Les différences culturelles du monde méditerranéen et l'impact sur le commerce européen
Dissertation - 14 pages - Brand management
La Méditerranée est une mer intercontinentale profonde dont la forme est l'aboutissement d'une évolution géologique introduite par le rapprochement des plaques Europe et Afrique. Mer bordière de l'Atlantique, comprise entre l'Europe, l'Afrique et l'Asie, couvrant environ...
Le produit en Marketing : concept, classification, etc.
Cours - 34 pages - Brand management
Produit toujours relié au besoin (cf. Philip Kotler). Produit = attributs physiques mais également symboliques et psychologiques - on rentre dans l'inconscient de l'individu. Ex : farine - liée au pain, au blé - attributs sacrés Ex : Coca Cola - produit symbole des USA donc intouchable...
Nestlé & Danone : les enjeux du marché de l'eau
Dissertation - 6 pages - Brand management
L'eau embouteillée représente une des plus belles progressions en terme de consommation par personne, mais également en terme de nombre de consommateurs. La concentration des acteurs dans le domaine de l'eau embouteillée fait de ce marché un lieu de fortes tensions commerciales, et de...
Vers une internationalisation des musées ?
Dissertation - 6 pages - Brand management
« Un jour, les grands magasins seront des musées et les musées des grands magasins », Andy Warhol.
Le comportement du consommateur - publié le 04/12/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Cours de Marketing niveau Licence sur le comportement du consommateur.
L'étude de marché : recherche d'informations et analyse des résultats
Fiche - 4 pages - Brand management
Afin de réaliser l'adaptation de ses produits aux besoins et pour lui permettre d'adopter des stratégies marketing, l'entreprise doit être à l'écoute de son environnement, elle va donc procéder à une étude de marché c'est-à-dire un ensemble organisé d'informations...
Les études quantitatives - publié le 04/12/2009
Fiche - 3 pages - Brand management
Les études quantitatives visent à mesurer la fréquence de certains aspects du comportement du consommateur Elles apportent des réponses chiffrées aux questions suivantes : - Qui consomme ? - Dans quel lieu d'achat ? - Quelles sont les occasions de consommation ? - Quelles quantités achetées...
La fonction Marketing dans une entreprise
Fiche - 13 pages - Brand management
Toute entreprise, quels que soient son statut juridique, sa taille ou son domaine d'activités, pour assurer son développement, doit effectuer des choix pour répondre effectivement à la demande du marché. Ces choix relèvent principalement du marketing *(ensemble de méthodes et techniques...
The full cooked breakfast : As simple as a wish? (Presentation of a finalized project by three motivated partners
Étude de cas - 18 pages - Brand management
We are going to present our new company and the product we are expecting to develop is the 'Full Cooked Breakfast'. This product belongs to our company that we have just created, 'Top-Wave'. We are three young people specializing in marketing engineering, food sciences and trade....
Les besoins selon Maslow
Fiche - 2 pages - Brand management
Le mot besoin recouvre des significations très différentes selon l'idée que l'on s'en fait et la façon dont on compte le satisfaire. Un besoin est un manque éprouvé à l'égard d'une satisfaction liée à la condition humaine. Les besoins sont différents selon les individus,...
Les fondements de base de la publicité
Fiche - 28 pages - Brand management
La communication fonctionne comme un système reliant un émetteur et un récepteur.
Tutoriel pour l'utilisation de Sphinx
Cours - 13 pages - Brand management
Lorsque vous avez des renvois à faire ; par exemple ici les personnes n'ayant pas de voiture ne sont pas concernées par toute une partie du questionnaire, vous devez suivre la procédure suivante : Vous cliquez sur organiser, puis définir des renvois. Puis vous sélectionnez la question...
Analysis of Royal Unibrew on the Danish Beer Market
Étude de cas - 27 pages - Brand management
In the latter years the volume sales of the Danish brewery industry is declining, in the following pages you will find out the reasons why. The aim of this project is to reveal the opportunities and threats that Royal Unibrew A/S could face. Royal Unibrew A/S is the second largest brewery group...
L'identité de marque
Fiche - 18 pages - Brand management
Chacun sait que la marque est un concept issu de l'économie de l'échange. Elle permettait, dès l'antiquité, grâce à un signe volontairement apposé, de situer l'origine de la fabrication du produit. Puis, le développement industriel a relégué la marque au rang de désignation...
Le seuil de rentabilité - publié le 10/11/2009
Cours - 2 pages - Brand management
Définition C'est un montant des ventes minimal pour lequel l'entreprise ne réalise ni bénéfice, ni perte, c'est à dire, le chiffre d'affaires minimum qui permet de recouvrir les charges (...)
La détermination du prix d'acceptabilité
Fiche - 2 pages - Brand management
On veut vendre un plateau, pour déterminer le prix de vente que l'on va pratiquer (entre 8 et 20 ?), on décide d'interroger un échantillon de 500 personnes, et on pointe le nombre de personnes pensant qu'à un prix donné, le produit est trop cher, ainsi que le nombre de personnes...
La segmentation de la clientèle
Fiche - 12 pages - Brand management
Pour mieux connaître leurs clients et pour mieux servir leurs besoins, toute entreprise doit bien étudier sa clientèle. Pratiquement, les entreprises ne peuvent étudier leur clientèle en totalité, elles doivent donc la segmenter puis cibler les segments les plus intéressants (...)
La communication institutionnelle au sein des entreprises
Fiche - 6 pages - Brand management
« C'est la prise de parole de l'entreprise en son nom propre auprès de ses différents partenaires afin d'obtenir leur soutien, dans le but de consolider son activité, d'appuyer son développement et d'accélérer sa présence sur de nouveaux marchés » Deux types de communication...
Le Webmarketing : une opportunité de croissance pour les PME / TPE
Fiche - 61 pages - Brand management
L'apparition d'Internet dans le champ économique à la fin des années 1990 a entraîné un réel bouleversement dans la conduite des affaires dans de très nombreux secteurs industriels. Les petites entreprises, en quête de pérennité et de croissance ne peuvent aujourd'hui s'offrir le...
Les principes de base du Marketing
Fiche - 7 pages - Brand management
Si la valeur perçue d'une offre était purement objective, l'eau ne serait par exemple que de l'eau. Or la valeur perçue peut varier (= les prix sont différents) et selon le marketing l'eau peut être source de vitalité, de bien-être, etc. Le marketing apporte d'autres valeurs....
Launching a new product : the "KeepWarm Microwave"
Étude de cas - 25 pages - Brand management
The Company has the intention to set up a microwave manufacturing company and to achieve a turnover of five million pounds in the third year of running. The name of this company that will provide the customers a brand new innovation is BEAM. It was decided to have as a slogan of the company:...
Etude marketing : les signes de qualité
Dissertation - 12 pages - Brand management
De nos jours, la qualité est un véritable critère d'achat pour les produits d'une entreprise. En effet, une enquête du Centre de Recherche pour l'Etude et l'Observation des Conditions de vie (CRE-DOC) a révélé en 2007 que la qualité était le troisième atout privilégié par...
La politique de communication
Cours - 40 pages - Brand management
Corporate : entreprise, institutionnelle - Construire une image valorisante et conforme au projet d'entreprise - Définir le paramètre d'activité - Envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l'ambition de l'entreprise - Rassurer, valoriser et motiver...
Maîtriser, gérer et contrôler la chaîne graphique
Cours - 14 pages - Brand management
Savoir gérer la relation avec les différents prestataires Maîtriser le vocabulaire technique de base pour mieux dialoguer avec ses prestataires Être en mesure de repérer des marges de manoeuvre ou des économies potentielles (...)
La communication financière : des principes à la pratique
Fiche - 16 pages - Brand management
Qu'est-ce que la communication financière ? - concerne essentiellement les sociétés cotées en bourse. - transmission par la société au marché et plus généralement au grand public d'informations financières la concernant. - pour une part imposée par la réglementation de l'AMF (...
Approche transversale de la stratégie des moyens
Cours - 259 pages - Brand management
Vers la convergence des comportements média La convergence média est le fait de consommer un contenu média sur un support numérique, autre que le support d'origine - Exemple : écouter la radio via internet Cette convergence média est rendue possible, grâce à l'évolution des équipements...
K.T. Lasher et R. Mizerski, "Une étude exploratoire des réactions et des relations associées à l'évaluation et l'intention d'achat de ma musique rock"
Présentation - 21 pages - Brand management
La Consommation de musique est l'acte d'écouter un morceau de musique. Les auditeurs ont le choix entre deux modes de consommation de la musique : assister à une performance en direct ou écouter de la musique enregistrée. Relativement peu de recherches sur les consommateurs ont été...
La cosmétique masculine : dans quelles mesures les hommes consommeraient-ils plus de cosmétiques ?
Dissertation - 54 pages - Brand management
Toujours plus nombreux à explorer les rayons des cosmétiques, les hommes adoptent des comportements différents, mais surtout nouveaux. En effet, dans les années 30, l'hygiène seule était tolérée et il faudra attendre les années 50 pour voir apparaître les après-rasages. Tournant décisif dans...
Les actions mercatiques - publié le 14/10/2009
Fiche - 9 pages - Brand management
2 ? Caractéristiques d'un produit : Un produit est caractérisé par : - le nom = pour identifier le produit, pour refléter l'image du produit - la marque = permet de se distinguer de la concurrence, de rattacher le produit à une entreprise - le conditionnement = premier contenant du...
Le Marketing viral - publié le 14/10/2009
Dissertation - 19 pages - Brand management
Face aux changements du comportement des consommateurs, et avec la baisse des taux de clic sur les bannières publicitaires, les responsables marketing ont dû s'adapter et mettre en place de nouvelles techniques et des stratégies de marketing dont le marketing viral.
