Etude quantitative : les hommes et les cosmétiques

Résumé du document

Afin de mener au mieux notre étude, nous avons posé en tout début de questionnaire deux questions filtres pour que seuls les personnes visés répondent à notre enquête.
Les questions filtres posées sont :

Sexe ?
Utilisez-vous des produits cosmétiques et parfum masculins ?

De ce fait nous avons interrogés 30 personnes de sexe masculin qui utilisent des produits cosmétiques ou parfums masculins pour leur usage personnel (...)

Extraits

[...] Le prix et la promotion sont donc deux variables prépondérantes dans la motivation de l'achat et de l'essai de produits cosmétiques masculins et parfums car pour la plus part de nos interrogés le budget alloué est de 30 à 50 € en moyenne par mois(cf Graphique 4). [...]

[...] Une division qui cible les usages mais aussi les clientèles selon leur âge. De nos jours des soins spécifiques sont proposés aux 15/25 ans, très attachés à leur apparence et leur image. Ils sont différents de ceux pour les 25/35 ans, plutôt orientés vers l'hydratation de la peau et le confort quotidien. Les clients les plus matures sont plus difficiles à convaincre, car ces produits de beauté ne sont pas du tout dans leurs habitudes d'achat et ont pour certains comme image des cosmétiques, des produits seulement dédiés aux femmes. [...]

[...] Question posée : Quel budget réservez-vous aux produits cosmétiques ou parfums par mois? (effectif : 30 personnes interviewées)‏ < number > < number > Le Comportement d'utilisation < number > des interrogés déterminent comme principal levier d'achat leur volonté personnelle alors que ce sont les publicités qui les poussent à essayer de nouveaux produits cosmétiques ou parfums. Analyse de la motivation d'achat par rapport à la motivation d'essai de produits cosmétiques masculins Question posée : Qu'est ce qui vous amène à acheter des produits cosmétiques ou parfums? [...]

[...] Par ailleurs, les marques ont investi ce canal de façon offensive avec des innovations, comme la gamme Clarins For Men, créée il y a deux ans à peine. Notons aussi que la pharmacie, qui ne représente encore que des ventes, est un autre axe de développement pour les acteurs de ce marché. Le travail des marques devraient être de faire réaliser aux pharmaciens le potentiel de croissance de ce type de produits. Si nous nous appuyons sur le Graphique nous pouvons constater qu'il y a de nombreuses marques de cosmétiques pour hommes sur le marché et qu'elles sont assez équilibrées entre elles. [...]

[...] Qu'est ce qui vous pousse à essayer de nouveaux produits cosmétiques ou parfums? (Effectif : 30 personnes interviewées)‏ < number > < number > < number > La répartition entre l'utilisation des différentes marques est assez équilibrée. Analyse des marques de cosmétiques masculins les plus souvent utilisées. Question posée : Quelles marques utilisez-vous le plus souvent? (Effectif : 30 personnes interviewées)‏ < number > < number > La satisfaction < number > Les interrogés semblent triplement satisfaits de leurs produits cosmétiques et pour preuve : 63% d'entre eux les trouvent plutôt efficaces les jugent assez intéressant et enfin 75% des interviewés en adorent les sensations. [...]