Le produit en termes de marketing

Résumé du document

Le produit constitue l'élément de base de marketing mix, les trois autres variables du mix en sont largement dépendantes. De cet effet on est dans l'objectif de faire clarifier cette constatation.

Ainsi la question qui semble presque posée dans ce thème c'est de savoir dans quelle mesure le produit est une variable de la stratégie marketing ?

Cependant le thème de politique de produit mérite d'avoir le concept de produit, la gamme de produit, le cycle de vie de produit, le nouveaux produit, la stratégie de marque, le positionnement et le conditionnement et service (...)

Extraits

[...] Politique de produit Caractéristiques de produit Les dimensions fondamentales Les dimensions du produits servent de levier opérationnel à l'action mercatique. Il est possible pour simplifier l'approche produit de diviser le produit a trois dimensions : une concrète, une fonctionnelle et une psychologique. C'est une logique tridimensionnelle du produit Dimension matérielle ou concrète La dimension concrète est ce qu'est réellement le produit ou le service Dimension fonctionnelle ou d'usage La dimension fonctionnelle du produit ou service correspond à ce que l'acheteur veut en faire, ce à quoi il sert. [...]

[...] On prend un échantillon représentatif de l'univers cible, et on lui demande de lire, de prononcer le nom. On note les difficultés. Ne suggère-t-il pas des associations défavorables ? S'harmonise-t-il avec le produit et son positionnement? On pose la question suivante à un échantillon: «Quand je dis le mot XXX, à quoi pensez-vous?» Présenter-t-il des risques de confusion avec un autre nom? [...]

[...] Stratégie de différenciation Adaptation d'un positionnement original, à l'écart de la concurrence par une action sur différenciation les caractéristiques du produit Stratégie de niche Choix d'un positionnement original, à l'écart de la concurrence par une action sur différenciation représentant un faible potentiel de marché mais inexploité Stratégie d'innovation Lancement d'un produit dur un segment de marché afin d'occuper une place vacante. On cherche une réponse à une attente non satisfaite par les concurrents Conditionnement et services L'emballage et le conditionnement Fonctions de l'emballage Fonctions techniques : contenir le produit, protéger le produit (contre le froid, la lumière, le vol), assurer une bonne conservation du produit, faciliter le transport. Fonctions marketing : alerte (attirer le consommateur), attribution (identifier le produit ou la marque), Information (mentions légales et complémentaires, service (faciliter l'utilisation), positionnement (véhiculer une image). [...]

[...] Le produit Introduction Le produit constitue l'élément de base de marketing mix, les trois autres variables du mix en sont largement dépendantes. De cet effet on est dans l'objectif de faire clarifier cette constatation. Ainsi la question qui semble presque posée dans ce thème c'est de savoir dans qu'elle mesure le produit est une variable de la stratégie marketing ? Cependant le thème de politique de produit mérite d avoir le concept de produit, la gamme de produit,le cycle de vie de produit, le nouveaux produit, la stratégie de marque, le positionnement et le conditionnement et service. [...]

[...] Selon la cabinet Booz Alen et Hamilton, il existe 6 types de nouveaux produits dans une stratégie de gamme : Les produits entièrement nouveaux Les nouvelles marques Les extensions de gamme Les améliorations de produits Les repositionnements Les nouveaux produits moins chers Stratégies de marques La marque est un nom. un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la concurrence. [...]