier en Chine ?
Présentation - 48 pages - Brand management
Synthèse de Marketing au format PowerPoint sur le sourcing à l'international : comment négocier en Chine ?
Affaires et commerce élecronique dans les PME de la Mauricie
Présentation - 35 pages - Brand management
Définition du commerce électronique Échange de biens et de services entre deux entités sur les réseaux informatiques et notamment Internet Commerce électronique= achats + transactions en ligne Affaires électroniques= achats + transactions + gestion porte-feuilles + établissement plans...
Le marketing électronique
Présentation - 31 pages - Brand management
Le E-Marketing se développe très rapidement ces dernières années Exemple : environ 50% des internautes lisent les publicités envoyées par e-mail Le marché publicitaire sur internet : +1.1% de croissance en 2009 (soit près de 10% des dépenses publicitaires) Diminution des pub dans la presse...
Le produit en termes de marketing
Présentation - 41 pages - Brand management
Le produit constitue l'élément de base de marketing mix, les trois autres variables du mix en sont largement dépendantes. De cet effet on est dans l'objectif de faire clarifier cette constatation. Ainsi la question qui semble presque posée dans ce thème c'est de savoir dans quelle...
La stratégie commerciale et l'analyse stratégique
Présentation - 49 pages - Brand management
Présentation de Marketing au format PowerPoint sur la stratégie commerciale et l'analyse stratégique. Quelle est la démarche stratégique de l'entreprise et comment le pilotage influence-t-il les décisions stratégiques ?
K.T. Lasher et R. Mizerski, "Une étude exploratoire des réactions et des relations associées à l'évaluation et l'intention d'achat de ma musique rock"
Présentation - 21 pages - Brand management
La Consommation de musique est l'acte d'écouter un morceau de musique. Les auditeurs ont le choix entre deux modes de consommation de la musique : assister à une performance en direct ou écouter de la musique enregistrée. Relativement peu de recherches sur les consommateurs ont été...
La communication dans les entreprises
Présentation - 68 pages - Brand management
- Vient du latin communicare et du latin chrétien communio. - [XIV siècle / XVI ] communication signifie mettre en commun, être en relation = communion, partage, participation. A partir du 16 ème siècle : apparition d'un autre sens - transmission liée au développement des moyens de...
La segmentation des marchés et des clients
Présentation - 16 pages - Brand management
Segmenter ses marchés, c'est très important pour une entreprise pour pouvoir développer une stratégie de marketing-mix. De nos jours, cette démarche a été consolidée par une segmentation des clients et le choix des cibles à une valeur ajoutée très importante (...)
Le marketing industriel
Présentation - 24 pages - Brand management
En marketing industriel, la demande est dérivée, car elle est la conséquence de la demande d'autres produits ou services. La demande d'emballage pour produits alimentaires est tributaire du produit alimentaire lui-même. L'idéal pour le fabricant d'emballage est d'examiner la...
Communication de crise de la SNCF en 2001
Présentation - 31 pages - Brand management
De la création de la SNCF le 1er janvier 1938 : - La SNCF constitue, à l'époque, une société anonyme d'économie mixte dont l'Etat possède 51 % du capital, le reste des titres appartenant aux actionnaires des sociétés financières ayant succédé aux 5 anciennes compagnies. - La SNCF,...
Les filtres et processus mentaux appliqués au télémarketing
Présentation - 15 pages - Brand management
Mon document s'articule de la manière suivante à savoir: Ainsi, pour une plus grande efficacité, il faut avoir à l'esprit que les deux parties sont aveugles. Il faut donc y remédier : - En soignant l'image auditive que nous donnons : ton, dynamisme et sourire, - En renforçant vos...
La concurrence entre Coca-Cola et Pepsi
Présentation - 21 pages - Brand management
L'historique : - 1893 : Bradaham (pharmacien)crée un médicament à base de Coca - 1898 : « Brad's drink » devient « pepsi cola » - 1923 : Faillite car le sucre est trop cher, mais racheté par R Megargel - 1931 : 2ème faillite, G Guth rachète l'entreprise - 1984 : 1er grand...
La communication, la publicité et l'information sur le lieu de vente
Présentation - 24 pages - Brand management
De nos jours la réussite d'un point de vente rime avec animation, communication, informations, services... Tous ces outils permettent au point de vente de se distinguer et de se démarquer de la concurrence, d'attirer et surtout de conserver la clientèle. Mais en quoi consistent ces...
Le merveilleux monde du jouet "Made in China"
Présentation - 7 pages - Brand management
Le marché du jouet en quelques chiffres : - environ 69 milliards de dollars - environ 80 % des jouets mondiaux viennent de Chine - 75% de la production totale de jouets dans le monde est fabriquée en l'espace de trois mois - Pour une poupée vendue 50 euro, 1euro ira aux ouvrières chinoises...
La communication événementielle : le choix d'une stratégie
Présentation - 58 pages - Brand management
Fort de ce constat, les entreprises ont fait évoluer leur stratégie de communication globale avec une montée en puissance de l'événementiel depuis surtout 5 ans. L'événementiel « demeure un outil complémentaire aux autres supports de communication comme l'achat d'espace...
Banques et Internet
Présentation - 10 pages - Brand management
Présentation PowerPoint niveau Licence sur le secteur bancaire en ligne. De quelles manières les banques évoluent-elles ? Quelles en sont les raisons, les conséquences ? Comment s'adapter à ces évolutions ? Jusqu'où va aller cette explosion des services bancaire en ligne ?
Le marché de gros en France
Présentation - 25 pages - Brand management
Le commerce de gros consiste à acheter, entreposer et vendre des marchandises généralement à des détaillants, des utilisateurs professionnels ou des collectivités, et ce quelles que soient les quantités vendues.
Analyse stratégique : diagnostic externe et interne
Présentation - 20 pages - Brand management
Un diagnostic a pour objectif de faire un bilan d'une situation pour en repérer les points forts et les points faibles et de proposer des actions pour améliorer les seconds en consolidant les premiers. Un diagnostic peut concerner l'entreprise dans son ensemble et dans ses relations avec...
Le marketing écologique : consommateur vert, perspective sociale, perspective corporate, etc
Présentation - 10 pages - Brand management
La crise écologique globale est due à notre système de production et notre rythme de consommation. La responsabilité retombe souvent sur l'entreprise et au sein de celle-ci, sur le marketing. C'est le marketing qui cherche à augmenter les ventes. Il s'agit d'ici de définir le...
Les stratégies de différenciation
Présentation - 22 pages - Brand management
L'offre de l'entreprise est multidimensionnelle, c'est-à-dire qu'elle résulte d'un ensemble de différentes caractéristiques : qualité, localisation, image, sophistication, prix… Parmi toutes les combinaisons possibles de ces caractéristiques, nous avons l'offre de référence. C'est l'offre...
L'histoire du fromage Mont d'Or
Présentation - 29 pages - Brand management
Ce fromage est fabriqué à l'époque des premières neiges, lorsque les vaches regagnent l'étable, après avoir passé l'été dans les pâturages. La production devenant moindre, et ne permettant pas la fabrication de meules de Comté, il était donc nécessaire de fabriquer des fromages de...
Les circuits de distribution du vin en Allemagne
Présentation - 16 pages - Brand management
Cave (oenotourisme) - Service adapté aux clients (conseil personnalisé...) - Cours de dégustation, visite des caves/domaines, des foires... Les avantages : Répond à un besoin de mieux connaître le vin (...)
Le marketing des produits de luxe
Présentation - 41 pages - Brand management
Le marché du luxe s'est considérablement démocratisé au cours des 20 dernières années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d'entre eux désormais achetés et consommés,...
Le commerce équitable, un marché en plein essor ?
Présentation - 23 pages - Brand management
De nos jours, de nouveaux comportements alimentaires sont observables, caractérisés par la disparition du consommateur passif au profit d'un consommateur « intelligent ». Il tend à prendre conscience de son pouvoir et de sa responsabilité, en ne considérant plus que le produit lui-même, mais...
Le Made in
Présentation - 32 pages - Brand management
Concept qui fait référence à la perception d'un territoire. A l'origine = concept de pays d'origine : aujourd'hui difficile de la restreindre à la notion de simple pays. On choisit donc la notion de territoire d'origine = plus large (zone continentale, terroir...) Made in...
La communication interne d'entreprise
Présentation - 28 pages - Brand management
Le processus général de la communication se définit comme une démarche homogène qui vise à réaliser une cohérence entre les messages transmis et les buts tracés par l'entreprise. Celons Kotler, le processus général de la communication dans une entreprise repose sur trois groupes essentiels :...
L'école de la sociologie et le fonctionnement des organisations
Présentation - 16 pages - Brand management
Pour comprendre le fonctionnement des organisations et des systèmes, l'école sociologique propose d'inverser le raisonnement traditionnel - Elle se base , non pas sur les personnes, mais sur des systèmes humains eux-mêmes dans lesquels travaillent et agissent ces personnes. - L'idée...
L'école des relations humaines - publié le 16/12/2008
Présentation - 17 pages - Brand management
Une entreprise repose le plus souvent sur un dense tissu de relations humaines qui contribue indéniablement à son développement. Celui-ci ne peut cependant se réaliser que dans la mesure où les relations humaines favorisent le renforcement de l'inter dépendance de l'ensemble des...
