Déficit sociétal et échecs Marketing

Résumé du document

La SPA

Association dédiée depuis 1845 à la protection des animaux. Ses principaux moyens d'action sont logistiques (les associations affiliées à la SPA gèrent 57 refuges et 12 dispensaires) et juridiques (environ 700 plaintes par an pour combattre la cruauté envers les animaux). Ce sont 1 100 délégués enquêteurs bénévoles qui travaillent toute l'année en lien avec quatre inspecteurs permanents et la direction juridique de la SPA afin de poursuivre en justice les personnes suspectées de mauvais traitement envers les animaux. Ce qui est assez paradoxal.
Mise en cause : Un premier rapport de la Cour des comptes, en 2002 avait notamment relevé une "gestion approximative", des "détournements" et des "conditions indignes pour les animaux". De plus, Le patrimoine de la SPA est colossal. De 1956 à juin 2001, l'héritage s'élève à plus de 100 biens (appartements à plusieurs immeubles contigus ) et certaines adresses font rêver : avenue Foch, Montaigne (...)

Extraits

[...] Conséquences: Perte TOTALE de confiance des donateurs. Impacte Rude sur la crédibilité de l'association, sur son image Ont réussi a toucher beaucoup de donateurs, en jouant sur leur sensibilité. http://image.radio-france.fr/chaines/france-bleu/media/04f99a79e8749e69b7ca0b0f3a67ea3b.jpg Association dédiée depuis 1845 à la protection des animaux. Ses principaux moyens d'action sont logistiques (les associations affiliées à la SPA gèrent 57 refuges et 12 dispensaires) et juridiques (environ 700 plaintes par an pour combattre la cruauté envers les animaux). Ce sont délégués enquêteurs bénévoles qui travaillent toute l'année en lien avec quatre inspecteurs permanents et la direction juridique de la SPA afin de poursuivre en justice les personnes suspectées de mauvais traitement envers les animaux. [...]

[...] Sa particularité est que son ingrédient principal est la taurine. Problème (« cause ») : Une publicité de Red Bull montre un bonhomme qui se voit pousser des ailes juste après avoir consommé cette boisson. Le problème est que dans le spot, il jette sa canette par terre et non dans un container prévu à cet effet. Conséquences : La publicité a été par la suite, retirée du circuit marketing et la communication a été revue avec une image plus axée sur les sports extrêmes et moins humoristique en France. [...]

[...] Elle est de la même génération que la X-BOX 360 et la Playstation 3. Sa particularité est d'être dotée de capteurs détectant l'orientation, la position et la vitesse de la manette, cette dernière étant sans-fil. Enfin, c'est la seule console nouvelle génération à ne pas se positionner par rapport à la puissance de son processeur mais plus sur la convivialité ou l'intérêt de ses accessoires. Problèmes (causes) : Greenpeace publie son "Guide pour une high-tech responsable" où l'organisation écologiste classe 14 des plus gros fabricants mondiaux, en fonction de leur prise en compte du principe de précaution, de l'élimination de substances toxiques dans leurs appareils (mobiles, ordinateurs, etc.) et de leur engagement à reprendre et recycler leurs produits en fin de vie. [...]

[...] Cela va même au-delà de la sphère des produits « biologiques ». Par exemple des produits dit savons de Marseille alors que ce n'en est pas, de l'huile d'argan où l'argan est très faiblement présente, des produits au packaging rustique pour donner l'image de produits sains, nature, non chimique, de la ferme alors qu'ils sont produits industriellement etc. < number > Conséquences Ces arguments marketing trompeurs révélés par la presse, des associations de consommateurs ou encore des émissions de télévision, engendrent la méfiance du consommateur à l'encontre des marques inculpées qui proposent ses produits dits sains, « bio », naturels Plus grave cela peut mettre en danger la réelle filière écologique La surabondance de messages publicitaires dit « bio », « sains » peut entraîner la lassitude du consommateur (saturation) Il peut même se détourner de ses produits faisant un amalgame des deux filières (GMS et agriculture réellement bio par exemple) < number > b. [...]

[...] Déconseillé aux enfants et aux femmes enceintes » Conséquences : En France, le 2 avril 2008, le ministère de l'Économie et des Finances a autorisé la commercialisation de Red Bull au prix d'une sérieuse modification dans la composition chimique de la boisson. En effet, la version française ne contenait ni taurine ni glucuronolactone. Ces deux substances avaient été remplacées par de l‘arginine. Son taux de caféine était également plus faible que le Red Bull classique. Le Red Bull initial, à base de taurine, est arrivé sur le territoire français le 15 JUILLET 2008. [...]