Le Management du risque Fournisseurs
Cours - 56 pages - Brand management
Définitions du risque : Pour le Petit Larousse, un risque est un danger ou un inconvénient plus ou moins probable auquel on est exposé. Un risque est une situation (ensemble d'évènements simultanés ou consécutifs) dont l'occurrence est incertaine et dont la réalisation affecte les...
La promotion des ventes : différents moyens et choix des moyens
Cours - 44 pages - Brand management
Définition - La promotion des ventes est définie comme l'ensemble des actions qui visent à influencer les comportements des clients potentiels par le biais d'une incitation matérielle immédiate (cadeau ou argent) afin de déclencher un achat. - Forme de communication de plus en plus...
La fonctionnalité, l'architecture et la structure d'un système pluritechnique
Cours - 30 pages - Brand management
Un système est un ensemble d'éléments matériels ou non, en relation les uns avec les autres et formant un tout. Une machine à laver, une voiture, un ordinateur sont des systèmes. On parle aussi de système solaire pour l'univers, du système nerveux pour l'homme. Nous sommes entourés de systèmes et...
Creation of a new perfume for Maybelline
Étude de marché - 28 pages - Brand management
The fragrance industry is a very competitive market with international players who have a global presence and huge financial means. The perfume market is not only competitive, but also very complex, crossed by strict regulations and low loyalty consumers. In this context, Maybelline, a worldwide...
Etude et organisation du Travail : la gestion du personnel en restaurant
Dissertation - 26 pages - Brand management
Un restaurateur décide de lancer son propre restaurant dans une zone commerciale. L'objectif est de finaliser l'implantation des différentes unités du site de restauration, la gestion des flux de clients, le dimensionnement et l'installation des espaces de restauration et de...
Benchmarking on the Treasure Hunt activity
Étude de cas - 4 pages - Brand management
To prepare for my internship, I chose to work on the incentive programs proposed by private companies and most particularly on the treasure hunts. I chose the leader in this sector, I used Google. So, I could compare different companies and different programs. The main difficulty is to find the...
Lemonade Lorina on the us market - marketing analysis
Étude de cas - 18 pages - Brand management
We have decided to study the potential market for the French product Lorina's lemonade on the American market. The French lemonade maker has developed authentic lemonades made from spring sparkling water which is totally in line with the changing needs and behavior of customers. After being...
Marketing analysis of Oreo
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Everyone has a special Oreo story. Nowadays, every person has heard about the Oreo cookies, thanks to the word of mouth and the different ways of advertising through TV, magazines, internet etc. There are many theories pointing to the origin of the name ‘Oreo'. Indeed, it was taken from...
Développement durable et alimentation : le nouveau snacking végétalien est arrivé !
Dissertation - 13 pages - Brand management
Le végétalisme est une pratique alimentaire qui exclut, comme le végétarisme, toute chair animale (viande, poissons, crustacés, mollusques) mais qui rejette de surcroît la consommation des autres produits d'origine animale (oeufs, produits laitiers, miel, etc.). D'après l'INPES...
Les échanges internationaux - publié le 03/03/2010
Cours - 15 pages - Brand management
Plusieurs organisations internationales permettent la libéralisation des échanges. La plus connue est l'OMC (1995), mais il existe également la CNUCED (orientée PVD) et le FMI (garant du système monétaire international). Et enfin, l'OCDE (lieu de rencontres des pays développés)....
Marketing du tourisme - concept marketing, fidélisation, connaissance du marché
Cours - 73 pages - Brand management
Le concept marketing repose sur un état d'esprit qui se base sur la logique du besoin. Vendre est un challenge mais fidéliser le client est un objectif indispensable pour assurer la durabilité de l'entreprise. Dans un environnement concurrentiel dynamique, la connaissance du marché...
Éthique des affaires - la commercialisation légale des produits créant des addictions
Dissertation - 3 pages - Brand management
Certains produits font partie intégrante de notre société depuis des siècles et font ainsi partie de nos habitudes, de nos mœurs comme le vin ou d'autres boissons alcoolisées, les cigarettes. Or, ces produits, bien que nocifs pour la santé, sont légaux et peuvent ainsi être commercialisés en...
Communication interne, communication externe : deux outils au service de la communication de crise
Cours - 19 pages - Brand management
Un message publicitaire par définition commerciale ne suffit pas pour répondre aux besoins accrus d'information du consommateur. Les relations avec les journalistes ont pour but de répondre à ce besoin. Elle vise à favoriser la diffusion de message informatif et non promotionnelle à caractère...
Méthodologie d'une enquête : étude sur le comportement des étudiants au moment des soldes
Cours - 16 pages - Brand management
Bousculade, frénésie, piétinement... les soldes ont toujours suscité un certain engouement des consommateurs pour acheter plus ou faire de bonnes affaires.
Lancement d'une marque et co-branding
Dissertation - 17 pages - Brand management
La définition, tirée du livre d'Armstrong et Kotler, est la suivante pour désigner une marque : "un terme, un nom, un signe, un symbole ou une combinaison de ces éléments ayant pour but d'identifier les biens et/ou services d'un vendeur ou d'un groupes de vendeurs et de les différencier de leurs...
Innovation and Entrepreneurship: Natoora
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Natoora is a French company which aims to source and supply top quality foods carefully chosen by expert selectors (meat, fruits, dairy, fishmongs, drinks, vegetables etc). A top local producers' network is built in each country or city, so as to supply the consumers with fresh biological...
Ethics, sustainable development and corporate social responsibility: Ben & Jerry's case study
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Ben & Jerry's have evolved on a growing market. This is why the influence of customers and competitors is significant. Nevertheless, these threats have do not have a huge impact on the company, because the growth enables each competitor to find its own position. Even if prices are falling in...
Caractéristiques et cycles de vie du produit
Cours - 5 pages - Brand management
Le produit, en relation avec le marché, est une variable importante du plan de marchéage. Le client l'achète pour répondre à ses besoins, l'entreprise le conçoit, le fabrique et le commercialise pour générer des profits. Le produit satisfait son acheteur grâce à ses composantes...
Rapport sur la satisfaction des centres-villes
Dissertation - 6 pages - Brand management
L'objectif de ce sondage est de se rendre compte de l'état de satisfaction générale concernant les centres-villes vu par ses habitants. Pour réaliser ce sondage, nous avons préparé un questionnaire en groupe. Nous avons réfléchi aux meilleures questions à poser pour retirer la meilleure...
Introduction au Marketing dans les jeux vidéo
Dissertation - 10 pages - Brand management
Le branded Entertainment permet aux annonceurs de toucher le consommateur sans passer par une publicité souvent zappée. Plus discret, il a une meilleure image et, est relativement bien accepté. Cependant les études sur le sujet divergent. Cette étude est une synthèse des études menées jusqu'à...
La politique de prix - publié le 22/02/2010
Cours - 5 pages - Brand management
- Les prix acceptés par le consommateur : En effet même dans le cas d'un produit sans concurrence directe il existe un seuil supérieur au-delà duquel le consommateur refusera le produit, le prix dépassant son pouvoir d'achat. Mais également un seuil inférieur en-deçà duquel le produit...
Procter and Gamble
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Procter & Gamble was founded in the United States in 1837. The company prospered during the 19th century and is now the world's biggest manufacturer of packaged consumer goods and a global leader in six main categories: laundry and cleaning (detergents), paper goods (toilet paper), beauty...
Création d'entreprise : restaurant à thème
Cours - 29 pages - Brand management
Le marché des restaurants à thème sont en augmentation (environ 8% chaque année depuis 1990) et représente ¼ du marché de la restauration commerciale. Cela représente donc une très bonne opportunité pour ouvrir ce type de restaurant. On distingue cependant différents types de restaurants à...
L'image de McDonald's en France
Fiche - 2 pages - Brand management
Qui ne connait pas l'entreprise McDonald's en France. En effet c'est la chaine de restauration rapide la plus présente dans le monde avec 31 600 restaurants, dont environ 1 140 en France. Mais malgré une implantation importante que le territoire l'entreprise n'a pas forcément...
Nivea - Marketing strategy
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Nivea is the number one brand in the world for its skin and body care products and cosmetics. Nivea belongs to Beiersdorf, a German company that represents 70% of its turnover in the market. The brand Nivea was created in 1911 when Dr. Oskar Troplowitz got the first emulsion of oil in water. A...
La communication publicitaire - publié le 10/02/2010
Cours - 18 pages - Brand management
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à...
Activités déléguées
Cours - 34 pages - Brand management
La réussite d'une organisation professionnelle dépend en grande partie de la qualité de ses ressources humaines. Le recrutement constitue la pierre angulaire de cette qualité. L'assistant(e) expérimenté(e) a une place essentielle dans le processus puisqu'il s'agit avant tout...
BTS Assistant Manager : aide à la décision
Cours - 24 pages - Brand management
L'action des Managers s'inscrit dans des prises de décision sans cesse renouvelées. De par sa qualité de collaborateur privilégié des Managers, l'assistant doit être en mesure de les aider dans leurs prises de décisions. Un certain nombre d'outils et techniques facilitent et...
BTS Assistant Manager : soutien à l'information
Cours - 24 pages - Brand management
Une information dont la source est identifiée : C'est une information dont on a identifié l'auteur, ainsi que le support d'origine (ouvrage papier, média, site Internet, etc.). L'identification est le premier critère d'évaluation de l'information. Une information non...
Soutien à la communication et aux relations internes et externes
Cours - 60 pages - Brand management
La notion de management Ce terme a évolué depuis son origine au XIXème siècle (H. Fayol, Taylor notamment) jusqu'à nos jours. Ainsi, pour Thiétart (1980), le management consiste à exercer 4 activités essentielles : - la planification des activités futures de l'entreprise ; -...
