Rohm and Haas: Kathon MWX
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Since the conception of its new product Kathon MWX, Rohm and Haas has been failing to place it successfully in the market and achieving target sales. Being familiar to a marketing strategy appropriate for large industrial buyers, the company has tried to push its new product through this same...
Coca et Pepsi: la guerre des bulles
Présentation - 32 pages - Brand management
Coca-Cola: Créée en 1886 par John Pemberton Clôture du 1er exercice sur un déficit de 20$ Aujourd'hui: 1er fournisseur mondial de concentrés et de sirops pour sodas Présente dans plus de 200 pays Détient 4/5 des boissons les plus vendues dans le monde CA = 24 milliards $ en 2007 Résultat...
Procter and Gamble marketing strategy
Mémoire - 36 pages - Brand management
We chose Procter and Gamble because it's a huge company, which is established in different sectors and owns a multitude of products. It acts internationally and has a good place and a good experience in the market. After a successful start, P&G is now an international company which owns more...
Segway France
Étude de cas - 13 pages - Brand management
What price would be considered as acceptable for potential buyers to buy a Segway? The population used for the survey is homogeneous. We can define a major tendency in their habits, they use all means of transportation other than walking, they mainly travel 15 minutes to 1 hour every day, they...
Le marketing expérientiel - publié le 28/02/2008
Présentation - 23 pages - Brand management
En quoi l'expérience sur le lieu de vente est-il un facteur favorable à la consommation de produits de luxe ? PowerPoint analysant la notion de marketing expérientiel comme un horizon stratégique de différenciation pour les entreprises du luxe.
British Petroleum (BP): Case study
Étude de cas - 13 pages - Brand management
What was BP's overall strategy with respect to organizational processes since Horton's appointment as CEO, and through Simon's term? Did this strategy focus on people management and, if yes, in what way? Was it successful or unsuccessful? How? On June 1992, Robert Horton, Chairman and...
Etude merchandising d'un rayon photos
Cours - 18 pages - Brand management
Voici une étude merchandising d'un rayon photos. L'étude porte sur les concepts tels que le besoin client, les produits associés etc. Comparatif entre deux rayons photos : celui d'un magasin Darty et celui d'un Auchan. Le PowerPoint est bien agrémenté de photos illustrant ces...
Comment la chaîne de restauration rapide "La Croissanterie" peut-elle se faire connaître et se différencier via l'axe "nutrition/santé" ?
Dissertation - 10 pages - Brand management
1) Les maladies liées à l'alimentation telles que l'obésité et le diabète de type II augmentent beaucoup. Parallèlement, femmes et hommes se disent de plus en plus préoccupés par leur santé, leur forme, leur bien- être. 73% des français pensent que l'alimentation contribue à être en bonne...
The air flight market (2006)
Étude de marché - 5 pages - Brand management
The air flight market is one of the most popular markets in the world. Today, two firms dominate the aircraft market, Boeing and Airbus. The two companies could moreover represent the new economic opposition between the American and the European models. It appears that several major factors...
McDonald's commitment to their communities
Étude de cas - 7 pages - Brand management
McDonald's has been for many decades the leading global food service retailer in the world. 30 000 restaurants have been implemented over 119 countries since the creation of the first restaurant in California sixty years ago. McDonald's employees serve about 50 million people per day over the...
International Marketing: the Bergamote of Nancy (06/2006)
Étude de marché - 4 pages - Brand management
The use of the essential bergamot oil in Lorraine has gone up in the 19th century. The tradition reports that it was introduced in 'Nancy' by King Stanislas Leszcynski, as a perfume. Then 'Bergamote de Nancy' was born in 1850 due to the talent of Jean Frédéric Godefroy Lillich, a...
Le marketing produit
Fiche - 4 pages - Brand management
Comment estimer l'élasticité - prix d'un produit L'élasticité - prix d'un produit peut être définie comme l'ampleur des réactions, sur les achats ou les intentions d'achat, d'une variation de prix. Il est important de la connaître avant de fixer ou de modifier un prix. Les questions...
Le marketing des adolescents
Cours - 8 pages - Brand management
Etude du comportement des adolescents face aux marques et à la publicité en général.
Le pilotage de la performance
Cours - 12 pages - Brand management
Jusqu'aux années 80, le tableau de bord est présenté comme un outil de reporting mais les années 90 font évoluer le tableau de bord vers une approche plus orientée plan d'actions qui a abouti à la méthode OVAR. Selon M. Leroy, dans la méthode OVAR, « la construction du tableau de bord...
Le choix musical du consommateur
Fiche - 5 pages - Brand management
Etude marketing relative au choix des consommateurs en matières de musique. Quels sont les critères d'achat ?
Recherche marketing ou étude de marché ?
Cours - 3 pages - Brand management
Choisir entre la réalisation d'une étude de marché ou le lancement d'une démarche de recherche en marketing. Dans un premier temps, nous donnerons la définition et la méthodologie de la recherche marketing, puis de l'étude de marché, et nous analyserons leurs différences.
La réalisation d'une enquête
Fiche - 5 pages - Brand management
La réalisation d'une enquête est un exemple de production technologique tertiaire.
Brand management of Innocent Drinks
Étude de cas - 5 pages - Brand management
“Involving ‘yes' and ‘no' bins at a festival” (Growing business: 2007) (1) It's the way that Richard Reed, Adam Balon, Jon Wright started their business in 1998 just after their course in Cambridge University got over. Innocent was designed to be a 100% natural brand,...
Les fonctions de conseils et ventes
Cours - 8 pages - Brand management
Cours de marketing relatif à la communication avec les clients. Il aborde les relations téléphoniques et en face à face, les ventes de produits ainsi que les services (fixation de prix...)
Les contrefaçons : acteurs, solutions, etc.
Dissertation - 10 pages - Brand management
Exposé de marketing consacré à la contrefaçon dans le monde et des différents manques à gagner pour les entreprises. Qui sont les acteurs ? Comment la contrefaçon est-elle mise en place ? Quelles sont les solutions proposées ?
Harry Potter: Comment le petit sorcier est devenu le roi du Marketing
Fiche de lecture - 5 pages - Brand management
Il y a quelques années, un petit sorcier est apparu dans le monde merveilleux de l'édition, semant hystérie, amour et haine…Qu'on l'aime ou qu'on ne l'aime pas, Harry Potter laisse rarement indifférent. Livres, cinéma, DVD, produits dérivés, critiques, études,… il est difficile de le...
Le choix stratégique d'une entreprise
Cours - 5 pages - Brand management
Cours de marketing sur le choix stratégique d'une entreprise, qui engage donc l'entreprise sur le long terme, une entreprise choisi cette stratégie lorsqu'elle n'a pas de moyens suffisant pour développer de nouvelles compétences ou pour bénéficier d'économie d'échelle.
La compétitivité et de la situation concurrentielle d'une entreprise
Cours - 8 pages - Brand management
Cours de marketing définissant l'analyse concurrentielle d'une entreprise.
Airboard's marketing plan
Étude de cas - 20 pages - Brand management
When a company wants to launch a new product, the first step for it is to know if this product is available and adapted for a market. In order to know it, a company has to realize a marketing plan which includes all the necessary data to know if the product will have success in the market. A...
Etude de marché et marketing (cours)
Cours - 9 pages - Brand management
Présentation initiant les intéressés dans la compréhension aux études de marchés. Celui-ci s'appuie des paroles du Gourou "Philip KOTLER" : la référence du marketing.
Les stratégies de diversification des distributeurs
Cours - 16 pages - Brand management
Les années 1960 ? période faste Les constats à l'heure actuelle : - La grande distribution s'est spécialisée dans les biens manufacturés, mais ce marché est en net recul et laisse place aux services - Les perspectives de gains de parts de marché supplémentaires dans la grande...
Les stratégies de diversification - publié le 20/02/2008
Discours - 15 pages - Brand management
Aujourd'hui, la production s'est spécialisée et la distribution a dû s'adapter. Les constats à l'heure actuelle : La grande distribution s'est spécialisée dans les biens manufacturés, mais ce marché est désormais en net recul et laisse place aux services. Les perspectives de...
Marketing plan: Roquefort Papillon
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Roquefort Papillon cheese is very famous in France. Because of its reputation it can gain popularity in other countries very quickly. Roquefort Papillon wants to develop its image as a brand in different countries to increase its market along with its sales figures. This product will be a dairy...
Coastal Pipe Company
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Coastal Pipe Company is a division of the Arnol Corporation. The firm is facing hard times, and Alan Buford, manager of the corporation has had to come up with a specific marketing strategy plan to stop the losses. At present, the company is experiencing several losses. Our task is to help Sir...
Telepizza
Étude de cas - 3 pages - Brand management
TP has grown from a single store in 1988 to the largest pizza chain in Spain. At the end of 1997 they had 399 stores and an estimated market share of 62% in Spain. But what made it so successful? Telepizza has an almost obsessive commitment to growth. At the moment, they have three possibilities,...
