Le hard discount alimentaire

Thèmes abordés

hard discount, grandes surfaces, grande distribution, discounters, achat, vente, distribution, marché, consommateurs, prix bas

Résumé du document

Maximum 900 références. Gamme réduite.
Gamme Basique : Une référence par produit ( essentiellement alimentaire)
Peu de marques (...)

Extraits

[...] Aujourd'hui les HD s'installent aussi en centre ville Jouent sur la proximité avec le client LA COMMUNICATION Très réduite par rapport aux GMS Communication uniquement produit Majorité du budget consacrée à l'édition La promotion est une clé du succès « Nous, nous ne faisons pas de pub,car quand vous achetez une grande marque, c'est la pub que vous payez » Historique Naissance Evolution Déclin LA NAISSANCE Le discount Alimentaire Naissance en 1948 en Allemagne par les frères Albrecht Fondateurs de l'enseigne Aldi Réponse aux besoins d'après guerre ALDI 1948 LA NAISSANCE Le discount non Alimentaire Naissance en 1948 en France Avec l'enseigne TATI Premier hard discounter Français de vêtements ALDI TATI 1948 LA NAISSANCE Le discount Alimentaire Aldi et Lidl passent la frontière en 1988 Lancement de ED Implantation du premier Aldi à 5 km du siège social d'Auchan La grande distribution ne croit pas en cette nouvelle forme de distribution ALDI TATI 1948 ALDI ET LIDL 1988 LA CROISSANCE Explosion du Hard discount 166 magasins en magasins en 2006 + ALDI TATI 1948 ALDI ET LIDL HD 3862 HD 2006 LA CROISSANCE Les causes . ALDI TATI 1948 ALDI ET LIDL HD 3862 HD 2006 L'après guerre Des nouveaux modes de vie Le passage à l'euro en 2002 LA CROISSANCE Quelques chiffres . [...]

[...] Les marques Les réactions Demain ? AUJOURD'HUI LE HARD DISCOUNT EN CHIFFRE EN points de ventes 108 nouveaux PDV en de PDM 146 millions d'euros en budget de communication création site Modem25\FONDAUJ copie.jpg LES ENSEIGNES création site Modem25\logo hard discounter\Sans titre.bmp Slogan : La vie à prix Lidl (France) Leader en France du hard discount 1300 magasins 900 références créé en 1970 en Allemagne ALbrecht-DIscount Slogan : La meilleure qualité au prix meilleur 800 références créé en 1913, elle deviendra société de discount en 1948 en Allemagne Réduction des coûts jusqu'a l'apprentissage des codes barres création site Modem25\FONDAUJ copie.jpg LES ENSEIGNES Slogan : Le meilleur prix Créé en 1988 en France par le groupe Carrefour 850 magasins 850 références slogan : Satisfaire Qualitativement et au Meilleur Prix, le Besoin Quotidien du consommateur Créé en 1964 en Allemagne 124 magasins 850 références création site Modem25\logo hard discounter\ED%20COUL2.jpgcréation site Modem25\FONDAUJ copie.jpg LES ENSEIGNES Slogan : Hard discount pour de vrai Créé en 1997 en France par le groupe Intermarché 400 magasins 1350 ou 1800 références (299 m² ou 650m²) LES REACTIONS GRANDE DISTRIBUTION Trois types de réactions : Création de Hard discount Lancement de marques premier prix Lancement d'un concept discount création site Modem25\FONDAUJ copie.jpg LES REACTIONS GRANDE DISTRIBUTION création site Modem25\logo hard discounter\carrefour_553-553.gifcréation site Modem25\logo hard discounter\casino.jpgcréation site Modem25\logo hard discounter\Cora.jpgintermarche.jpg HARD DISCOUNTER création site Modem25\logo hard discounter\ED%20COUL2.jpgcréation site Modem25\hard discount\logo.gifcréation site Modem25\logo hard discounter\arton29.gif SOFT DISCOUNT LES REACTIONS Lancement de Eco+ en 1999 Reprise de certains principes du hard discount : Packaging simple Prix Bas Peu de publicité Un personnel réduit pour ses produits création site Modem25\FONDAUJ copie.jpg LES REACTIONS Lancement de Self Discount en 2005 Aménagement d'une partie du PDV : 300 m² et 700 produits Produits en vrac Conditionnement casi nul Linéaires sous forme de Rack LES REACTIONS Le hard discount réagit face aux réponses de la GD Campagne NORMA 2005 Vidéo Vidéo DEMAIN ? [...]

[...] ALDI TATI 1948 ALDI ET LIDL HD 3862 HD 2006 Ménages fréquentant les HD PDM des hard discount STAGNATION ALDI TATI 1948 ALDI ET LIDL HD 3862 HD Le Hard discount connaît une stagnation depuis 2000 Ca = Ouverture en baisse ( 2 fois moins) 308 en 1998 contre 147 en 1999 Recul sur certains rayons STAGNATION ALDI TATI 1948 ALDI ET LIDL HD 3862 HD ED lance sa marque distributeur Les raisons : Elle réagit face à la désaffection des clients Elle veut avoir une position offensive face à la GD DIA 2000 LE DECLIN ALDI TATI 1948 ALDI ET LIDL HD 3862 HD : Début du déclin ? [...]

[...] ( hard discount ) Concept Définition Prix Produit Distribution Communication LE PRIX Concept construit sur des prix bas 20 à inférieurs aux GMS Accords solides et de longue durée avec les fournisseurs pour réduire les coûts d'achat Marges réduites pour augmenter les volumes de vente. LE PRODUIT Maximum 900 références Gamme réduite Gamme Basique : Une référence par produit ( essentiellement alimentaire) Peu de marques LA DISTRIBUTION Présentation dépouillée des produits Présentation sur des palettes ou dans des cartons Mise en linéaire sommaire Peu de personnel par magasin (maximum Peu de services LA DISTRIBUTION Implantation en périphérie, dans des zones résidentielles . [...]

[...] . HARD.gif ( Histoire de la distribution ) updated_doc\logo\logo.png Définition Prix Produit Distribution Communication Sa naissance Son évolution Son déclin Les marques La réaction des GMS Demain? [...]