The Oakley Company
Étude de cas - 13 pages - Brand management
The Oakley Company: In this article, we analyze the marketing strategy of the Oakley Company, especially the International one. We will analyze the marketing strategy of the company and its marketing plan regarding the Porter Marketing Mix and its 4Ps. We then, will build a marketing plan for the...
Red bull - Case study
Étude de cas - 28 pages - Brand management
New wings to build brand equity: In the "Functional food" category, 70% of the market share was in the "stimulation drink" category in 2001. This amounted to $940 million. Marketing Expenditures in the same year were $245 million (25%). In a 250ml can of the drink, one can taste Red Bull's...
Comment relancer une marque de cosmétique sur le marché ?
TD - Exercice - 27 pages - Brand management
Analyse de la situation de la marque got2b en France et plan d'action de communication pour la redynamiser. Après le lancement réussi de got2b, marque créée aux Etats-Unis en l'an 2000, en Allemagne et en Autriche en 2004, le groupe Henkel a lancé le produit en France en 2005. Avec des...
La stratégie commerciale : domaines, procédure et type de publicité
Fiche - 3 pages - Brand management
Il existe plusieurs types de communication concernant les entreprises. Communication interne : entre l'entreprise et ses salariés, ses actionnaires (intranet, réunion, briefing,?). Communication externe : entre l'entreprise et une cible extérieure. A ce titre, on distingue plusieurs...
Le rôle de consortium d'exportation dans le développement international des entreprises tunisiennes
Présentation - 20 pages - Brand management
Objectif: L'objectif de cette étude est d'étudier l'effet de l'intégration dans un consortium d'exportations pour les entreprises associées, et d'identifier le profil de ces entreprises qui ont choisi ce type d'alliance (...)
Cours de marketing opérationnel axé sur les 4P de MacCarthy
Cours - 14 pages - Brand management
1. Analyse externe : macro environnement (économique, juridique, démographique, socioculturel) micro environnement (clients, concommateurs, fournisseurs, distributeurs, concurrents) Cette analyse permet d'identifier les opportunités et menaces du marché. 2. Analyse interne : service...
La révolution de la communication des entreprises (publicité) sur le téléphone portable
Cours - 3 pages - Brand management
"La meilleure des publicités est un bon produit" mais la communication joue un rôle important. La promotion de la marque permet de faire connaître le produit, le consommateur se familiarise ainsi avec la marque ce qui incite l'achat. La publicité est morte ! Elle est pleine révolution....
Cours sur le marketing mix prix
Cours - 5 pages - Brand management
- Établir les objectifs. - Évaluer la réaction du marché. - Estimer les couts pour différents niveaux de production. - Analyser la concurrence. - Choisir la méthode de tarif. - Procéder au choix final en tenant compte des réactions psychologiques et des distributeurs (...)
Le marketing mix produit
Cours - 6 pages - Brand management
Bilan de notions à connaître sur le mix produit en marketing : définitions, hiérarchies, classifications, sa gestion, la recherche et développement, ses stratégies, etc, tout sur le produit.
Le boeuf sur le toit: l'esprit brasserie
Fiche - 9 pages - Brand management
Un membre du groupe FLO: 14 brasseries Les Hippopotamus et Bistro Romain Il y a un an, ils ont repris l'enseigne « Table à pizza » Présence en Espagne, à Barcelone et en Hollande à Amsterdam. Le siège se trouve à la Défense et compte 5500 employés. Un temple de l'art et de la gastronomie:...
The Ready-to-eat Breakfast Cereal Industry in 1994
Étude de marché - 2 pages - Brand management
Statement: Because of no price competition in the breakfast cereal segment, no company has any clear dominance over any of the others. Thus, in order to gain market share over the market leader Kellogg, and improve the company's profits, General Mills came up with its "April 1994" reduction...
Creation of product
Étude de cas - 5 pages - Brand management
For our project, we aim to create heating socks, named HotSweeteesSocks. This product is expected to reach maximum sales during winter. The heating socks are intended for everyone, whether men, women, or children. Their main use would be inside the house, even though they can also be worn inside...
L'action sur la force de vente
Fiche - 7 pages - Brand management
Cours de Marketing (licence Eco-gestion) traitant de l'action sur la force de vente.
Planmix, jeu de simulation en entreprise
TD - Exercice - 22 pages - Brand management
Nos objectifs principaux sont : - Obtenir une bonne part de marché (entre 20 et 25 %) - Avoir un résultat net après impôt positif - Éviter les stocks et les ruptures de stock (...)
Méthode type pour l'élaboration d'une étude de marché
Fiche - 5 pages - Brand management
Modèle présentant la façon de procéder pour réaliser une étude de marché à l'étranger. Il est question, ici, d'exporter un service en Asie. Différentes procédures sont à prendre en compte pour effectuer ce genre de travaux, et elles sont développées ici.
The VSM Group
Étude de cas - 8 pages - Brand management
VSM group has been developing, manufacturing and selling household sewing machines for more than 130 years after its first sewing machine was launched in 1872. It became an independent company after it was divested from Electrolux and acquired by the investment fund, Industri Kapital in 1997....
Les besoins en économie
Cours - 3 pages - Brand management
Cours de marketing (1re année d'école de commerce) sur le thème des besoins.
Quel avenir pour la croisière dans le bassin méditerranéen ?
Dissertation - 40 pages - Brand management
Etude de marché (Master 2 Tourisme) du produit de croisière. Quelles sont les forces et les faiblesses ?
Les éléments constitutifs d'une image de marque
Fiche - 2 pages - Brand management
Cours de Marketing (Première année d'école de commerce section marketing et communication) consacré aux éléments constitutifs d'une image de marque.
McDonald's Corporation
Étude de cas - 7 pages - Brand management
McDonald's is the leader throughout the world in the fast-food market. Set up on the 15th of May 1940 , the symbol of America, fast-food and globalisation is present throughout 121 countries, in strategic places in cities. McDonald's is part of our life and even if the company didn't invent the...
L'utilisation de célébrités dans la publicité
Discours - 14 pages - Brand management
Dossier sur la prépondérance de la notion de congruence entre la célébrité et la marque dans les campagnes publicitaires ; la congruence est-elle une condition sine qua non de réussite ? Revue de littérature depuis les années 1980.
Les études marketing - publié le 16/04/2008
Cours - 5 pages - Brand management
La fixation des objectifs conditionne le thème à traiter, les méthodes d'investigation et la nature des résultats à obtenir. Trois questions doivent être posées : - Quelle est l'origine de notre besoin d'information ? - Qu'attendons-nous de l'étude en terme de résultats ? -...
Etat des lieux de la publicité sur les téléphones mobiles
Présentation - 29 pages - Brand management
Etat des lieux (format PowerPoint) de la publicité sur la téléphonie mobile débutant sur l'état du marché puis la présentation des moyens publicitaires conventionnels (SMS, MMS, etc.). Enfin, une partie concernant l'évolution des moyens publicitaires présentera les évolutions futures de...
La Slovénie : économie, législation et fiscalité
Dissertation - 9 pages - Brand management
La Slovénie est l'économie la plus développée des PECO, le PIB par habitant y étant le plus élevé. En 2005, l'économie slovène, malgré un léger ralentissement a enregistré de bons résultats, portée par des exportations en hausse et une demande intérieure dynamique. Le taux de croissance...
La dimension interculturelle dans l'analyse du consommateur : l'éthno marketing
Dissertation - 14 pages - Brand management
Devoir de ERC (Étude et Recherche Commerciale en DUT TC) au sujet de l'éthno-marketing. Quelle stratégie adopte-t-il ? Comment se fait la segmentation au niveau des consommateurs et des marchés?
La recogida selectiva de la basura
Mémoire - 35 pages - Brand management
Barcelona es una ciudad moderna y dinamica, en constante evolucion, que presenta cambios continuos en los usos de su espacio publico. Su elevada densidad de poblacion, la diversidad cada vez mas amplia de los ciudadanos con su varieda de costumbres, que enricqescen la ciudad y la hacen mas viva,...
La communication en marketing
Cours - 13 pages - Brand management
- La constitution d'une base de données - La fidélisation de la clientèle - Faire essayer un produit - Préparer la visite d'un représentant - (...)
Le contenu d'un audit marketing stratégique
Cours - 9 pages - Brand management
Présentation d'un audit marketing stratégique. Divisé en 3 parties il vous permettra de réaliser un audit marketing en ayant tous les éléments clefs.
L'action sur le produit
Fiche - 5 pages - Brand management
Définir la notion de produit n'est pas commode. Les classifications de la notion de produit sont nombreuses dans la littérature marketing. Celle-ci peut s'effectuer, selon la destination du produit (bien de grande consommation, bien industriel), selon la durée (bien durable, bien non...
Les variables environnementales en marketing
Fiche - 10 pages - Brand management
L'environnement ne cesse d'évoluer, de nouveaux marchés apparaissent sous la pression d'innovations technologiques (disque compact, vidéo-cassettes....) et d'autres s'effondrent (règle à calculer, télévision noir et blanc...) sous le poids de la récession, du changement de...
