Historique des produits (ordinateurs, Ipod, logiciels, smartphones, tablettes) et stratégie de l'entreprise Apple

Thèmes abordés

Apple, pomme, Steves Jobs, itunes, apple store, iphone, ipad, ipod, imac, macintoch, macbook, multi-canal, marketing stratégique, NTIC, smartphones

Résumé du document

Exposé POWERPOINT sur les produits Apple : points essentiels, infos et chiffres clés à retenir, exemples connus, le tout illustré de photos HD.

- Fondé le 1er avril 1976 à Cupertino par Steve Jobs et Steve Wozniak : lancement du Apple 1
- Création Apple 2 en 1977 : commercialisation jusqu'en 1986 et introduction de la pomme comme symbole
- Création du premier Macintosh : succès mondial comparé à l'Apple 3
- Ensemble de gammes grand public en 1984 : créé pour les professionnels et le grand public
- CA de 50 milliards de dollars : hausse de 33% par an

Extraits

[...] Ou en achat sous forme physique dans les magasins spécialisés : Fnac, Darty Possibilité d'acheter via les logiciels des produits complémentaires (ex : applications payantes et gratuites via l'Apple store) II) Une stratégie de distribution minutieusement élaborée et contrôlée Les téléphones mobiles Smartphones : iPhone ¤ ~ Clochette ~ ¤\Desktop\APPLE\iphone1.jpg¤ ~ Clochette ~ ¤\Desktop\APPLE\vwhy-1278847-1.jpg¤ ~ Clochette ~ ¤\Desktop\APPLE\iphone-4-a1.jpg < number > Les téléphones mobiles Smartphones : iPhone Présentée en 2007 Appareil mobile équipé d'un OS : nouveauté totale sur le marché Différents types de modèles avec chacun des innovations technologiques iPhone 3 G GS Vendus à hauteur de 8,1 millions d'exemplaires Encore une fois une distribution sélective Exclusivité réservée à Orange au départ sous conditions Reversement d'une part du forfait Apple exigeait différents critères quanti et qualitatifs Couverture réseau, renommée marque, présence internationale Lors du lancement de l'iPhone 3G, la distribution s'est élargie Auchan, tel and com, Fnac La tablette multimédia : iPad ¤ ~ Clochette ~ ¤\Desktop\APPLE\apple-ipad-10.jpg La tablette multimédia : iPad Tablette tactile orientée médias et internet entre Smartphones et ordinateurs portables Dans un premier temps distribution restreinte Deux AS ouvert en 2009, site internet, enseigne spés Pas de publicité avant sa sortie dans les APR « Apple Premium Ressellers » Ni de pré commandes possibles Vente par les opérateurs mobiles du forfait 3G lors du lancement . puis de la tablette chez ses opérateurs mobiles (Orange ) suite à la sortie d'une tablette concurrente. [...]

[...] l'iPod shuffle sort la même année (2005) Innovation par une nouvelle politique commerciale : produit plus accessible au grand public et toujours vendu dans les mêmes pdv En 2007 lancement de l'iPod touch complètement tactile Interface tactile semblable à celle des iPhone Avec une politique de prix toujours relativement élevés. Devient complètement différent des MP3 classiques par la possibilité de le transformer en console de jeux, ou par sa fonctionnalité WI-FI Les Baladeurs MP3 : iPod (Suite) En 2010, l'iPod s'est vendu à 9,41 millions d'unités Stratégie de différenciation en proposant un produit différent de ses concurrents avec . [...]

[...] transformé en stratégie de domination par les coûts . Mais à modérer, car on voit avec l'exemple de l'iPod shuffle la politique plutôt été la démocratisation ¤ ~ Clochette ~ ¤\Desktop\APPLE\Apple-Safari-Logo-Large.jpg Les logiciels informatiques ¤ ~ Clochette ~ ¤\Desktop\APPLE\img_122912_apple-safari.jpg¤ ~ Clochette ~ ¤\Desktop\APPLE\iphone-safari.jpg Les logiciels informatiques Développement de nombreux logiciels pour le grand public et les professionnels Mac OS X i Tunes Safari Boot camp Volonté d'accessibilité pour ces produits, indispensables pour l'utilisation des produits de la marque. Développement des logiciels pour mettre en avant la marque et le savoir-faire, même accessible à l'utilisateur de produits concurrents. [...]

[...] du tout en un à l'ultra fin Distribution dans différents points de vente Grande surface alimentaire pour ces ordinateurs (ex : Auchan, Cora ) Public différent et plus large que dans les Apple store, Fnac, Darty D'où des distributeurs variés : Site Apple, Apple Premium Ressellers, grande surface spécialisée (Fnac, Darty, Planète Saturne ) Les Baladeurs MP3 : iPod ¤ ~ Clochette ~ ¤\Desktop\APPLE\jfh;liyl.png Les Baladeurs MP3 : iPod Lancement en 2001 Slogan simple « 1000 chansons dans votre poche » Franc succès Création du second modèle iPod mini en 2004 Plus abordable Permet d'atteindre les 2 Millions d'appareils vendus Permet la création de la division iPod au sein de l'entreprise Remplacement de l'iPod mini par l'Apple nano en 2005 Nouveaux coloris et remplace l'iPod mini technologiquement dépassé . [...]