Exposé sur Haribo

Résumé du document

Exposé sur l'entreprise Haribo avec les différentes cibles touchées, l'historique, le marketing utilisé etc.

Extraits

[...] I L'histoire d'HARIBO Hans Riegel naît en 1893. En 1920, il crée sa propre entreprise qu'il appelle HARIBO HA pour Hans RI pour Riegel BO pour BonnComme capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre le tout installé dans la buanderie de sa maison ! II L'ère des enfants Dès 1930, un réseau est constitué de représentants distribue les produits d'un bout à l'autre de l'Allemagne. HARIBO emploie déjà 160 personnes.L'entreprise renforce son image auprès des enfants avec le fameux slogan HARIBO macht Kinder froh (HARIBO rend les enfants heureux) 1939, le nombre de salariés employés à BONN passe à 400 mais la seconde guerre mondiale ralentit considérablement l'activité de la société.Après le décès de Hans RIEGEL, en 1945, l'entreprise est reconstruite avec 30 personnes puis, en 1947, les deux fils Hans et Paul en prennent la direction ; ils se répartissent les tâches : Hans se charge du commercial et de la publicité ; Paul dirige la partie production. [...]

[...] HARIBO STAR CLUB: De nombreuses personnalités du monde du spectacle, du sport, des variétés ou des médias sont inscrites au Club des Stars. Ce sont nos ambassadeurs dans le monde du show-business mais aussi au travers des associations qu'ils parrainent. MAOAMc'est fruité, c'est fun et ça fond C'est en 1986 que HARIBO Allemagne rachète la société Edmund Münster et acquiert ainsi les droits sur la marque MAOAM. ce moment, le packaging est relooké et les fruits, emblèmes de l'image MAOAM, deviennent des personnages sympathiques. [...]

[...] HARIBO développe ainsi sa notoriété parmi les grands. La société va alors utiliser les grands médias et le sponsoring pour toucher une cible plus large. TELEVISION: Pour des campagnes de spots publicitaires classiques,4 à 5 films régulièrement renouvelés assurent plusieurs vagues de spots chaque année. Le parrainage d'émissions hors écrans publicitaires au travers de bandes annonces de billboards et de concours antenne. Ainsi HARIBO présente les retransmissions de chaque Olympiade et parraine de nombreuses émissions destinées aux enfants. RADIO: Plusieurs campagnes sont programmées en spots et animations antenne pour soutenir les opérations promotionnelles de la marque. [...]

[...] Vous les trouverez dans toutes les boutiques branchées. Vraiment, des vêtements qui ont du goût! MARKETING DIRECT Chaque Réseau bénéfice d'animations propres: concours dans les cinémas, soirées à thème dans les discothèques, promotions dans les vidéos clubs LE CLUB HARIBO: Quelques 7000 membres actifs sont inscrit au CLUB HARIBO! Ce sont des dizaines de milliers d'enfants et de familles qui ont pu jusqu'à ce jour profiter des avantages du Fan Club. HARIBO SERVICES: Réservé aux professionnels et entièrement gratuit, le Club HARIBO Services est le meilleur moyen d'être tenu au courant de l'actualité. [...]

[...] Le marché na pas de segmentation précise. C'est HARIBO qui crée dans chaque famille de produits la référence qui devient le standard du marché. HARIBO tient une avance créativité et reste le bonbon le plus copié. La créativité : Depuis plus de 20 ans, c'est HARIBO qui impose, dans chaque famille de produits, la référence qui devient le standard du marché. TAGADA, CHAMALLOWS, OURS D'OR n'existaient pas avant HARIBO. HARIBO est le bonbon à la mode, il répond donc à de nouveaux besoins (packaging adapté, recettes multi vitaminées, à de nouveaux mode de consommation (individuelle, familiale ou sociale), à toutes les situations et activités (loisirs, voyages,sports, IV La commercialisation V La politique de communication En 1967, la politique de communication de HARIBO était principalement axée sur la cible enfants d'où le fameux slogan : HARIBO, C'EST QUE POUR LES ENFANTS! [...]