Le diagnostic stratégique - publié le 22/04/2010
Fiche - 2 pages - Brand management
Le diagnostique stratégique consiste à identifier les forces et faiblesses de l'entreprise face aux menaces et opportunités du marché. Cela suppose une analyse de la position concurrentielle de l'entreprise et la mise en oeuvre d'outils spécifiques (...)
La stratégie commerciale : marché et activités
Fiche - 1 pages - Brand management
L'offre de l'entreprise (produits) est définie par rapport à un marché (segments de clientèle). Cinq stratégies de couple produit/marché sont possibles : ? La concentration sur un créneau spécifique : offre spécifique pour un segment de clientèle ? La spécialisation par produit : offre...
L'analyse externe : offre, macro-environnement, etc.
Cours - 59 pages - Brand management
L'analyse externe vise à comprendre le fonctionnement et l'influence de : 1. L'environnement de l'entreprise : 2. « L'industrie » ou le secteur d'activité : les principaux acteurs de la filière. 3. L'offre et la demande. * L'offre : les concurrents directs et les...
La préparation de la prospection
Cours - 3 pages - Brand management
Les techniques de ciblage : Il est nécessaire pour une entreprise d'identifier l'ensemble des cibles potentielles afin d'établir un classement. - Pour établir un budget, - Pour optimiser l'action de prospection. (...)
Le packaging Coca-Cola light par Sonia Rikiel
Dissertation - 2 pages - Brand management
Coca-Cola Light est arrivé en France en 1988 et est aujourd'hui la seconde marque de soft-drink, derrière le Coca-Cola Classic. À l'occasion des 20 ans de la marque, la Coke Company a fait appel à Nathalie Rykiel, actuelle présidente et directrice artistique de la maison de couture Sonia...
Le saucisson sec, de la fabrication au marketing - publié le 20/04/2010
Présentation - 16 pages - Brand management
5 catégories de charcuterie: - Les jambons : cuits ou crus - Les pâtés et les terrines - Les boudins : noir ou blanc - Les saucisses et saucissons : à cuire ou cru - Les andouilles et andouillettes (...)
Obermeyer: Case study
Étude de cas - 8 pages - Brand management
When we conducted our work, we identified that the main problem of the company was the difficulty to forecast accurately its sales for the next season and this uncertainty, even if it can be reduced, will always remain. Thus, our main objective in this case study was to find a way to reduce the...
Promoting a new corporate image of Sears
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Sears was founded by Richard Warren Sears and Alvah Roebuck in the late 19th century. From its mail order beginnings, the company grew to become the largest retailer in the United States and its catalogs became famous. The first Sears retail stores were very profitable. Competition and changes in...
L'eco-citoyenneté dans l'entreprise
Dissertation - 9 pages - Brand management
L'homme et son entreprise se voient donc être les principaux acteurs d'une tendance, nouvelle elle aussi et que l'on appellera « l'éco-citoyenneté ». Ce mot est la symbiose de l'écologie et du citoyen. C'est une véritable conscience d'appartenance à notre terre et...
Mix marketing : le produit
Cours - 22 pages - Brand management
En marketing, un produit est un bien ou un service moyennant un prix à payer par l'utilisateur. Un produit comporte plusieurs niveaux : - la fonction principale, - caractéristiques du produit, - les bénéfices pour le consommateur, - les services associés que l'entreprise peut proposer,...
La distribution en commerce
Fiche - 2 pages - Brand management
- La fonction de gros : Cette fonction est prise en charge par des grossistes. Les grossistes revendent les marchandises à des utilisateurs professionnels ou à d'autres commerçants. - La fonction de détail : Cette fonction est prise en charge par les détaillants. Ils vendent les marchandises...
La communication : publicité et promotion
Cours - 8 pages - Brand management
La communication est la quatrième politique du plan de marchéage. Elle permet à la PME de se faire connaître et de faire connaître ses produits. Différentes techniques de communication existent. L'une cherchant à tire le client vers le produit et faisant appel aux théories et aux techniques...
Le droit du travail : aspects historiques, contrat de travail, etc.
Cours - 13 pages - Brand management
Ce dernier point permet de distinguer le contrat de travail d'autres types de contrats. Ie : différencier la prestation d'un salarié de celle d'un travailleur indépendant. Le lien est caractérisé par l'exécution d'un travail sous l'autorité d'un employeur qui a le...
Opportunities to enter the French market for 'New World' wines
Analyse sectorielle - 11 pages - Brand management
For 1900 years, wine growers have been meeting a lot of quality requirements. In 1907, because of the revolt of vine growers of the 'Midi' area, wine is defined as a natural product, resulting exclusively from the fermentation of grape juice.
Composer avec l'homosexualité dans une petite ville
Dissertation - 26 pages - Brand management
L'homosexualité : un schéma bien loin de la représentation idyllique du paradis terrestre... Vous nous direz, à juste titre : pourquoi un tel sujet ? Et bien pour deux raisons. Même si le XXIème siècle semble amener avec lui une relative acceptation de l'homosexualité, le vulgum pecus a...
Coca-Cola : boisson ou mythe, la notoriété à quel prix ? (TPE)
Dissertation - 23 pages - Brand management
Le Coca-Cola est en réalité une simple copie du vin Mariani, un mélange de vin de bordeaux et de feuille de coca. L'américain John S. Pemberton pharmacien à Atlanta reprit la boisson pour ses vertus réparatrices afin de la commercialiser sous forme de médicament contre les mots de tête et de...
Les réseaux sociaux sur Internet et le Management
Dissertation - 19 pages - Brand management
Il n'y a encore pas si longtemps, après une rencontre ou des retrouvailles avec d'anciennes connaissances, arrivait souvent l'ultime étape de l'échange de numéro de téléphone portable. Aujourd'hui, le "tu es sur Facebook ?" a largement égalé (voire remplacé) le "tu me donnes...
Le Webmarketing : comment améliorer la visibilité et le nombre de contact clients grâce à Internet ?
Fiche - 4 pages - Brand management
De nos jours, la mise en place d'une stratégie Webmarketing est primordiale. La promotion de l'entreprise sur Internet permet d'attirer de nouveaux consommateurs vers les services/produits et de les fidéliser, le Webmarketing offre beaucoup de possibilités, de méthodes simples, de...
Une petite histoire de la marque Guinness
Dissertation - 4 pages - Brand management
Arthur Guinness was born in 1725. His family was not poor and in 1759 he acquired a brewery property overlooking the Liffey River near St. James' Gate. Arthur Guinness was an early member of the Dublin Society, an organization that promoted the improvement of domestic industry and agriculture to...
Marketing applied - the launch of a new brand of champagne
Étude de marché - 4 pages - Brand management
To realize this simulation we will use a fictive enterprize named 'Croix-de-Champagne' and a fictive product 'Sixis'. The aim of Croix-de-Champagne is to offer a new packaging concept related to an alcoholic drink. Sixis's ambition is to turn the champagne more reachable to...
Strategic Analysis of the brand "Absolut Vodka"
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Today, ABSOLUT Vodka is one of the best-sold vodkas in the world, because of its image (96.6 million liters sold in 2008). This image is based on advertising, and a targeted communication strategy using art as the main marketing strategy. For its advertisements Absolut works with the well-known...
Le campus : un marché potentiel pour une aide à l'utilisation de l'informatique ?
Dissertation - 5 pages - Brand management
Ce dossier porte sur une enquête par questionnaire que l'on à élaborer dans le but de répondre à question : Existe-t-il, sur le campus, un marché potentiel pour une aide à l'utilisation de l'informatique ? Pour cela nous avons administré 890 questionnaires en face à face aux...
La promotion des ventes : enjeux marketing et logistique
Présentation - 36 pages - Brand management
Définition : « Technique de communication dont l'objectif est de stimuler les ventes à court terme par l'ajout temporaire d'avantage matériel ou immatériel, en poussant le produit vers le consommateur. » (em>L'encyclopédie du marketing) Cibles et objectifs : (...)
Analyse de la fête des lumières à Lyon
Fiche - 4 pages - Brand management
Forces Lyon est la troisième plus grande ville de France, et la seconde ville étudiante. Cette ville possède de nombreux attraits touristiques et culturels, et est considérée par les touristes comme « la capitale de la province ». Lyon exerce une attraction d'importance nationale et...
Le marketing Business to Business : définition, caractéristiques, etc.
Cours - 42 pages - Brand management
Définition Le marketing est l'art de construire une marque. Toute l'entreprise doit être mobilisée autour d'un vision stratégique, une promesse faite au client. Le marketing est alors l'ensemble des méthodes et outils qui vont permettre à l'entreprise de réaliser cette...
Les stratégies de croissance du champion français de l'or noir Total (évolution jusqu'en 2010)
Présentation - 45 pages - Brand management
Total est une entreprise pétrolière française privée, qui fait partie des supermajor, c'est-à-dire des six plus grosses entreprises du secteur à l'échelle mondiale, avec ExxonMobil, Shell, Chevron, BP et ConocoPhilips. C'est la plus grande entreprise française en chiffre...
Stratégie de PPR Pinault-Printemps-Redoute, de 1963 à 2010
Présentation - 69 pages - Brand management
Qu'est-ce-que la diversification ? La diversification s'oppose à la spécialisation qui consiste pour l'entreprise à rester dans un domaine d'activité stratégique. Lorsque l'entreprise s'éloigne de son domaine d'activité, elle se diversifie. Cela peut se traduire soit...
Le circuit de distribution d'un médicament
Présentation - 21 pages - Brand management
- Stock les produits pour les répartir dans les hôpitaux, et les pharmacies. - Ils doivent posséder le 9/10 des médicaments référencés. - Ils doivent satisfaire la demande au moins 2 semaines de consommation. - Ils doivent livrer les médicaments au plus tard 24h après la commande. (...)
Analyse stratégique de la marque Avon
Étude de cas - 12 pages - Brand management
The analysis of a brand or product is nowadays essential in the decision making process of consumers. The competition between brands not only takes on a level of content of a product but also on the image of the brand itself. That's why it is important to realize this analysis to better...
Analyse stratégique - l'industrie européenne de la bière
Dissertation - 5 pages - Brand management
L'Europe est un acteur important du marché de la bière. Elle y cache en effet de gros pays producteurs comme les Pays-Bas, la France, l'Allemagne… qui sont à l'origine de bières très connues comme Heineken par exemple. Mais c'est aussi l'un des endroits où elle est le plus consommée....
