Speed Bio: Business plan
Business plan - 21 pages - Brand management
The concept is to launch a new type of restaurant and more precisely an organic fast food restaurant. The guarantee of our restaurant is to take care about the customer's health. Indeed, we noticed that there was no special organic fast food restaurant in France and especially in Paris. For few...
Halifax in Ireland
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Halifax is the “personal” branch of the HBOS group. The bank is present in the Irish market for less than 2 years. The Irish marketing strategy is unlike the UK one (different service marketing mix). The overall objective is to become the 4th largest bank in Ireland by 2009. We cannot...
La communication commerciale
Fiche - 13 pages - Brand management
Les techniques hors médias : - Le Marketing direct qui permet de se mettre en contact direct avec le client (phoning, mailing...). - La promotion des ventes. - Le parrainage (sponsoring) qui consiste à ce qu'une entreprise finance une activité en contrepartie de publicité. - Le mécénat qui...
Le tourisme : historique, formes et conséquences
Cours - 5 pages - Brand management
Il faut savoir que de 1950 à 1990, le chiffre total des arrivées de touristes internationaux a été multiplié par 18, passant de 25,3 millions à 415 millions soit une progression de 1640 % en 40 ans. Aujourd'hui plus de 750 Millions de touristes voyagent chaque année dans le monde (...)
Un produit à succès doit-il innover pour survivre ?
Cours - 2 pages - Brand management
De nos jours, nous pouvons constater parmi la multitude de produits, que certains produits se démarquent. On les appelle des produits à succès, ils génèrent beaucoup de profit et jouissent d'une importante notoriété. Parmi eux, beaucoup innovent très régulièrement, mais pas tous....
Méthodes et techniques à appliquer pour le lancement d'un nouveau produit
Fiche - 2 pages - Brand management
La liste des attributs : on fait la liste de toutes les caractéristiques d'un produit. Attribut par attribut on cherche des améliorations possibles. Cela débouche généralement sur un nouveau produit (...)
La nouvelle campagne d'Absolut Vodka : "In an Absolut World"
Dissertation - 14 pages - Brand management
Menacé de vieillissement et pour répondre à une concurrence de plus en plus forte, Absolut Vodka a lancé une nouvelle campagne publicitaire mondiale depuis mai 2007 aux Etats-unis. Cette campagne marque une rupture dans l'histoire de la marque qui, durant 25 ans, a alimenté l'une des plus...
La communication publicitaire - publié le 10/11/2008
Cours - 20 pages - Brand management
- Des évolutions technologiques bouleversent les habitudes de consommation des médias : la numérisation. En effet, là où avant on avait des média spécifiques, pas compatibles entre eux, la numérisation entraîne des possibles combinaisons (ex : un terminal de radio numérique). Aussi, sur des sites...
Le média planning
Cours - 6 pages - Brand management
Les médias vont donc s'évaluer sur plusieurs critères : - Capacité à toucher la cible : analysée au travers des sources d'informations (études média produit càd qui mettent en relation les cibles de différents secteurs avec leurs comportements médias et études de mesure d'audience...
Stratégies marketing en milieu industriel
Dissertation - 6 pages - Brand management
Comprendre les marchés industriels, analyser les comportements des acteurs, collecter les données nécessaires : ces trois tâches relèvent du premier objectif du marketing : connaître l'environnement et sa dynamique. L'information va permettre d'aider à la prise de décision et de définir une...
Le marketing viral : cyber bouche-à-oreille
Dissertation - 30 pages - Brand management
Le bouche à oreille existe depuis toujours. Il naquit d'abord sous la simple forme d'une rumeur dés que l'homme apprit à communiquer, puis évolua sans cesse de manière parallèle au développement des échanges jusqu'à notre époque et à l'avènement des NTIC (nouvelles...
Les outils marketing, managérial et de communication
Fiche - 14 pages - Brand management
Les produits se comportent comme des êtres vivants et ont un cycle de vie en quatre phases : naissance, croissance, maturité et déclin. L'évolution des ventes et de la taille du marché d'un produit en fonction du temps présente l'allure suivante : (...)
Etude exploratoire motivationnelle et cognitive
Fiche - 10 pages - Brand management
Mis au point par Carl Roger dans le cadre de la psychothérapie, l'entretien libre est un entretien au cours duquel l'Enquêteur, après avoir proposé à l'enquêté de développer sa pensée à propos d'un thème, n'intervient que pour relancer la conversation et reformuler (...)
Formation commerciale en technique de vente
Cours - 65 pages - Brand management
Cours de formation commerciale en technique de vente.
Etude de marché : implantation d'un kart à Mons
Cours - 5 pages - Brand management
Questionnaire réalisé dans le cadre d'une étude de marché administrée à une cible concernant l'implantation d'un Karting à Mons. Plusieurs hypothèses sont soumises et par une recherche documentaire, des réponses peuvent être trouvées.
Présentation et historique des activités de Coca-Cola
TD - Exercice - 20 pages - Brand management
Chaque année Coca-Cola investit des millions de dollars en frais de publicité pour rester leader sur le marché. Coca-Cola sponsorise les jeux olympiques, ou encore les stars, organise des événements dans la rue, crée des objets de collections à leur effigie,...
Projet de création d'un site Internet
Discours - 6 pages - Brand management
L'environnement dans lequel se situe mon entreprise est très vaste et très concurrentiel, il faut se démarquer des autres et pratiquer des prix compétitifs pour rester sur le marché des accessoires motos. Il faut également innover et le plus rapidement possible afin d'être le premier à...
Les quasi-monopoles de Microsoft et Google
Présentation - 59 pages - Brand management
1. La Stratégie de Microsoft 1.1 Conquérir le parc des PC avec Windows Objectif : installer le système d'exploitation de Microsoft sur le plus de machines possible. Début de la vente lié : avec IBM (premier fournisseur de PC au monde à l'époque). MSDOS de Microsoft est vendu avec les PC...
La communication : faire connaître son offre
Cours - 53 pages - Brand management
Une stratégie de communication s 'intègre dans une stratégie marketing. Elle est totalement indépendante des options stratégiques concrétisées dans le marketing Mix (...)
Les stratégies d'influence à l'usage de la vente
Cours - 7 pages - Brand management
Face à la constatation de ces phénomènes, les communicateurs, les publicitaires, les hommes de marketing ont mis au point des techniques qui vont tenter d'influencer cette prise de décision, en amenant le client sur une pente ascendante de décision (...)
Grille d'évaluation d'un sketch de vente
Fiche - 1 pages - Brand management
Grille permettant d'évaluer le candidat lors d'un sketch de vente. Elle est adaptée autant pour un étudiant technico-commercial, NRC (Négociation et Relation Client) que pour un concours de négociation ou le coaching professionnel.
La stratégie de communication - publié le 21/10/2008
Cours - 63 pages - Brand management
Communication d'une entreprise : ensemble des informations, messages et signaux que l'entreprise émet volontairement ou non en direction de tous les publics (...)
La publicité : approche psychosociologique, plan et stratégie de communication,...
Cours - 16 pages - Brand management
4 niveaux de communication - la communication produit : caractéristiques objectives, techniques du produit, ses avantages, sa valeur ajoutée - la communication de marque : s'appuyer sur la personnalité de la marque, sur un terrain imaginaire - le discours de l'entreprise : dégager les...
La planification et l'analyse marketing
Cours - 30 pages - Brand management
Analyse de la concurrence Ici on se recentre sur la branche économique et sur nos concurrents directs. Les principaux moyens d'information sont le bilan de l'entreprise, le compte de résultat, les rapports du conseil d'administration, la presse et les médias, les enquêtes, les...
Les politiques CRM (Customer Relationship Management) des banques
Fiche - 16 pages - Brand management
Aujourd'hui, conquérir et fidéliser les clients sont des enjeux primordiaux pour les banques. Elles doivent être en mesure d'établir et d'entretenir une relation personnalisée avec chaque client mais aussi de proposer des produits et des services sur mesure pour des milliers, voire...
La création d'entreprises en PACA et Corse
Présentation - 127 pages - Brand management
Etude de marché détaillée sur les régions PACA et Corse (au format PowerPoint), ainsi qu'un guide complet sur la création et reprise d'Entreprise selon le projet du créateur/repreneur, avec les aides appropriées pour chacun, les financements existants et les concours pour les jeunes...
Strategic marketing for Constellation Wine
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Constellation Corporation has a very specific business. They import wine in barrel, and then they bottle it by using their big brand portfolio. They also produce wine but it's a minor part of their business. The major part is to market and sell a broad portfolio of wines throughout the world. The...
Qu'est-ce que le masstige et quelles distinctions peut-on faire avec le co-branding ?
Fiche - 1 pages - Brand management
Le terme de masstige désigne l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation. Les plus récentes opérations sont celle de Karl Lagerfeld avec H&M, Paul Smith avec Habitat ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute.
Comment un annonceur comme Pepsi a donné naissance à une boisson en adéquation parfaite avec la vie des femmes
Fiche - 1 pages - Brand management
Le nouveau « Pepsi Light » a été adapté à une consommation moindre. En effet, la cannette est passée des 33 cl habituels à 25 cl. Le directeur marketing PepsiCo, François Bazini explique : « Comparées aux hommes, elles consomment à chaque prise des quantités moindres de Cola et sont...
Merchandising, marketing associé et gestion par catégorie
Fiche - 5 pages - Brand management
Le marketing au sein d'un point de vente implique trois fonctions principales qui sont: le merchandising, le trade marketing et le category management. Chacune de ces fonctions est importante et permet de satisfaire le client final. Ainsi, nous présenterons ces trois nouvelles fonctions qui...
