La marque
TD - Exercice - 9 pages - Brand management
Présentation de la marque sous toutes ses formes avec les signatures, le cobranding et le multibranding, en relation avec les consommateurs et au sein de l'entreprise présentant les atouts et les points faibles. Nombreux schémas explicatifs, images et logos de marques et nombreux exemples...
La démocratisation du luxe
Dissertation - 26 pages - Brand management
Mémoire de marketing sur le thème de la démocratisation du luxe. Auparavant, le luxe était le mode de consommation de gens exceptionnels. Désormais, il devient une consommation « exceptionnelle » de gens ordinaires. Pour autant, la démocratisation du luxe existe-t-elle ? En effet, démocratiser...
Ready meals vs. Pot Noodle
Étude de cas - 28 pages - Brand management
The aim of this report is to understand and analyze the consumer behaviour towards two products of two major brands which operate in a same sector. First of all, we chose the food industry in the specific market of “ready meals”; we immediately thought about Pot Noodles from Unilever,...
Le Merchandising - publié le 28/10/2006
Cours - 24 pages - Brand management
Cours complet de merchandising réalisé en deuxième année d'école de commerce. Ce cours explique les fondements du merchandising. Qu'est-ce que le merchandising, A quoi sert-il ? Comment les articles sont ils disposés dans les rayons ? Pourquoi ? Il précise également l'intérêt de...
The Gillette marketing strategy: The key success factors
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Today, Gillette employs 28000 employees worldwide, has control over more than 60% of the world market and is present in 145 countries. The Gillette strategy is global and, aims to foresee the future (notably by the Committee horizon) and concerns the world which went up to “one...
Akte für die Ausfuhr des Weins in Deutschland - Die Appellation Lirac
Mémoire - 13 pages - Brand management
Im 17. Jahrhundert verursachte der Krieg der dreißig Jahre die vollständige Zerstörung der Weinberge Bayerns, Norddeutschlands vom Osten und vom Zentrum. Um die Sachen zu verschlechtern erschienen Krankheiten der Rebe ihr. Der Weinpreis verdoppelte im Raum einiger Monate, und die "Fälscher"...
Business plan : Bluegold, dehydration lingual tablet
Business plan - 39 pages - Brand management
Global consumption of water is on the double every twenty years on planet earth. It has been estimated that the consumption is more than twice the rate at which the human population rises. That being said, it can be easily inferred that the global water crisis is not chimerical. Undoubtedly, it...
Analisis Interna y competitiva de la compañia Copefrut S.A.
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Con el fin de realizar un análisis interno completa, es necesario tener en cuenta la oportunidad más importante del sector de las empresas exportadoras de pomáceas. En efecto, la oportunidad del sector nos permite de comprender la vía estratégica que deben seguir las empresas dentro de este...
Creating and launching a product
Guide pratique - 22 pages - Brand management
What kind of product can be created originally? Is it an umbrella which can dry itself when it is no more in use? It will be small and compact in terms of size. This would make it practical and easy to carry. It can be found in different colors such as yellow, orange, pink, red, blue, green,...
Análisis de las fuerzas competitivas de la industria de las pomaceas
Dissertation - 13 pages - Brand management
La industria frutícola exportadora Chilena implemento iniciativas concretas, para demostrar a nuestros compradores que los productos Chilenos además de tener una excelente apariencia y sabor, podían ser considerados sanos y seguros. Para ello, se tuvo que realizar un diagnostico de la industria y...
Le marketing autour des céréales
Fiche - 24 pages - Brand management
Mémoire de marketing qui commence par étudier la façon dont les industriels ont réussi à imposer les céréales comme éléments essentiels du petit-déjeuner. Suit ensuite une analyse de l'offre, une étude selon les variables traditionnelles du marketing ainsi qu'une analyse approfondie du...
Les techniques de vente
Cours - 21 pages - Brand management
Cours décrivant les différentes étapes d'un acte de vente qui se résument en 4 C : contact, connaître, convaincre, conclure. Il présente des généralités quant au comportement du vendeur et à l'interface vendeur/acheteur. Il définit dans une dernière partie les techniques de vente à...
Packaging segment: Market analysis
Étude de marché - 7 pages - Brand management
There are two different points of view for the packaging aspect of the pharmaceutics market. On the one hand, we can consider that the aspect of the bottle or the container is not very important for the customer because it is not for pleasure that he buys it. Also the producer of the medicines...
La construction et l'utilisation d'un panel consommateur
Cours - 12 pages - Brand management
Présentation de la construction et de l'utilisation d'un panel consommateur. A quoi sert un panel consommateur ? Quelles sont les informations recueillies ? Qu'est-ce qui peut expliquer la part de marché ? Comment l'améliorer ? Document de 12 pages au format Word.
Les techniques de communication
Cours - 12 pages - Brand management
Cours de communication afin d'appréhender diverses techniques de communication. Exemple du modèle AIDA, modèle fondateur de toute stratégie de communication. Puis étude d'autres techniques telles que le ladder ou la connections planning. Nous étudierons les effets de ces techniques, les...
La notion d'étude de marché
Cours - 12 pages - Brand management
Un objectif centré sur la compréhension et la résolution d'un problème de nature marketing. Une étude coûte très cher ce qui avantage les grands groupes forcément. Il y a plusieurs techniques d'analyse (quantitative, qualitative). Une étude est une VA pour prendre les bonnes décisions....
Le Merchandising - publié le 25/08/2006
Cours - 15 pages - Brand management
Cours de marchandising sur la relation entre le distributeur et le producteur. Il a été réalisé à partir d'une prise de notes et constituant un outil idéal pour les révisions. Il se décompose en 4 grandes parties (voir le plan détaillé ci-après). Document Word de 15 pages.
La marketing expérientiel
Cours - 37 pages - Brand management
Exposé détaillé sur le marketing expérientiel avec des exemples concrets. Comment offrir une expérience au consommateur tout en restant cohérent avec l'univers de sa marque, et comment ne pas privilégier le seul spectacle au détriment de l'acte d'achat ? Là résident toute la question...
Le Merchandising
Cours - 15 pages - Brand management
Cours de marketing complet sur le thème du merchandising : fonctions et objectifs, le comportement de l'acheteur, l'aménagement de la surface de vente, l'assortiment. Document de 15 pages au format Word, pour mieux comprendre la relation entre le distributeur et le producteur.
Les méthodes d'enquête en Marketing
Cours - 11 pages - Brand management
Dans la plupart des cas, il est exclu d'interroger tous les individus qui composent une population. Les méthodes d'échantillonnage permettent d'extraire un échantillon représentatif d'une population. Un échantillon représentatif permet d'extrapoler les résultats observés sur...
Le Système d'Information Marketing (SIM)
Cours - 23 pages - Brand management
Le SIM se définit comme étant "une structure de personnes, de procédures et d'équipement qui a pour objet de réunir, de trier, d'analyser, d'évaluer et de distribuer, en temps utile, de l'information pertinente et valide, provenant de sources internes et externes de...
L'organisation d'un service marketing
Fiche - 22 pages - Brand management
Le marketing ou mercatique en français fait partie de la fonction commerciale des entreprises. L'autre partie est la vente. Le marketing s'est développé en France dans les années 1970 et a révolutionné le fonctionnement des entreprises, désormais elles ne produisent plus ce qu'elles...
Head & Shoulders: A Comprehensive Look at Consumer Behaviour
Étude de cas - 18 pages - Brand management
This report provides an analysis and evaluation of Procter & Gamble's hair care line, 'Head & Shoulders'. With 'Head & Shoulders' new marketing campaign, this report analyses the effectiveness of this campaign in comparison to the ever growing competition of other...
L'art de vendre
Fiche - 3 pages - Brand management
- Sur le client (Nom et Prénom), sur son poste (pour savoir si il est seul décisionnaire), - Sur l'entreprise du client (son fonctionnement, sa clientèle, etc.), - Sur les services de son entreprise (délai de livraison, SAV, conditions générales, etc.), - Sur les transactions passées entre...
La communication média
Cours - 5 pages - Brand management
Cours destiné aux étudiants de BTS dans le domaine du marketing ou autre sur la communication média, et plus particulièrement sur la publicité. Cours complet et entièrement rédigé. Document de 1000 mots au format Word, idéal notamment pour les révisions.
La mercatique directe
Cours - 5 pages - Brand management
La mercatique directe est un des moyens d'augmenter la productivité commerciale d'une entreprise au même titre que la promotion ou la tenue d'un stand sur un salon ou une foire-exposition. En revanche, la publicité et le mécénat sont plus éloignés de la mercatique directe car ils sont...
Le marketing expérientiel
Cours - 37 pages - Brand management
Face à cette nouvelle société postmoderne caractérisée par les notions d'éclectisme, d'hédonisme et de tribalisme certaines entreprises ont su s'adapter en mettant en place un marketing axé sur le spectaculaire, les sensations, les émotions, le partage de moments uniques ou encore sur...
Le marketing mix
Cours - 17 pages - Brand management
Généralités sur le mix marketing, sur les différentes politiques à adopter. Cours réalisé dans le cadre d'une seconde année en école de commerce. Celui-ci est divisé en deux chapitres principaux : (1) Introduction à la démarche marketing (2) Politique de produit. Document de 3200 mots.
Business plan for floating shoes: launch of a new product in 2050
Business plan - 21 pages - Brand management
The Sun Mountain Company proposes floating shoes to everyone. We plan to launch our product in the United States and Canada first and then expand it to the international market after 2 years. Mission and Strategy Statements At the very beginning, Sun Mountain was a distributor of mountain...
Stratégie de portefeuille de marque
Fiche - 6 pages - Brand management
Définition de la marque et du portefeuille de marque (gestion horizontale, verticale), on retrouve également les différentes stratégies multimarques, les stratégies d'extension de la marque, et en ouverture une forme hybride de stratégie de marque : les licences. Les principaux concepts sont...
