Analyse de l'entreprise Haribo
Étude de cas - 5 pages - Brand management
“Bei HARIBO ist der Kunde König.” Auch für HARIBO ist es sehr wichtig dass sie immer Qualitätsprodukte produzieren und liefern. Deswegen stellen sie so viel Information wie möglich zur Verfügung den Kunden. Im Jahre 1893 Hans Riegel wird am 3. April in Friesdorf bei Bonn als geboren....
Négociation Relation Client (NRC)
Fiche - 4 pages - Brand management
Offre d'achat pour l'accord d'achat des acheteurs. Plan local d'urbanisme pour la réglementation applicable au secteur concernant la future construction. Calculatrice. Prise de notes. Copie du bornage du terrain en question réalisé par une société de géométrie (...)
Exercices corrigés sur le calcul du prix psychologique
Cours - 3 pages - Brand management
La société « HDR » commercialise un produit « KM300 ». Pour tester l'acceptabilité du produit, le responsable commercial vous communique les résultats d'une enquête réalisée sur un échantillon de 1000 clients et à qui on a posé les questions suivantes : - Question 1 : Au-dessus de quel...
Le comportement du consommateur - publié le 01/06/2009
Fiche - 6 pages - Brand management
Le modèle économique classique, repose sur la fonction d'utilité. Cette fonction qui concrétise les préférences des consommateurs est soumise à un ensemble de règles exprimant sa rationalité. Lorsqu'un individu effectue un choix, il recherche la maximisation de son utilité en tenant...
Constitution d'une gamme de cosmétiques féminins
TD - Exercice - 4 pages - Brand management
Une gamme de produits est l'ensemble des produits (et/ou services) proposés par une entreprise pour répondre à un même besoin. Nous nous sommes intéressés à une gamme de cosmétiques féminins. Pour mener à bien notre présentation, nous avons tout d'abord effectué des recherches dans le...
Les stratégies marketing des marques auprès des adolescents
Dissertation - 15 pages - Brand management
La préoccupation principale du marketing est de comprendre le comportement du consommateur pour mieux définir ses attentes, ses besoins, ses désirs. La population que représentent les adolescents est complexe puisqu'en constante évolution. Durant cette période, le jeune ne s'appuie plus...
La stratégie de produit
Fiche - 5 pages - Brand management
Politique produit par laquelle une entreprise va différencier son produit vis-à-vis de ceux de la concurrence par des caractéristiques perçues comme uniques par le consommateur. La politique de différenciation permet généralement de s'extraire d'une situation de concurrence et de...
Qu'est-ce que le marketing ? - publié le 01/06/2009
Fiche - 8 pages - Brand management
Le positionnement est l'ensemble des actions par lesquelles une entreprise essaie de donner à son produit une place déterminée dans l'esprit du consommateur. La volonté stratégique de l'entreprise doit être clairement perçue (ex : Danone = santé) et la volonté stratégique de la...
La mode chez les jeunes
Dissertation - 11 pages - Brand management
La marque est comme un moyen d'intégration au sein d'un groupe. Le look des ados est codifié ceux qui ne sont pas dans le coup sont rejetés et isolés, de ce fait ils font très attention à leur apparence de plus en plus jeunes. Au collège la basket de marque est le premier signe de...
Le marketing stratégique - publié le 29/05/2009
Cours - 9 pages - Brand management
- Définition : « une démarche analytique qui vise à comprendre les besoins du marché et à identifier les opportunités économiques attractives. Ces opportunités doivent être adaptées aux ressources et au savoir faire de l'entreprise et offrir un potentiel attrayant de croissance et...
Les étapes de la démarche projet
Cours - 4 pages - Brand management
L'analyse-diagnostic Il s'agit de réunir le maximum d'informations sur la situation actuelle sur le plan commercial pour mieux comprendre la situation souhaitée grâce à la mise en oeuvre du projet. Cette mesure avant/après permet : - De situer l'écart recherché (niveau de...
Brand Management Project: Fast Bio
Étude de cas - 29 pages - Brand management
Despite the increasing rate of unemployment, companies going bankrupt and the lack of trust in the bank and credit companies, the food budget is growing. In the 1980s, French consumers had 12.2 % of their meals outside their homes compared to 19% in 2008. With the 35 hours a week of work, the...
Lettre de motivation conseiller de vente, commercial, vendeur
Lettre type - 1 pages - Brand management
Madame, Monsieur, Par la présente, je tiens à vous indiquer mon intérêt pour votre annonce parue sur le site [...] sollicitant un poste de conseiller de vente, vendeur etc. et je vous propose ma candidature. Votre entreprise montre un dynamisme sur le marché et au sein de ses projets, ce qui...
Etude du comportement du consommateur
Fiche - 50 pages - Brand management
- Définition : croyances, valeurs, habitudes, normes, modes de vie et coutumes spécifiques d'une communauté. - Oriente : les attentes (en tant que acheteur), les modes de consommation. - Nombreux échecs dus à méconnaissances des particularités culturelles d'un marché : responsable de...
Qu'est-ce que le marketing ? - publié le 27/05/2009
Fiche - 19 pages - Brand management
Présentation PowerPoint sur le marketing : ses objectifs, les démarches et les domaines d'application ainsi que les missions principales du chef de produit.
Présentation sur la démarche d'élaboration de la stratégie marketing (plan marketing)
Fiche - 37 pages - Brand management
Macro-environnement 5 Dimensions : - Environnement démographique (principales tendances démographiques) ; - Environnement économique (« Evaluer la conjoncture économique affectant au pouvant améliorer les secteurs d'activité de l'entreprise et ses produits ») ; - Environnement juridique...
La stratégie des marques : qu'est-ce qu'une marque et quel est son rôle dans la stratégie marketing ?
Fiche - 28 pages - Brand management
Présentation PowerPoint de Marketing sur la stratégie des marques : définition, composition, gestion, etc.
Présentation sur le positionnement d'un produit sur le marché
Fiche - 16 pages - Brand management
Présentation PowerPoint de Marketing sur le positionnement d'un produit sur le marché : qu'est-ce que le positionnement d'un produit ? Quelle est la différence entre le positionnement voulu et positionnement perçu ? Comment faire le choix de l'identification et de différentiation...
La segmentation : découpage / partition du marché
Fiche - 13 pages - Brand management
L'évaluation de l'intérêt de chaque segment Entreprise doit évaluer la valeur d'exploitation des différents segments avant de choisir le(s) segment(s) sur lesquels elle souhaite concentrer ses efforts. Deux critères utilisés : - Degré d'attrait du segment (taille, rentabilité) -...
Les études de marché : définition, étapes et approches méthodologiques
Fiche - 31 pages - Brand management
- 1ère étape : définition du problème à résoudre et détermination des objectifs de l'étude - 2ème étape : élaboration du plan d'étude Données primaires à collecter (info. à chercher sur terrain). Personnes à interroger. Modalités de la collecte (de quel façon on cherche les info) :...
La politique de produit : la notion de produit, le design et le packaging, le cycle de vie, etc.
Fiche - 34 pages - Brand management
Débanaliser le produit en : - Lui donnant une personnalité ; - Lui conférer une identité ; - Le différencier ; - Lui procurer de la valeur. Intégrer le produit dans un univers où se côtoient : plaisir/esthétique/fonctionnalité (...)
La politique de prix (pricing) : la fixation du prix de vente d'un produit et les stratégies prix
Fiche - 33 pages - Brand management
Qu'est ce que la politique de prix ? Ensemble des décisions qui concernent : - La fixation du prix de vente d'un nouveau produit/service ; - Les modifications du prix des produits/services existants ; - Les modulations tarifaires prévues et autorisés pour la force de vente (rabais,...
La politique de distribution : réseau, stratégies et système de distribution
Fiche - 29 pages - Brand management
La politique de distribution est un élément du marketing mix, elle englobe le choix des canaux de distribution et les actions marketing (communication, animation, merchandising,...) et commerciales (référencement, pratiques tarifaires) entreprises à destination des distributeurs. Elle consiste à...
Cours de Marketing sur la politique générale d'entreprise
Cours - 9 pages - Brand management
Il y a 3 niveaux de décisions dans l'entreprise : 1. Politique C'est la volonté des actionnaires (les propriétaires). La politique c'est une série d'objectifs. Pour toutes décisions habituelles, il y a l'AGO (Assemblée Générale Ordinaire), mais pour les décisions...
Le marketing sectoriel : introduction au marketing et stratégies de pionniers
Fiche - 9 pages - Brand management
Notion de marché ? - Se rencontrer ; - Avoir une rentabilité ; - Satisfaire le besoin ; - Faire face à la concurrence. Théorie de l'agence : Le marché est un ensemble d'acteurs et d'agents combinés afin de satisfaire un besoin potentiel ou latent parvenant à une demande des...
Le marketing direct : applications, création d'une base de données, etc.
Fiche - 10 pages - Brand management
Communiquer : c'est transmettre une information (ensemble de données ou idées pour la mettre en commun avec plusieurs individus). Pour l'entreprise : c'est le moyen de se faire connaître (elle et ses produits) auprès de cibles définis et attendre de cela un changement dans leurs...
Ambrosia pty ltd : how will we run our business? Investor presentation
Étude de cas - 37 pages - Brand management
We consider our project of a quality fast food restaurant, responding to everyone and most of all, every Melbourne sider's needs, we really hope that our customers will be satisfied and will enjoy our meals. Business name is Ambrosia Pty Ltd. We chose this name to emphasize the fact that the...
Techniques de vente : analyse de deux entretiens
Cours - 7 pages - Brand management
Dans le cadre de notre cours de techniques de vente de deuxième année, nous avons pu aborder les différentes facettes des actes de vente. Pour compléter la théorie, nous avons eu l'opportunité de mener une Action « Terrain ». Ce type de travail nous permet de découvrir de nouveaux éléments et de...
La stratégie de communication - publié le 20/05/2009
Cours - 4 pages - Brand management
La communication ne joue pas le même rôle pour tous les produits. Tout communique, les outils de communication sont la publicité, le PLV, le sponsoring, les relations presse, le mécénat, la relation publique, la promotion, le lieu de vente... Le principal problème de la publicité est que tous...
Prix, vente et communication des produits industriels
Cours - 10 pages - Brand management
Le prix joue un rôle stratégique car il influence les volumes des ventes et l'image du produit. La distribution permet de mettre le produit à disposition des clients. Enfin la communication, très spécifique en milieu industriel, vise à un contact direct avec le client. Le prix mesure la...
