Marketing institutionnel à finalité éthique, marketing philanthropique et marketing sociétal

Résumé du document

Présentation au format PowerPoint sur le Marketing responsable, soit le Marketing institutionnel, le Marketing philanthropique et le Marketing sociétal.

Extraits

[...] < number > < number > Avantages Inconvénients Construit une image positive auprès de ses parties prenantes (clients, travailleurs, fournisseurs, employés, etc.) ; Consolide et réaffirme leur identité, capacité à tenir leurs promesses ; Valorise les actifs (matériels et immatériels) qu'elles mobilisent dans leur cœur de métier ; L'action philanthropique est en relation avec le type d'activité d'entreprise ; Tisse de nouvelles alliances ; Ancre davantage l'entreprise dans son environnement territorial ; Satisfait des besoins d'intérêt général mal couverts par les services publics ; Rend plus lisible et cohérente sa politique de mécénat. En attirant l'attention de l'opinion publique, l'action philanthropique expose l'entreprise à un risque important : elle l'oblige à présenter un profil cohérent. Les actions ne sont pas toujours intégrées dans la stratégie globale de l'entreprise. [...]

[...] http://www.bolero.fr/var/bolero/storage/images/expertises/blog-expertises/ethique-du-passe-a-ton-voisin/3707-1-fre-FR/Ethique-du-passe-a-ton-voisin_medium.jpg < number > < number > Les bénéfices pour l'entreprise : Etre identifiée comme une entreprise concernée par les problèmes de société Manifester sa capacité d'innovation Se différencier de ses concurrents Améliorer sa réputation Contribuer à fidéliser collaborateurs et clients Les dérives : Le Greenwashing Désinformation diffusée par une organisation pour se donner une image responsable à l'égard de l'environnement. http://images.e-marketing.fr/Images/Archives/MM/MM130/Para139599.jpg < number > Greenwashing : Visuels trompeurs ou incitant à des comportements non éco-responsables, Prétention sociétale floue ou quasi indémontrable, Exagération de l'engagement social, sociétal ou environnemental; Mensonge simple ou par omission pour survaloriser l'engagement < number > A l'heure actuel toutes entreprises se doit de développer un marketing dit responsable. Le consommateur est de plus en plus attentif à ces engagements. Les entreprises doivent mettre en avant qu'elles sont tournées vers l'action. [...]

[...] Au-delà d'une question de prix, la démarche cherche à créer les conditions en acceptant de payer ce surcoût. Le consommateur invité à assumer la responsabilité: d'un meilleur équilibre des rapports Nord-Sud d'une action en faveur de l'environnement, comme ce peut être le cas pour l'agriculture biologique. Cette forme alternative de commerce bénéficie ainsi à plus de 1,5 million de producteurs et d'artisans, qui font vivre plus de 5 millions de personnes, dans plus de 50 pays à travers le monde. [...]

[...] Après s'être préoccupée de questions économiques, sociales et environnementales, l'entreprise s'interroge sur sa Responsabilité Sociétale , en tant qu'acteur des territoires dans lesquels elle est implantée. Cette dimension sociétale est peu normée, et de ce fait offre une grande latitude d'invention. < number > < number > < number > < number > Avant tout, une démarche de marketing sociétal doit être empreinte de cohérence. Pour cela, les actions concrètes d'engagement doivent être mises en œuvre, avant de faire l'objet d'une communication. Dans la même logique, les communications interne et externe doivent être cohérentes. [...]

[...] Cette démarche philanthropique s'inscrit dans le contexte plus large et fort médiatisé de la responsabilité sociétale des entreprises. < number > En effet, une action philanthropique se traduit par la création d'une activité caritative en générale fortement médiatisée (ex : création de fondation, allouer une part de financement à un don caritative, ) < number > La philanthropie d'entreprise présente trois caractéristiques principales : un engagement libre et volontaire de l'entreprise donatrice ; l'absence ou la limitation des contreparties de l'organisme bénéficiaire; une finalité de bénéfice à l'intérêt général http://www.kciphilanthropie.com/images/f_1.jpg < number > La philanthropie est la philosophie ou doctrine de vie qui met l'humanité au premier plan de ses priorités. [...]