Comment conquérir la nuit en étant une marque de boisson : le cas Schweppes

Thèmes abordés

Schweppes, marque de boisson, OnVillanuit, VillaSchweppes, stratégie

Résumé du document

RAPPEL DU BRIEF
- Faire d'Onvillanuit l'interface de référence dans le milieu des soirées et de l'évènementiel « tardif ».
- Créer un story telling autour des soirées VillaSchweppes et tout spécialement pour celle du festival de Cannes.
- Trouver une fil conducteur, une dynamique entre La boisson Scwheppes, Onvillanuit et VillaSchweppes.

Extraits

[...]  Mapping.  Nom de la soirée.  Nombre de personnes participants.  Possibilité de restreindre ou d'élargir le périmètre.  Possibilité de filtrer par type de soirée, date Interaction entre les utilisateurs  L'inscription se fera via le réseau social Facebook.  Cela permet de réceptionner des informations fiables et de qualités.  Les utilisateurs peuvent ainsi voir le nombre de leurs amis qui ont prévu de sortir et ceux inscrits à une ou plusieurs soirées. [...]

[...]  Pour sa prochaine campagne, Schweppes veut trouver sa ou ses nouvelles stars.  Mise en place d'un jeu afin de révéler la nouvelle star: création d'un court métrage  Le ou les gagnants seront récompensés et tournerons le nouveau spot publicitaire à Cannes lors du Festival  Dans un endroit spécial: La VillaSchweppes Le story Telling : Le court métrage  Les internautes qui le souhaitent devront réaliser sur Youtube un court métrage  Thème: Schweppes encore meilleur la nuit Participation des internautes  Les internautes souhaitant participer à la nouvelle campagne Schweppes:  Posterons leur vidéo sur Youtube, puis sur la Page Fan Schweppes  Les internautes pourrons voter pour leur vidéo préférée directement sur Facebook:  Like / Share  Augmente le score de la vidéo  Les trois vidéos récoltant le plus de votes seront sélectionnées et seront visualisées à Paris lors de la première soirée La VillaSchweppes. [...]

[...] Comment conquérir la nuit en étant une marque de boisson : le cas de Schweppes RAPPEL DU BRIEF  Faire d'Onvillanuit l'interface de référence dans le milieu des soirées et de l'évènementiel « tardif ».  Créer un story telling autour des soirées VillaSchweppes et tout spécialement pour celle du festival de Cannes.  Trouver une fil conducteur, une dynamique entre La boisson Scwheppes, Onvillanuit et VillaSchweppes Contexte  Milieu de la nuit déjà très bien représenté sur le web:  Sites présentant les agendas de soirées, les photos et les bons plans: Soonight, Pariscabouge,tributdenuit  Blogs de soirées  Sites officiels des établissements de nuit qui possèdent une importante communauté d'internautes. [...]

[...]  Mettre en place un story telling efficace en utilisant ces différents leviers afin de renforcer le branding Angle Onvillanuit  Application mobile  Géolocalisation  Connexion via Facebook  Actualisation en temps réel  Interaction user/event + user/user LaVillaSchweppes  Schweppes fait son propre festival  Intervention de stars pour un jeu concours  Réalisation de courts métrages par les internautes  Vote des internautes et du jury  Relation avec Onvillanuit Architecture de marque Dispositif OnvillaNuit L'application Dispositif OnVillanuit  Application Iphone Android.  Géo localisation de soirées.  Interaction entre les utilisateurs.  Interaction entre les utilisateurs et les évènements.  Mise en avant des soirées Villa Schweppes Géolocalisation des soirées  Géolocalisation  De la même manière que l'application around me, les utilisateurs pourrons voir sur une carte les soirées mises à leur disposition. [...]

[...]  Un compteur avant la soirée de la VillaSchweppes lors du festival de Cannes sera présent dans la charte graphique de l'application.  Système de scoring permettant de recevoir des invitations à la Villa Schweppes + jeu concours Dispositif Lancement de l'application OnVillaNuit Média  Posts sur les Page FaceBook Fan de Schweppes et de la Villa Schweppes.  Habillage du site LaVillaSchweppes aux couleurs de l'application.  Habillage de sites : Soonight / Paris ca bouge / Tribu de Nuit  Vidéo virale sur les soirées dans les grandes villes. [...]