L'impact de la publicité télévisée sur les enfants en Côte d'Ivoire

Résumé du document

On remarque donc que globalement les enfants savent ce que c'est que la publicité même si certains déclarant savoir ce que c'est nous fournissent une mauvaise réponse à cette présente question.

Parmi les bonnes réponses fournies, on en trouve de plus ou moins précises ou amusantes. Nous pouvons alors citer celles-ci : « elle montre les magasins », « elle montre les prix pour vendre », « elle montre les nouveaux produits », « elle sert à vendre », « elle sert à aller aux toilettes et vendre les nouveaux jouets », « elle sert à faire perdre le temps à montrer les produits entre les films et les dessins animés »... Bref, globalement, les enfants ont une assez bonne idée de la publicité et savent son caractère commercial même si souvent ils la trouvent dérangeante (sert à aller aux toilettes, sert à faire perdre le temps...) (...)

Extraits

[...] Que retiennent-ils de la publicité télévisée? En ce qui concerne les parents: La publicité télévisée influence-t-elle les comportements de leurs enfants? - Dans quelles conditions peut-on améliorer l'efficacité de la publicité vis-à-vis des enfants FICHE TECHNIQUE - Les données recueillies l'ont été à travers une enquête par sondage à travers un choix raisonné selon la méthode aléatoire simple. - La population mère de notre étude était constituée des enfants de 6 à 10 ans vivant dans la commune de Cocody (une commune résidentielle de la ville d'Abidjan). [...]

[...] REPONSES NOMBRE POURCENTAGE 1 Toujours Souvent Rarement Jamais Total INTERPRETATION Dans leur majorité, les enfants préfèrent changer de chaîne lorsque une interruption de leur émission (ou film) a lieu pour faire place à un sport publicitaire. QUE PENSENT LES ENFANTS DES ACTIONS PUBLICITAIRES TELEVISEES? Qu'est-ce que tu retiens de mieux dans un spot publicitaire télévisé (les couleurs, les personnages, le produit et/ou la musique)? REPONSES POURCENTAGE 1 Couleur Personnage Produit Musique 77,8 Total 100% INTERPRETATION Pour cette question, les enquêtés ont eu la possibilité de proposer une ou plusieurs réponses possibles. Cependant, nous retenons que l'élément le mieux retenu est la musique même si les autres éléments sont aussi mémorisés. [...]

[...] A partir de cette information, nous nous demandons alors s'ils savent ce que c'est que la publicité. Est-ce que tu sais ce que c'est que la publicité que tu regarde à la télévision? REPONSES NOMBRE POURCENTAGE 1 OUI NON Total INTERPRETATION Le tableau précédent nous montre que les trois quarts des enfants interrogés savent ce que c'est que la publicité. A partir de cela il serait la question suivante nous permettra de confirmer cette information. Alors, à quoi sert la publicité? [...]

[...] Après un spot publicitaire, que demandes-tu généralement à des parents comme achat? REPONSES POURCENTAGES 1 Bonbon Gâteaux Jouets Boissons sucrées 14,3 INTERPRETATION Avec de réponses, ce sont les jouets qui sont le plus souvent demandes aux parents, juste devant les bonbons (35,7 les gâteaux (28,6 et les boissons sucrées 14,3 CONCLUSION ET RECOMMANDATIONS CONCLUSION Cette étude nous permis de comprendre le risque que prennent certains parents en confiant l'éducation de leurs enfants à la télévision. En effet, ces derniers s'en inspirent comme source d'informations en matière de choix de produits. [...]

[...] Cependant, certains reconnaissent qu'il s'agit d'une publicité destinée aux enfants. Puisqu'ils ne savent pas grande du contenu de cette image publicitaire, interrogent-ils leurs parents à cet effet? T'arrive-t-il de demander à tes parents de t'expliquer le sens de ce que tu vois à la télévision? REPONSES NOMBRE POURCENTAGE 1 Oui Non Total INTERPRETATION Presque dans leur majorité, les enfants demandent à leurs parents le sens des actions publicitaires télévisées. Autrement dit, ces enfants peuvent effectivement avoir une influence sur les choix en matière d'achat des parents lorsqu'ils ont été marqué par une information publicitaire télévisée. [...]