S'exporter à l'étranger : comment, dans quels marchés, quels risques ?
Cours - 6 pages - Brand management
I) Le diagnostic export Il s'agit d'évaluer les forces et faiblesses sur le marché d'origine et de regarder dans quelles mesures elles sont renforcées ou transformées sur les marchés sur lesquels on souhaite s'implanter. Il s'agit d'examiner plusieurs points : -...
Comment mesurer l'efficacité publicitaire ?
Fiche - 4 pages - Brand management
b) Objectifs - Mesurer l'impact (score brut et score prouvé, reconnaissance et attribution) : s'assurer que le message a bien touché sa cible. On teste à la fois le plan média et l'exécution càd la capacité de la campagne à émerger, à avoir été remarquée. Le rappel est le % de gens...
La publicité comparative - publié le 16/02/2009
Dissertation - 60 pages - Brand management
L'assouplissement de la législation par une directive de Bruxelles a permis de voir émerger un nouveau format publicitaire dans l'hexagone : la publicité comparative s'est introduite dans nos médias et si elle suit l'expansion du modèle américain (dont la législation est encore...
Le rôle de la communication dans la gestion du personnel
Fiche - 60 pages - Brand management
L'Université Nationale du Bénin a été créée en 1970. Sa structure actuelle est le résultat d'une évolution marquée par plusieurs étapes : En 1962, en effet, a été créé le Centre d'Enseignement Supérieur de Porto-Novo (C.E.S.), avant la naissance le 14 juillet 1965 de l'Institut...
Buzz marketing et développement des marques
Fiche - 15 pages - Brand management
Le mot "Buzz" signifie "bourdonnement" en anglais. Les synonymes du "Buzz marketing" sont : le "marketing du bouche-à-oreille", le "marketing d'influence", le "marketing organique", le "referral marketing". Mais c'est surtout le terme "Buzz" que l'on rencontre. En fait ce terme est...
Estrategia del lanzamiento de un nuevo producto de Sebo en España : la maquina de pan
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Somos dos jóvenes contratados para sacar ventaja del mercado en crecimiento: La máquina de pan. Un producto que permite al consumidor fabricar el pan en cualquier lugar. SEBO quiere inventar un producto nuevo y diferenciarse de la competencia sobre tres segmentos: - un uso nuevo - el embalaje...
Strategic management in business operations of the fast food chain restaurant Quick
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Quick is the largest chain of fast service restaurants in Europe. It was founded in 1971 in Belgium and is one of the direct competitors of Mc Donald's. By 1st January 2006, the company had built a network of 406 restaurants, most of them in France, Belgium and Luxembourg. Moreover, it in is...
La distribution : évolution, circuits etc.
Fiche - 36 pages - Brand management
Concentration de la distribution Cela signifie que le nombre d'enseignes diminue car les enseignes les plus performantes gagnent de manière naturelle des parts de marché au détriment des enseignes les moins compétitives, donc par le simple jeu de la concurrence. D'autre part, un certain...
Cours d'Etudes et recherches commerciales et de Marketing opérationnel
Cours - 23 pages - Brand management
Règle d'or : Toujours commencer une étude marketing par une étude documentaire avant une étude de marché. Les études qualitatives ont pour objectifs générales de comprendre le pourquoi et le comment. Elles s'attachent par exemple à comprendre pourquoi un produit ne réalise pas ses...
Confiture Bonne Maman case
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Jam is a food product that has graced supermarket shelves and our dinner tables with equal elan since time immemorial. Indeed, it is quite easy to produce: a combination of 50% fruit and 50% sugar. That is why it is complicated to differentiate a brand from another to get a competitive advantage....
International marketing communication: Absolut Vodka case
Étude de cas - 7 pages - Brand management
We decided to study Absolut Vodka which constitutes the third largest international spirit in the world. Absolut Vodka is a Swedish brand belonging to the public group Vin & Spirit. It is very successful and famous for the quality of its vodka and also for its special position in the market, the...
DKNY (Donna Karan New York) Global Marketing Plan
Étude de cas - 43 pages - Brand management
The Company DKNY is considering launching its new perfume "Delicious Night" in France. DKNY has already successfully launched the perfume in USA, Canada, and United Kingdom. The company is now planning to launch its product in other high-growth markets such as France, Italy, and Germany. This...
Danone: distribution and retail strategy review
Étude de cas - 11 pages - Brand management
For decades, fast moving consumer goods (FMCG) manufacturers have focused most of their marketing efforts, expertise and funds on their end-targets who are the consumers. The successive laws addressing the relationship between retailers and manufacturers in France have encouraged the food retail...
Global business project - Flashing lighted dice tequila shot glass
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Flashing lighted dice shot glass These LED shot glasses have dice placed under a plastic protector on the bottom of the glass. To activate the dice whack the shot glass on the counter. Once the bottom is struck the dice will start flashing a ruby red light display. Motion Activated Dice Shot...
La franchise « Brioche dorée » du centre commercial « Rosny 2 » - contrer une nouvelle concurrence
Fiche - 3 pages - Brand management
Le projet est de mettre en place des actions mercatiques pour contrer une nouvelle concurrence, à savoir une sandwicherie / boulangerie de l'hypermarché Carrefour, après avoir analysé son impact. Les étapes : - Découverte du projet, identification du besoin et répartition des tâches. - Recherche...
La permission marketing comme outil d'optimisation du E-marketing
Dissertation - 21 pages - Brand management
La crise du marketing traditionnel : Depuis des années, le marketing d'Interruption (celui qui interrompt les gens pour leur présenter des produits ou des services) arrive à ses fins. Aujourd'hui, le nombre d'informations qu'on reçoit chaque jour s'accroît en permanence...
Interview : chef de produit senior Michael Le Ribault, laboratoire Servier
Fiche - 5 pages - Brand management
Le laboratoire a été créé en 1954 par le Docteur Jacques Servier à Orléans avec neuf personnes. Jacques Servier est toujours à la tête de l'entreprise. Il a créé une fondation en 1998 à laquelle il a transféré le capital de sa société pour garantir son indépendance future. Servier est le...
Strategic analysis of VSM (Viking Sewing Machines) group
Étude de cas - 9 pages - Brand management
In 1997, VSM AB became an independent company and had been bought by an investment fund Industri Kapital. This report analyzes the strategic impact of these events in a global competition and declining market background. In order to understand the VSM case, we have analyzed the new strategic...
Etude de marché sur Renault
Dissertation - 90 pages - Brand management
En 1980, Renault est la première marque automobile en Europe. Sa production dépasse le cap des 2 millions de véhicules (camions compris). Plus de la moitié sont exportés. 800 000 voitures sont montées hors de France, dont plus des trois-quarts en Espagne, Belgique et Argentine. Le chiffre...
Le chef de produits
Fiche - 12 pages - Brand management
Cours de Marketing niveau Bac +5 sur le métier de chef de produits.
Notions et techniques de base du marketing direct
Fiche - 19 pages - Brand management
La communication hors-média regroupe l'ensemble des techniques qui visent à établir : - Un contact direct, qu'elle soit une cible que l'on chercherait à atteindre (= prospects) ou une cible déjà acquise. - Un contact individualisé donc, personnalisé (en dehors des 5 médias...
La vente : ses étapes, la prospection
Fiche - 58 pages - Brand management
Le terme besoin, largement répandu dans toutes les techniques de vente, manque néanmoins de précision. Pour un client demandeur, qui a répondu à un publipostage ou qui vous a téléphoné à l'entreprise, vous pouvez très bien imaginer débuter l'entretien par la question : "Quels sont vos...
Conseils de comportements dans le cadre de la vente
Fiche - 9 pages - Brand management
Nous sommes tous sortis d'un magasin avec la sensation d'avoir été mal accueilli et cela pour différentes raisons : - personnel trop présent lors de notre choix ; - personnel absent ou pire en pleine discussion personnelle au lieu d'être disponible ; - vendeuse aimable uniquement avec...
Les motivations d'achat en fonction des types de clients
Fiche - 6 pages - Brand management
Bien que cette méthode ne s'adresse qu'à la vente aux entreprises, nous évoquerons les motivations des particuliers. Ceux qui ont fait des études commerciales, ont certainement étudié les systèmes de motivation suivants : SONCAS, SABONE ou PICASSO. Le plus connu est le SONCAS, datant...
Comment l'offre est-elle mise en valeur dans la grande distribution ?
Dissertation - 13 pages - Brand management
On appelle « PLV » l'ensemble des moyens de communication mis en oeuvre par les entreprises pour promouvoir leurs produits sur le lieu de vente et faisant appel aux techniques du merchandising. Son objectif est de pousser le produit vers le consommateur (marketing push) par une mise en...
Projet de Mercatique : développement de la clientèle d'un point de vente
Cours - 10 pages - Brand management
L'objectif premier d'une communication est celui de faire connaître au mieux ses produits et son entreprise à ses futurs clients. A travers cette communication l'entreprise doit montrer aux clients son image ainsi que les offres que celle ci propose (...)
Le marché du hard-discount en France
Fiche - 4 pages - Brand management
En quatre ans, le marché du hard-discount a séduit 2,3 millions de foyers nouveaux et compte aujourd'hui 15,3 millions de ménages clients. 62% des Français ont fait, au moins, une fois leurs courses dans un magasin de ce type en 2002. En 2007, le panier moyen d'un hard-discount atteint...
La notion de segmentation en Marketing
Fiche - 20 pages - Brand management
Une demande multiple (particuliers, entreprises, collectivités...) dispersée géographiquement, hétérogène à l'intérieur d'une même cible (âge des individus) empêche qu'une même entreprise puisse satisfaire les besoins de consommation exprimés. Le terme découpage du marché englobe...
Le marché des équipementiers sportifs
Fiche - 32 pages - Brand management
Puis, les marques ont commencé à différencier leur offre afin de permettre aux consommateurs de mieux vivre leur pratique sportive : ciblage différencié Depuis le début des années 90 : - le marché de la chaussure de sport a connu de profondes évolutions, directement liées au développement et aux...
Coca-Cola light : exercice marketing
Cours - 24 pages - Brand management
Coca cola dans le monde : - 1er producteur et distributeur au monde de soft drink. - CA 1999 : 19.805 milliards de dollars - Résultat net : 2.431 milliards de dollars - Employés : près de 37.000 personnes employées par The Coca-Cola Company - Valeur boursière : 143.969 millions de dollars -...
