Marketing du point de vente
Fiche - 17 pages - Brand management
Ensemble des études et des actions destinées à assurer la commercialisation d'un produit dans les meilleures conditions de profit. Le marketing recouvre l'intégralité des actions dans la vie d'un produit depuis sa conception jusqu'à sa destruction par le consommateur. Le marketing...
Ed Peelen, "Gestion de la relation client": essai critique
Dissertation - 6 pages - Brand management
Le terme de la gestion de la relation client ou de marketing "one to one" apparaît en France en 1997. Mais le concept est né dans les années 1990 pour pallier aux insuffisances du marketing de masse qui avait rendu le client plus volatile, plus sollicité et plus exigeant. Aujourd'hui, les...
Les différentes techniques de communication
Fiche - 21 pages - Brand management
La communication - Le processus de transmission et de réception d'informations ou d'idées sur un sujet particulier par le biais de mots et/ou d'actions pour une compréhension mutuelle (...)
Jeu de simulation en entreprises : vente de friteuses
Cours - 19 pages - Brand management
D'emblé nous avons choisi l'axe publicitaire numéro 4 : « Notre produit ? Le nec plus ultra ! ». Pensant que nous serions les seuls à opter pour un segment sensible à la qualité dès la première période, notre objectif était donc d'obtenir la quasi-totalité de la part de marché de ce...
Préparation à une simulation de négociation : étude de la société Secteur Bleu
TD - Exercice - 12 pages - Brand management
La société Secteur Bleu s'est fixé pour but de vous proposer les meilleurs produits en matière de couvertures pour piscines.
Préparation à une simulation de négociation : étude du cas Coloma y Pastor
TD - Exercice - 15 pages - Brand management
C'est une entreprise familiale dédiée à la production de jouets porteurs roulants (tricycle, trottinette, karting, à pédale, landau, poussette), depuis sa création en 1949.
Aspects théoriques et cas concrets du positionnement Marketing
Cours - 37 pages - Brand management
Étude de Marketing sur le positionnement. Qu'est-ce que le positionnement en marketing ? Qu'apporte cette stratégie à une marque ?
Green Ox case: Strategic marketing for a drink dedicated to sports
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Palmer Jackson Inc (Cincinnati Ohio) has developed a new line of sports beverages which have the added benefit of antioxidants. They have developed several elements of their brand strategy with your agency Accuity Brands which is a branding consultancy, where you are a marketing strategy...
Le marketing stratégique - publié le 11/05/2009
Fiche - 75 pages - Brand management
Les 5 forces concurrentielles de PORTER: Le secteur intra Les clients Les fournisseurs Les nouveaux entrants potentiels Les produits de substitution (...)
Le système d'information mercatique - publié le 11/05/2009
Fiche - 2 pages - Brand management
Les clients de l'agence MEDICIS sont uniquement des entreprises. Elles prennent contact avec les directrices commerciales pour la réalisation d'une nouvelle campagne publicitaire. Pour cela, une prise de rendez-vous est effectuée afin d'éclaircir le sujet avec la présence du directeur...
Le lancement des produits
Fiche - 2 pages - Brand management
L'objectif marketing est de détecter des besoins et des opportunités du marché, c'est un rôle aussi de lancer des produits. Aujourd'hui on pense que les bénéfices réalisés par les entreprises dans les 5 ans à venir viendront des produits non encore présents sur le marché. Et on estime que 70% des...
Analyse de la valeur d'un prototype de jouet à mettre sur le marché (TP)
Cours - 6 pages - Brand management
TP d'Etude de marché sur l'analyse de la valeur concernant un prototype de jouet à mettre sur le marché. Celui-ci concerne l'entreprise Solar international.
La conception d'une stratégie marketing
Fiche - 20 pages - Brand management
L'objectif de cette conception sera d'imaginer le produit à l'instant T+1, dans la peau du consommateur.
Banques et Internet
Présentation - 10 pages - Brand management
Présentation PowerPoint niveau Licence sur le secteur bancaire en ligne. De quelles manières les banques évoluent-elles ? Quelles en sont les raisons, les conséquences ? Comment s'adapter à ces évolutions ? Jusqu'où va aller cette explosion des services bancaire en ligne ?
Le marché de gros en France
Présentation - 25 pages - Brand management
Le commerce de gros consiste à acheter, entreposer et vendre des marchandises généralement à des détaillants, des utilisateurs professionnels ou des collectivités, et ce quelles que soient les quantités vendues.
Introduction à la création publicitaire
Fiche - 2 pages - Brand management
- Acquérir une culture publicitaire, être au fait ; - Créer un climat de confiance ; - Bien choisir l'équipe de création ; - Etre prêt à travailler beaucoup ; - Aller directement et simplement à la création (ne pas s'enfermer dans le cadre de la stratégie globale) ; - (...)
Méthode de rédaction d'un rapport de projet commercial
Fiche - 2 pages - Brand management
Modèle de plan détaillé pour la rédaction d'un rapport relatif à un projet commercial (IUT).
La vente par Internet, faut-il s'en méfier ?
Dissertation - 15 pages - Brand management
Depuis l'apparition des nouvelles technologies de l'information et de la communication et plus précisément depuis le développement d'Internet ces dix dernières années, est apparu un nouveau mode de consommation qui est surnommé le e-commerce.
Les téléopérateurs : une stratégie de développement et de fidélisation
Fiche - 21 pages - Brand management
Faire entendre le sourire dans sa voix tout au long de l'entretien. Le climat de l'appel est déterminé dans les premières secondes de la conversation. Par conséquent votre amabilité, votre gentillesse détendront immédiatement votre interlocuteur, le mettront dans de bonnes conditions pour...
Stratégie de l'entreprise : l'analyse concurrentielle, la segmentation stratégique, l'effet d'expérience, le portefeuille d'actions, la stratégie et la technologie, et l'analyse de la valeur
Cours - 68 pages - Brand management
La croissance d'une entreprise repose sur une multitude de décisions (s'implanter sur un nouveau marché, ...). Elles mettent en jeu des niveaux de ressources différents mais sont le fait de différentes personnes. Les décisions fondamentales relevaient dans les années 50 de la politique...
Etudes de marché : methodes, étapes, objectifs et techniques
Fiche - 2 pages - Brand management
- Les données secondaires sont déjà collectées, traitées et analysées. Ces informations doivent juste être adaptées à l'étude. - Etude primaire : spécifiquement recueilli pour l'étude. Ces informations nécessitent un traitement particulier (test de Khideux). - Domaine qualitatif :...
Le plan de marchéage - publié le 23/04/2009
Fiche - 3 pages - Brand management
On parle également de marketing mix, il s'agit d'un plan d'action mettant en oeuvre les principaux moyens marketing maitrisables par l'entreprise. L'approche la plus répandue est celle de McCarthy mettant en oeuvre les quatre variables marketing appelées également « 4 P », il...
L'analyse du marché - publié le 23/04/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Il existe plusieurs définitions du marché, d'un point de vue économique le marché est le lieu de rencontre de l'offre et de la demande, au sens commercial large le marché comprend tout l'environnement d'un produit ou d'une entreprise (fournisseurs, clients,...). Au sens...
La publicité : impact et évolution
Fiche - 5 pages - Brand management
La publicité est une activité consistant à faire connaître un nouveau produit, le service d'une entreprise, afin d'inciter les consommateurs à l'acheter et l'utiliser. Elle cherche également à augmenter la consommation d'un produit déjà commercialisé, à fidéliser la clientèle...
Le merchandising : étude du rayon petit déjeuner
Fiche - 8 pages - Brand management
Nous pouvons définir le marchandisage (ou merchandising) comme étant un ensemble des techniques assurant la meilleure distribution commerciale des produits ou services grâce à une stratégie commerciale et une présentation adaptées aux besoins des consommateurs. Elles visent à la présentation et à...
Lettre de candidature : comment proposer ses services ?
Lettre type - 1 pages - Brand management
La réalisation de la lettre de candidature pose des problèmes difficiles à résoudre pour la majorité des étudiants. La grande majorité des lettres se ressemblent dans l'imperfection. Voici de manière à peine caricaturée la structure que les recruteurs rencontrent : « vous êtes les leaders »,...
Lettre de motivation intégration d'une école de Communication
Lettre type - 1 pages - Brand management
Je sollicite aujourd'hui votre école afin qu'elle puisse me donner le meilleur enseignement possible pour être formée à un niveau d'étude supérieur, me permettant d'obtenir un Master (...)
Les réseaux de distribution
Fiche - 17 pages - Brand management
Les techniques de merchandising La présentation du magasin : l'enseigne, le parking, les chariots, l'espace d'accueil, l'éclairage, la musique, l'entrée, les allées et les rayons (...)
La politique de produit - publié le 15/04/2009
Cours - 4 pages - Brand management
Document: La politique de produit, fiche de marketing de 5 pages Extrait: Tout produit comporte 3 dimensions -dim physique (poids, taille, composition) -dim fonctionnelle (utilité pour le client) -dim symbolique (contenu imaginaire véhiculé notamment par la communication) Le marketing met...
Evaluation des systèmes d'information : analyse du site Internet du club de football GF 38
Dissertation - 66 pages - Brand management
La gestion du site Internet est assurée par 3 personnes (2 français et un japonais), mais aucune d'elles n'y travaille à plein temps. Par ailleurs, le personnel administratif du GF 38 qui compte 12 personnes, donne des impulsions pour le site. Toutefois, il n'y a pas de vraie ligne...
