Le marketing écologique : consommateur vert, perspective sociale, perspective corporate, etc

Résumé du document

La crise écologique globale est due à notre système de production et notre rythme de consommation.

La responsabilité retombe souvent sur l'entreprise et au sein de celle-ci, sur le marketing.

C'est le marketing qui cherche à augmenter les ventes.

Il s'agit d'ici de définir le marketing stratégique en tant que courant conciliant deux principes : vendre plus en protégeant l'environnement (...)

Extraits

[...] Le Marketing Écologique se traduit en une approche globale au sein de toute la structure et modifie donc la culture d'entreprise. Pas de Marketing Écologique sans une administration écologique Conclusion Le marketing écologique est l'évolution logique du marketing face au moeurs actuels Le marketing écologique ne cherche pas à commercialiser des produits en sacrifiant des caractéristiques nécessaire à la satisfaction du consommateur Le marketing écologique ne se résume pas à des campagnes de communication. [...]

[...] Le Marketing Écologique se traduit en une approche globale au sein de toute la structure et modifie donc la culture d'entreprise. Pas de Marketing Écologique sans une administration écologique Conclusion Le marketing écologique est l'évolution logique du marketing face au moeurs actuels Le marketing écologique ne cherche pas à commercialiser des produits en sacrifiant des caractéristiques nécessaire à la satisfaction du consommateur Le marketing écologique ne se résume pas à des campagnes de communication. [...]

[...] Le Marketing Écologique se traduit en une approche globale au sein de toute la structure et modifie donc la culture d'entreprise. Pas de Marketing Écologique sans une administration écologique Conclusion Le marketing écologique est l'évolution logique du marketing face au moeurs actuels Le marketing écologique ne cherche pas à commercialiser des produits en sacrifiant des caractéristiques nécessaire à la satisfaction du consommateur Le marketing écologique ne se résume pas à des campagnes de communication. [...]

[...] C'est une philosophie qui cherche l'amélioration du fonctionnement complet des organisations LE MARKETING ECOLOGIQUE Introduction La crise écologique globale est due à notre système de production et notre rythme de consommation La responsabilité retombe souvent sur l'entreprise et au sein de celle-ci, sur le marketing C'est le marketing qui cherche à augmenter les ventes Il s'agit ici de définit le marketing stratégique en tantque courant conciliant deux principes : vendre plus en protégeant l'environnement Le consommateur vert Le consommateur qui manifeste son intérêt envers l'environnement à travers son comportement d'achat, en cherchant des produits qui soient perçus comme ayant un impact mineur sur l'environnement L'écologie est un attribut à valeur ajoutée dans le processus de décision d'achat Il sera prêt à payer plus pour des produits perçus comme respectueux de l'environnement Le marketing écologique et sa perspective sociale Un ensemble d'activités qui sont mises en oeuvre par des institutions sans but lucratif pour répandre des idées et des comportements environnementales désirés entre les citoyens et les différents agents socio-économiques Objectifs : Informer Stimuler les actions positives envers l'environnement Changer les comportements nocifs Actualiser les valeurs de la société Le marketing écologique et sa perspective corporate D'un point de vue corporate le marketing écologique est le marketing employé par les entreprises qui adoptent une démarche sociale en commercialisant des produits écologiques: Le processus de planning, développement et controle de la politique produit, prix, promotion et distribution qui permet la convergence des critères suivants : -La satisfaction du besoin client -La satisfaction des objectifs de l'entreprise -Un impact minimum sur l'écosystème Les fonctions du marketing écologique Rediriger les choix du consommateur Réorienter le marketing mix Réorganiser le comportement de l'entreprise Rediriger les choix du consommateur La société n'est pas prête pour réduire son rythme de consommation : il faut donc consommer différemment Il faut donc éduquer le consommateur : Conscience des problématiques écologiques Transfert vers le comportement d'achat et de consommation Réorienter le marketing mix Produit : Limiter les dégâts sur l'écosystème dans son développement (matières premières, production, distribution) ainsi que dans la post-consommation (recyclage) Prix : Trouver l'équilibre entre un prix supérieur qui ferait comprendre la valeur ajoutée des coûts liés au respect de l'environnement sans pour autant en faire un frein Distribution : Minimiser l'utilisation de ressources rares, Sélectionner les distributeur selon les même critères, utiliser un système efficace de distribution inversée pour les déchets Promotion : Éduquer les parties, créer une image de responsabilité écologique (Lobbying et certifications ISO) Réorganiser le comportement de l'entreprise Avoir une approche Top Bottom faire évoluer l'organisation de l'entreprise par rapport à la démarche écologique A éviter : Procter & Gamble a développé Ariel Ultra en se focalisant sur l'élimination de phosphates dans sa formule. Or, lors de la il y aurait eu utilisation d'animaux pour les tests. [...]

[...] Le Marketing Écologique se traduit en une approche globale au sein de toute la structure et modifie donc la culture d'entreprise. Pas de Marketing Écologique sans une administration écologique Conclusion Le marketing écologique est l'évolution logique du marketing face au moeurs actuels Le marketing écologique ne cherche pas à commercialiser des produits en sacrifiant des caractéristiques nécessaire à la satisfaction du consommateur Le marketing écologique ne se résume pas à des campagnes de communication. [...]