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Brand management

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2150 résultats

17 févr. 2008
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Harley-Davidson

Étude de cas - 9 pages - Brand management

The Harley-Davidson brand was created in 1903 by William S. Harley and the Davidson brothers. At the beginning, Harley-Davidson was built to be race motorcycles. As soon as 1907, the brand won several races, which allowed for the recognition from both professionals and customers. Harley-Davidson...

17 févr. 2008
doc

The case Derwent Valley Food Ltd

Étude de marché - 9 pages - Brand management

Local and strong partners will bring benefit to Derwent Valley Food Ltd, thanks to their skills and knowledge of the market, because each country has a specific market with specific needs and wants. A strong local partner is vital for the project's continued existence, but more and more...

16 févr. 2008
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Eastman Kodak case

Étude de cas - 4 pages - Brand management

Last year, 74 million digital cameras were sold worldwide, outperforming film cameras for the first time. Even though Kodak began the digital imaging revolution in 1974, with the first “electronic hand held still camera”, it made a late entry into the space, losing out to Japanese...

14 févr. 2008
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Cours de marketing opérationnel : le produit

Cours - 5 pages - Brand management

(...)

14 févr. 2008
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Le marketing et l'environnement : principes fondamentaux

Cours - 42 pages - Brand management

Le marketing est on le sait, aujourd'hui, une fonction pilote dans l'entreprise, directement rattachée auprès des Directions Générales, dont elle est également l'antichambre.

14 févr. 2008
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Le marketing stratégique : principes fondamentaux

Cours - 105 pages - Brand management

Présentation PowerPoint décrivant à partir du cycle de vie du produit les différentes stratégies à adopter en terme marketing afin de pérenniser l'activité de l'entreprise. Ce document met en avant des outils très pratiques de réflexion pour vos présentations en groupe de travail ou en...

14 févr. 2008
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L'environnement externe : Opportunités, menaces, concurrence sectorielle, analyse concurrentielle

Cours - 35 pages - Brand management

Aujourd'hui toute entreprise est confrontée à la concurrence, qu'elle soit directe (même produit avec d'autre technologie ou processus de fabrication) ou indirecte (produit de substitution). L'entreprise doit donc être à même d'identifier son environnement (général, sectoriel,...

14 févr. 2008
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Marketing et stratégie d'internationalisation

Cours - 25 pages - Brand management

PowerPoint résumant en 25 diapositives, les stratégies de développement à l'international. Quelles sont les raisons qui poussent une entreprise à s'implanter sur un marché étranger et quelles stratégies doit-elle employer ?

14 févr. 2008
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Le marketing et l'environnement - publié le 14/02/2008

Cours - 42 pages - Brand management

Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d'évolution. (...)

14 févr. 2008
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Datamining et SPSS

Cours - 9 pages - Brand management

Au sein du datamining, nous pouvons percevoir deux sous catégories qui sont : ? Le Textmining ? Le Webmining (...)

14 févr. 2008
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L'utilisation du marketing est-elle devenue une nécessité pour le spectacle vivant français ?

Cours - 88 pages - Brand management

Le 15 septembre 2006, une cinquantaine de chercheurs et responsables d'organisations culturelles se sont réunis à Neuchâtel en Suisse pour le premier atelier Arts, culture et management en Europe. Son objectif était d'analyser les nouvelles tendances de consommation culturelle et...

13 févr. 2008
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Le marché des céréales du petit déjeuner

Cours - 22 pages - Brand management

Une céréale est une plante cultivée principalement pour ses graines utilisées dans l'alimentation de l'Homme et des animaux domestiques, souvent moulues sous forme de farine, mais aussi en grains et parfois sous forme de plante entière (fourrages). En plus de leurs graines, certaines...

13 févr. 2008
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Le marché du E-commerce

Cours - 37 pages - Brand management

Sont exclues les transactions passées sur un mode non-interactif, telles que par fax et téléphone, mais aussi les e-mails échangés dans le cadre d'une application non interactive. (...)

13 févr. 2008
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L'histoire des grands magasins en France

Présentation - 30 pages - Brand management

La place des différents grands magasins en France à savoir le BHV, la Samaritaine, les Galeries Lafayette ou encore Printemps. Descriptif de ces différentes enseignes de leurs créations à aujourd'hui.

13 févr. 2008
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Présentation de l'entreprise

Cours - 14 pages - Brand management

- La production de biens et de services - La distribution de revenus d'activité - La création d'emplois

09 févr. 2008
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Marketing plan: Manix

Étude de cas - 9 pages - Brand management

Manix competes on the condoms market, which is composed of two important brands: Durex and Manix itself. Durex is the market leader with 35% of market share and Manix follows it with 26%: their competition is based on branding (advertising campaigns based on sponsorship) and innovation in order...

09 févr. 2008
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Coach: introduction of an American leather goods producer to the French market

Étude de cas - 10 pages - Brand management

Let us briefly recall the features of the French leather goods market. This market is composed of 123 enterprises generating a turnover of 1703.2 billions euros. In France, approximately 14.000 employees are working for leather goods companies. The low and middle price companies have entered a...

07 févr. 2008
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Mesurer et analyser l'audience d'un site Internet

Cours - 5 pages - Brand management

Rapport synthétique en vue d'apprendre à mesurer et à analyser l'audience d'un site Internet.

05 févr. 2008
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Les ventes privées sur Internet : un nouveau modèle économique et leur devenir ?

Cours - 15 pages - Brand management

Quel devenir pour les sites Internet de ventes privées ?

04 févr. 2008
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Cahier des spécifications : création et réalisation d'un site Internet de e-commerce

Cours - 8 pages - Brand management

Cahier des spécifications dans le cadre de la création et de la réalisation d'un site Internet type reprenant les problématiques essentielles avant toute création d'un site Internet de vente en ligne.

01 févr. 2008
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Les tâches du directeur de ventes

Fiche - 2 pages - Brand management

On définit souvent la gestion des équipes de vente comme le déploiement, la motivation, la formation et le contrôle des équipes de représentants. La recherche concernant ce thème est relativement récente. Peu d'études ont étudié le directeur des ventes, de manière précise et générale, car la...

01 févr. 2008
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Les facteurs explicatifs de la performance d'un directeur de ventes : revue de littérature

Cours - 6 pages - Brand management

Un certain nombre de variables expliquent le modèle de rendement. Il devient intéressant de les définir afin de mieux comprendre comment elles peuvent influencer la performance de chaque individu (...)

01 févr. 2008
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Le rôle du marketing dans la stratégie

Cours - 3 pages - Brand management

Selon le concept de marketing, la réussite de l'entreprise passe par :

01 févr. 2008
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Le marketing relationnel - points de vue, objectifs et contreparties de la fidélité

Cours - 4 pages - Brand management

L'entreprise a d'abord une approche transactionnelle dans laquelle elle propose une offre valorisée par le client. Elle peut aller loin en établissant avec lui, moyennant un investissement de part et d'autre, une relation mutuellement satisfaisante.

01 févr. 2008
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Le cycle de vie d'une relation client

Cours - 3 pages - Brand management

Tout comme le cycle de vie familial est un critère de segmentation pertinent pour expliquer la structure du budget des ménages, on cherche ici à segmenter la population selon différentes étapes de la relation commerciale entre l'entreprise et ses clients : de la transformation d'un...

01 févr. 2008
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La segmentation opérationnelle de la clientèle

Cours - 5 pages - Brand management

La segmentation consiste à découper le marché en groupes de clients selon leurs attentes et leur rentabilité et à proposer des offres spécifiques et cohérentes, souvent associées à des marques-enseignes exclusives. En ce qui concerne la segmentation opérationnelle, elle permet de classifier la...

01 févr. 2008
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La décision d'achat et les programmes de fidélisation

Cours - 3 pages - Brand management

La décision est prise après une évaluation de la situation. La valeur de la relation n'est pas le premier critère qui reste la valeur objective de l'offre. Il est donc important de comprendre le processus et les déterminants de la valeur attribuée par le client à la relation.

01 févr. 2008
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L'évolution de l'approche du marketing direct

Cours - 4 pages - Brand management

Le marketing consiste à gérer une relation d'échange entre une entreprise et un marché. De même, il a pour mission d'optimiser les coûts liés à la vente par le choix des clients cibles et par l'adaptation de l'offre aux attentes.

01 févr. 2008
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Cours sur le marketing mix - produit, prix, communication et distribution

Cours - 17 pages - Brand management

Réalisé par un professeur, ce document précis et complet est un cours sur le marketing mix.

01 févr. 2008
doc

Cours sur l'élaboration de la stratégie marketing

Cours - 4 pages - Brand management

Réalisé par un professeur, ce document précis et complet est une fiche sur l'élaboration de la stratégie marketing, destinée aux études supérieures.