Les étapes de création d'une campagne publicitaire
Cours - 7 pages - Brand management
Une campagne publicitaire n'est que l'un des nombreux moyens d'action mis en oeuvre dans le cadre d'une stratégie de Marketing et, pour être efficace, elle doit être en parfaite cohérence avec l'ensemble de cette stratégie. C'est pourquoi, dans le brief, l'annonceur...
Le e-commerce
Cours - 27 pages - Brand management
- Le commerce électronique ou Ecommerce, consiste en la vente ou l'achat de produits ou de services via un moyen de communication électronique tel qu'Internet ou tout autre réseau informatique. - L'interaction acheteur/vendeur est virtuelle (...)
Etude quantitative : élaboration d'un questionnaire pour cibler la clientèle type d'une librairie
TD - Exercice - 7 pages - Brand management
Ayant acheté une grande librairie, rue Oberkampf à Paris, vous souhaitez organiser votre surface de vente et l'offre qu'elle propose. Le seul souci est que vous n'avez encore aucune idée quant à la nature de votre clientèle potentielle, celle qui serait amenée à fréquenter votre...
Les publicités Dove
Dissertation - 9 pages - Brand management
La marque de cosmétique Dove s'était remarquée en ouvrant ses publicités à des femmes comme tout le monde. Aujourd'hui, la filiale du géant américain Unilever va plus loin. Elle mène la campagne sur internet. Un outil qui est désormais reconnu comme un média au même titre que la presse,...
Le Marketing du point de vente
Cours - 12 pages - Brand management
- Le produit doit être son propre vendeur (importance du packaging, emballage) - Le produit doit pouvoir se repérer dans les rayons - Objectif : valoriser au mieux le produit auprès du distributeur et du consommateur. Le bon produit, au bon moment, au bon endroit, au bon prix, en bonnes...
Le produit et le prix
Cours - 10 pages - Brand management
Le marketing est un processus permanent dans l'entreprise de recherche et découverte des besoins d'une population donnée qui débouche sur la création de biens et de services. Lesquels satisfont à la fois l'ensemble ou une partie de la population et le but de l'entreprise,...
Le produit en termes de marketing
Présentation - 41 pages - Brand management
Le produit constitue l'élément de base de marketing mix, les trois autres variables du mix en sont largement dépendantes. De cet effet on est dans l'objectif de faire clarifier cette constatation. Ainsi la question qui semble presque posée dans ce thème c'est de savoir dans quelle...
Grille d'évaluation d'un contexte de négociation
Fiche - 1 pages - Brand management
Grille d'évaluation utilisée dans de nombreuses formations et examens, permettant aux candidats d'analyser un contexte de négociation.
Etude de marché boissons énergisantes
TD - Exercice - 8 pages - Brand management
Etude de marché au format PowerPoint sur les boissons énergisantes : parts de marché des boissons énergisantes parmi les boissons soft en GMS, segmentation de l'offre, de la demande, mapping de la concurrence et profil type du consommateur.
Estudio marketing del caso Freixenet
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Freixenet es una marca de cava española conocida que ha logrado el éxito a nivel internacional. Una de las razones de su notoriedad es su estrategia marketing. Ha creado su propia imagen y ha sabido diferenciarse de los competidores con habilidad. Vamos a enfocar sobre el ámbito del packagín y de...
Projet catalogue : les variables déterminantes à la satisfaction de navigation sur un site marchand pour un internaute
Cours - 25 pages - Brand management
Avec le développement croissant du nombre de points de vente en ligne, et face à une clientèle de plus en plus exigeante sur internet, les entreprises doivent s'adapter et faire preuve de plus en plus de réalisme. L'enjeu étant le même que pour un point de vente physique, le raisonnement...
Heineken and the beer market
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Heineken was born in 1973 in Amsterdam. The company grew with its brand image and acquired international recognition in a momentum which was fairly gradual. One of its key product which is beer was being exported to Dutch India which is now called Indonesia. Further, in 1876 France was identified...
The 2tast'ice - Shooter's Company LTD
Étude de cas - 21 pages - Brand management
We are a dynamic and friendly team of six young graduated students, and we decided to set up a business of '2 tast ice', a revolutionary tool to drink beer in bars. We have already done lots of research concerning this market. So we decided to implant our company in England because...
Le Branding Management ou comment gérer une marque
Cours - 6 pages - Brand management
Le Brand management est l'art de gérer la marque afin d'en développer la notoriété, l'image et par conséquent l'impact marketing et le capital financier qu'elle représente. Dans l'esprit du consommateur, toutes les marques ne se placent donc pas sur le même plan. Lorsqu'il peut aisément la...
La stratégie commerciale et l'analyse stratégique
Présentation - 49 pages - Brand management
Présentation de Marketing au format PowerPoint sur la stratégie commerciale et l'analyse stratégique. Quelle est la démarche stratégique de l'entreprise et comment le pilotage influence-t-il les décisions stratégiques ?
L'évolution de la distribution des produits du commerce équitable en Espagne, des années 90 à nos jours (document en espagnol et synthèse en français)
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Ce document en français présente l'évolution du commerce équitable en Espagne à travers la synthèse de cinq articles espagnols (et en langue espagnole). Extrait : "Synthèse du texte Commerce équitable : foire aux questions Les pays développés bénéficient davantage de la mondialisation que...
SWOT analysis: Macdonald's case
Étude de cas - 25 pages - Brand management
This PowerPoint presentation evokes an internal and external analysis of McDonald's strategy. Extract : "Despite McDonald's leading position in the fast food market, the company currently has to face 2 major problems that make it unable to develop consumer preference: Firstly a growing...
Diagnostic marketing de Nespresso
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Nespresso is the brand name of NESTLE Nespresso SA, an operating unit of the Nestle Group. The Nespresso story began with a simple, but revolutionary idea: enable anyone to create a perfect cup of espresso coffee at home. "The Louis Vuitton of Coffee? is positioned as a luxury brand. Nestlé has...
Evaluer et comprendre l'environnement de l'entreprise
Cours - 5 pages - Brand management
C'est une démarche générale et permanente de l'entreprise consistant à organiser la recherche, le recueil, la collecte permanente d'informations. Autrefois, la veille informationnelle était coûteuse parce que l'information était dure à trouver. Aujourd'hui, la veille...
Introduction au Marketing : démarche et principes
Cours - 4 pages - Brand management
Notion de Système d'information Définition : somme d'individus, de machines, de logiciels et de procédures qui permet de collecter, traiter, stocker et diffuser en interne les informations qui lui sont utiles. Une entreprise est obligée d'utiliser le système d'information....
Le café équitable : étude de marché
Fiche - 3 pages - Brand management
Importateurs : sont généralement des associations de solidarité internationale qui établissent directement des partenariats à la fois commerciaux et d'aide au développement (préfinancement,...) avec les producteurs. Certaines entreprises choisissent également d'utiliser des produits du...
Exploration de marchés étrangers : Espagne
Dissertation - 5 pages - Brand management
De nos jours, à cause de la mondialisation des échanges et d'une monnaie unique, les pays européens perdent de leur souveraineté. Toutefois, l'Espagne, deuxième pays d'Europe par sa superficie et par son activité touristique tient à préserver ses us et coutumes. Mais alors, comment...
Les codes publicitaires
TD - Exercice - 8 pages - Brand management
On distingue la jambe droite d'une femme portant une jupe, des talons ainsi que des collants. De plus, il y a une accroche publicitaire ventant le produit. Cette dernière est renforcée par la présence d'une araignée. En effet, l'araignée connote que les collants sont tellement bien...
L'image publicitaire de l'Olympique Lyonnais
TD - Exercice - 4 pages - Brand management
L'objet est le maillot de l'équipe de football de l'Olympique Lyonnais évoluant en ligue 1, c'est-à-dire le plus haut niveau à l'échelle national. C'est à la fois un objet unique et une gamme unique car il s'agit du maillot de la Champion's League,...
Tableau d'analyse de la concurrence
Fiche - 3 pages - Brand management
Modèle de tableau de Marketing sur les données permettant d'analyser la concurrence de manière très rationnelle (technique scoring).
Argumentaire commercial sur les ventes associées
Fiche - 6 pages - Brand management
Sac aspirateur Arguments vendeur : l'aspirateur est fourni avec 1 sac, rien de plus désagréable et inconfortable de tomber en rupture lorsque l'on fait son ménage. Attention aux risques de ne pas trouver la bonne référence de sac le jour où le besoin se présente (...)
Red Bull, la boisson qui donne des ailes (TPE)
Dissertation - 14 pages - Brand management
L'origine de la composition du Red Bull remonte aux années 1970. Lors de ses nombreux voyages, un jeune entrepreneur autrichien nommé Dietrich Mateschitz s'était aperçu que les hommes d'affaires asiatiques consommaient une sorte de potion énergétique afin de vivre plus longtemps et de...
De l'analyse à la problématique Marketing
Cours - 77 pages - Brand management
Marché : Ensemble des personnes consommant ou susceptibles de consommer un produit ou un service dans une zone géographique donnée. Un marché est souvent défini à parti de critères de producteurs, loin des critères consommateurs (...)
La stratégie de communication de Lobodis
TD - Exercice - 8 pages - Brand management
Lobodis a une forte capacité de développement ce qui lui a permis d'acquérir le logo Max Havelaar et le référencement à l'échelle nationale dans près de 2 000 points de vente. Elle propose une gamme de produits étoffée représentant 28 % du chiffre d'affaires du café équitable et...
L'influence d'Internet sur le comportement d'achat des enfants - publié le 10/12/2009
Dissertation - 10 pages - Brand management
Pour notre étude de l'influence d'Internet sur le comportement d'achat des enfants, nous avons retenu la tranche d'âge des 8-11 ans. On peut justifier ce choix par le fait qu'avant 8 ans, les enfants ne sont pas des consommateurs et des utilisateurs d'Internet suffisamment...
