Inca Kola
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Inca Kola es una bebida gaseosa que viene de Perú. Esta cola se vende casi exclusivamente a Perú donde es la bebida gaseosa nacional. A otra parte, no tiene el mismo éxito, pero se lo encuentra en otros países de América Latina y en almacenes especializados en el mundo. Su gusto azucarado se...
Lancement de produit : TFT : Tourisme Football Travel
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Nous souhaitons réaliser un « forfait touristique à thème », à savoir un forfait qui combine excursion culturelle et événement sportif (football) dans les grandes villes d'Europe (Milan, Madrid, Barcelone, Londres, etc.) Nous avons choisi de réaliser ce projet ensemble, car il s'agit d'associer...
Steve Jobs as a leader: US management and leadership
Étude de cas - 4 pages - Brand management
In the last century, we have seen major changes in the business world. Companies from all over the world have evolved from being small local companies to big international companies conducting activities all over the world. The modern business environment has evolved so much that management...
Etude de cas: préservatifs Manix
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Marque créée en 1987 par les Laboratoires DEGAN, en référence à une série télévisée. Intégration au groupe australien ANSELL en 1995. Slogan pour Manix 002 : « Moins de latex plus de sexe » Obtention du Lion d'or au festival international de la publicité de Cannes en 2000, pour la publicité...
Comment « Axe » intègre le marketing 2.0 dans sa stratégie marketing ?
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Unilever est une multinationale néerlando-britannique, créée en 1930 et dont les sièges sociaux sont situés à Rotterdam (Pays-Bas) et à Londres (Royaume-Uni). Cette société présente dans plus de 190 pays, vend chaque année 170 milliards de produits pour un chiffre d'affaire en 2011 qui atteint...
Action terrain: vente de bougies de type artisanale
Dissertation - 3 pages - Brand management
Dans le cadre de ma première année en programme grandes écoles, il nous a été demandé de réaliser une action terrain. Celle-ci a pour but de : • Développer l'esprit d'initiative. • Développer la capacité d'organisation. • Se confronter à la réalité de l'action commerciale. •...
Zantac : Solution pour défendre le Tagamet
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Tagamania Le médicament le plus vendu au monde: 100 millions £ - 1976. 600 millions £ - 1981. Vente en exclusivité dans 122 pays. Zantac - Novembre 1981 Prêt à lancer. Congrès des gastro-entérologues de Glaxo. Message: « Un médicament qui ne cause pas de problème sexuel ».
Communication média
Fiche - 1 pages - Brand management
Axe a pour cible principale les jeunes hommes qui ont entre 15 et 25 ans (même si aujourd'hui la cible est plus large, en effet Axe se lance dans les produits d'hygiène pour femmes). Pour devenir le leader mondial des déodorants et gels douche pour hommes, l'entreprise utilise une stratégie de...
La peau de l'enfant et la gamme dermo-pédiatrie STELATOPIA
Fiche - 1 pages - Brand management
La peau de bébé est très fragile dès la naissance car immature. En effet, la peau de l'adulte comprend plusieurs couches, l'hypoderme, l'épiderme, le derme et le film hydro lipide qui permettent la protection contre les agents extérieurs et agents infectieux. La peau de l'enfant a ces différentes...
Conception d'un linéaire
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Dans l'optique de bien comprendre et d'améliorer le rayon « céréales » du supermarché Monoprix situé à Antony, nous avons réalisé une étude de satisfaction pour ce rayon. Cette étude nous a donc incité à analyser le linéaire déjà en place pour réfléchir au moyen de remaniement du rayon dans le...
Les alicaments : vrai coup marketing ou réelle efficacité ?
Dissertation - 2 pages - Brand management
En ce qui concerne l'évolution des alicaments, c'est depuis les années 1970 que les industries agroalimentaires découvrent de nouveaux besoins chez les consommateurs. Et c'est seulement depuis une dizaine d'années que l'on peut observer une explosion de ces nouveaux produits alimentaires dans...
Nespresso: démarche publicitaire
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Analyse de la démarche publicitaire. Le logo + slogan « Nespresso,What else? ». Consommation de café en constante progression -1,5 milliards de tasse bu dans le monde par jour. Evolution du prix et de la demande en 2010/2011: prix en hausse.
La place des cosmétiques biologiques dans le secteur des cosmétiques
Dissertation - 11 pages - Brand management
Observation de la place occupée par les cosmétiques biologiques au sein des magasins franchisés de cosmétiques et des parapharmacies: • La ligne directrice sera axée sur l'engagement et la place des cosmétiques biologiques au sein de 4 magasins franchisés de cosmétiques et une parapharmacie,...
ROBBY-Wash ball: boule lavante et odorante
Étude de cas - 1 pages - Brand management
Je vais vous présenter ROBBY-Wash ball, un produit unique et exceptionnel. Mais qu'est-ce que ROBBY-Wash ball ? ROBBY-Wash ball est une boule de lavage qui permet de laver le linge sans utiliser de lessive ou de détergeant. En effet, ROBBY WASH ball est une nouveauté qui va révolutionner...
Comportement du consommateur: la Biscuiterie Vedere
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le marché de la viennoiserie représente 17% avec une évolution de 11% par rapport à l'année précédente. L'évolution de la part de marché concernant les brioches (Brioches tranchées, brioches à partager). Une augmentation de la consommation par tête de 10%. Oui, le lancement d'une nouvelle brioche...
Dossier merchandising: le marché du liquide vaisselle chez Auchan et Carrefour
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Le marché du liquide vaisselle est très encombré et surinvesti. En cinquante ans, le liquide vaisselle a connu certaines évolutions : sa formulation, sa couleur, sa forme, son odeur, son bouchon… Il reste cependant exclusivement adapté à la « plonge » ! Différentes solutions ont été...
Badoit Rouge: étude marketing
TD - Exercice - 4 pages - Brand management
Tout d'abord, nous avons décidé d'étudier le marketing Mix de la Badoit Rouge dont la source se situe à Saint Galmier et qui est un produit qui a été commercialisé pour la première fois en 2004. Nous avons trouvé intéressant d'étudier ce produit car il a déjà passé sa phase de lancement et donc...
Les délices de l'Île-de-France au Japon
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Depuis quelques années la vente de chocolat au Japon n'a cessé d'augmenter devenant le 5ème pays consommateur de chocolat au monde avec 197700 tonnes de chocolats consommées. Les chocolat n'est présent au Japon que depuis un siècle, il n'est donc pas encore complètement intégré...
Etude de marché sur les yaourts Danone
Étude de marché - 1 pages - Brand management
Le yaourt représente la plus grande part des ventes des produits laitiers ultra-frais, c'est donc le premier dans ce secteur. En 2009 le chiffre d'affaire est de 1,83 Milliard d'euros pour le marché du yaourt. 97% des consommateurs achètent des yaourts. Le marché des yaourts a augmenté de 20%...
Etude de marché: cas VOM Kid's
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Tout d'abord, pour élaborer les différentes étapes de réalisation d'une étude de marché, il faut définir la problématique. Dans notre cas, la problématique se résume à analyser la capacité du produit VOM KID'S à être accepté par la cible potentielle. Dans un second temps, nous devons nous fixer...
Observations sur le terrain: rayon parfums, Galeries Lafayette
Fiche - 2 pages - Brand management
Mise en scène des prix: - Les produits sont ils rangés en fonction des prix ? Rayon spécifiques haut de gamme ? - Où est placé le prix ? - Type d'affichage des prix (electronique, papier …) - Indication du prix au litre - Présence de promos ? Comment cela est il indiqué ? Sont elles...
Analyse externe du marché des savons détergents et produits d'entretien en France: le cas Method
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Analyse externe du marché des savons détergents et produits d'entretien en France. Nous avons pu constater les faits suivants : - Activité de construction de bâtiments de santé qui augmentent constamment, - Emergence de normes écologiques et sanitaires en matière d'hygiène, de sécurité et de...
Audit d'une marque: la Suze
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Issue de l'infusion après macération dans l'alcool de racine de gentiane la SUZE devient une marque en 1889. Fernand Moureaux invente alors une liqueur de gentiane, LA SUZE diminutif de sa belle sœur prénommée Suzanne, à cette époque là c'était un alcool relativement fort 32°, mais...
Nivea: campagne de publicité
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Nous avons ici une campagne pour mettre en lumière un bénéfice consommateur. Nivea montre les avantages que procure son dernier produit (Nivea Baby), à savoir une peau douce, hydratée, rafraichie.
Etude de cas: Nespresso et le Club
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Nespresso est une marque qui part la finesse de ses produits a permis d'élever le discours sur le café en France. Il dispose d'une très bonne image de marque, et sont de part leur chiffre d'affaire les leaders sur le marché du café chez les particuliers. Les consommateurs reconnaissent que la...
Nespresso, What else ? : Une signature qui résume l'originalité et la force de cette marque
Présentation - 22 pages - Brand management
Au cours des années 70, Nestlé anticipe la croissance du marché mondial du café haut de gamme, s'inspire du concept original de l'inventeur Luiggi Bezzera de l'espresso : Offrir directement à la maison / au bureau la qualité des espressos italiens. Fondée en 1986, Nespresso se positionne sur le...
Cas du WhiskyWilliam Peel
Étude de cas - 39 pages - Brand management
William Peel, un futur prometteur. Stratégie de l'entreprise sur le marché des whiskies : - Stratégie de domination par les coûts. Grands axes de recommandations « la marque établie » : - Elargissement de la cible au plus jeune.
Visites d'entreprises : Volvic
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Commercialisée depuis 1938. Marque Volvic créée en 1958. Décrétée eau minérale naturelle en 1965. Marché générique : marché des boissons non alcoolisées. Labélisée eau minérale naturelle en 1965. Respect de normes ISO 9001, ISO 22 000, ISO 14 001: ISO 9001 : gestion de la qualité, ISO 22 000 :...
Les nouvelles méthodes de consommation: la pomme de terre
Dissertation - 2 pages - Brand management
Les frites surgelées: En 1957, Mc Cain lance la frite surgelée. La firme produit aujourd'hui 1/3 des frites surgelées consommées au niveau mondial. Depuis, les sites de production se sont multipliés pour atteindre un total de 55 dans le monde entier. La même année, les frères Mc Donald «...
Style by Hollywood chewing-gum
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Hollywood Style chewing-gum : - A été lancé en 2007. - Hollywood Style est une marque ombrelle. - Leader sur le marché du chewing-gum sans sucre. - Marché environnant de la petite confiserie.
