Grande distribution : les actions entreprises par les enseignes françaises pour fidéliser la clientèle sénior
Dissertation - 6 pages - Brand management
La position critique des seniors, ainsi que sa fidélisation, s'est posée tardivement pour les grandes enseignes en France. Par exemple, il faudra attendre 2005 pour que les géants du secteur, Carrefour et Wal-Mart, commencent à remettre en question leur technique de fidélisation vis-à-vis de...
Analyse antitrust du marché américain de l'industrie sans fil
Dissertation - 8 pages - Brand management
Pour pouvoir réaliser une analyse antitrust, nous avons analysés dans un premier temps le marché aval, puis dans un second temps le marché amont. Le marché aval correspond aux fournisseurs de prestations de réseaux sans fil, le marché amont quant à lui correspond aux fournisseurs de ces...
L'activité commerciale : Publicité, Promotion et Relations publiques
Cours - 46 pages - Brand management
Le circuit publicitaire L'annonceur : toute organisation qui finance des actions de communication en utilisant des supports ou des médias publicitaires. L'agence de publicité : organisme composé de spécialistes chargés de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions...
Le droit lié au Marketing
Cours - 10 pages - Brand management
DGCCRF : administration ayant pour rôle d'être le gendarme de l'économie et il constate sur le terrain les atteintes aux règles de non respect de la consommation. Il y a 4 domaines d'action : - Organisation de la concurrence et veiller au respect des règles de concurrence sur les...
La marque - typologie et impact
Fiche - 3 pages - Brand management
Il existe différents types de marque : - Les marques nationales qui sont les marques qui appartiennent aux fabricants. Cette marque est commercialisée dans différentes enseignes. (exemples : Coca Cola ; Nivea…) - Les marques de distributeurs qui sont celles qui appartiennent aux enseignes....
Séjours prolongés : dynamisme et attractivité du bassin méditerranéen
Cours - 5 pages - Brand management
Le secteur des séjours prolongés connaît un essor fulgurant en Europe depuis quatre ans, après avoir été développé pendant plus d'une décennie aux USA. Le nombre croissant de professionnels en déplacement, le bond du nombre d'expatriés, l'évolution des modes de vie, les touristes à la...
Hôtellerie à Malte : impact de l'UE, perspectives globales, taille et profil du marché
Cours - 5 pages - Brand management
Dossier présentant une vue d'ensemble de l'évolution de l'industrie de l'accueil sur l'île de Malte à partir de 2007. Il explique en quoi les influences multiples et variées des différentes civilisations, qui ont traversé l'archipel, ont fait de cette destination un lieu...
Web service: Food supplement in France
Étude de marché - 4 pages - Brand management
USA was the first country to allow companies which sell food supplement. In France, it's something new, but there is 20% of the population who regularly buy these products. The entire market of food supplement in France is estimated to more than a billion and economists say that the market will...
Découverte de la mercatique
Cours - 9 pages - Brand management
Donnez votre propre définition de la mercatique et citez les mots clés qui lui sont associés : - C'est la discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonctions des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. Autrement dit la mercatique est...
Etude documentaire de Flunch
Dissertation - 18 pages - Brand management
Dans la première étude documentaire, j'ai étudié le secteur des industries de l'agro-alimentaire. Ce secteur m'intéresse particulièrement tout d'abord parce que j'ai toujours évolué professionnellement dans le secteur alimentaire, et que cette étude me permettait ainsi de me...
L'industrie du lait
Dissertation - 20 pages - Brand management
L'industrie laitière est la deuxième industrie agroalimentaire en France en terme de chiffre d'affaires, juste derrière l'industrie de la viande. De part leur implantation dans les bassins de production du lait, les industries laitières participent au maintien d'une activité...
Les femmes et les jeux vidéo
Cours - 24 pages - Brand management
Selon un sondage réalisé par l'Entertainment Software Association (ESA) aux états unis en 2008, les femmes représentent 40% des joueurs de jeux vidéo. Michael D. Gallagher, président de l'ESA, souligne l'évolution du jeu vidéo vers un divertissement de masse captivant l'ensemble des couches de...
Le succès de la poupée Barbie
Dissertation - 4 pages - Brand management
Star internationale, poupée de rêve pour des millions de petites filles; voici son histoire: Ruth Handler, fondatrice de Mattel (1945), désire créer un nouveau modèle de poupée accompagnée de toute une gamme de vêtements et d'accessoires, c'est pour cela qu'elle achète le brevet de Bild lili (une...
Géolocalisation, Internet mobile et marketing
Dissertation - 13 pages - Brand management
La démocratisation des appareils mobiles connectés à Internet commence à changer grandement les habitudes de vie des gens. Internet est partout et cet ubiquité à un impact. Non seulement est-il maintenant possible pour l'utilisateur d'accéder en tout temps à ses sites favoris, ces mêmes...
Portrait générationnel de l'internaute actuel
Dissertation - 8 pages - Brand management
De nos jours, il semble qu'à peu près tout le monde se sert d'Internet. Toutefois, tous n'ont pas la même utilisation de ce médium. Alors que certains s'en servent pour simplement naviguer ou envoyer des courriels, pour d'autres, Internet devient une extension profonde de la...
Le référencement comme stratégie de e-marketing
Dissertation - 13 pages - Brand management
Au Québec, les dernières études de NETendances 2009 qui ont été dévoilées le 8 avril 2010 révèlent qu'il y a environ 4,5 millions d'utilisateurs réguliers d'Internet, ce qui constitue 73% de la population. Près de deux Québécois sur cinq consultent Internet avant d'effectuer un...
Le Management de la réputation événementielle
Dissertation - 5 pages - Brand management
Le management de la réputation événementielle et la stratégie de communication sont aujourd'hui deux composantes essentielles et représentent un enjeu majeur pour les producteurs d'événements puisqu'elles contribuent amplement au succès ou non d'un événement. L'objectif de...
Le Business to Business
Présentation - 19 pages - Brand management
Le marché du commerce électronique inter-entreprises devrait culminer à 5 700 milliards de dollars en 2004 au niveau mondial.
L'implantation des entreprises à l'étranger - publié le 18/08/2010
Dissertation - 23 pages - Brand management
Dans un contexte de mondialisation, l'internationalisation d'une entreprise est une étape importante dans le processus de développement de cette dernière. L'entreprise peut alors choisir soit d'implanter une filiale de l'entreprise sur le territoire concerné (unité de...
Fixation des prix : revue de Littérature
Fiche - 6 pages - Brand management
Déterminer un prix de vente n'est pas une chose simple pour une entreprise. En effet, l'intérêt des acheteurs diminue quand les prix augmentent. Les auteurs SIMON, JACQUET et BRAULT considèrent que le prix est un "sacrifice économique consenti par le client pour acquérir un produit ou un...
L'analyse des opportunités et menaces de l'organisation par la méthode SWOT
Cours - 5 pages - Brand management
Afin d'identifier les opportunités et les menaces que regorge l'environnement de l'entreprise, une analyse SWOT semble indispensable. La dénomination SWOT est l'acronyme de strengths, weaknesses, opportunities, threats, soit forces, faiblesses (de l'organisation),...
Cours sur le comportement du consommateur
Cours - 9 pages - Brand management
Cours complet et illustré par des schémas et graphiques sur le comportement du consommateur ou "customer behaviour". Etude du comportement d'achat du consommateur, de ses besoins, comment le marketing peut agir sur les besoins des consommateurs et les modifier, et traduire leurs besoins...
Comportement du consommateur : l'exemple du lecteur DVD
Cours - 8 pages - Brand management
Présentation de Marketing sur le comportement du consommateur à travers l'exemple du lecteur DVD.
Les méthodes de sondage
Cours - 14 pages - Brand management
Sondage : procédure d'enquête sur certaines caractéristiques d'une population définie à l' avance à partir d'observations sur un échantillon limité mais représentatif de cette population. Il s'agit aussi d'un contrôle à partir duquel on extrapole une conclusion pour...
Les différentes méthodes de vente
Présentation - 28 pages - Brand management
C'est une vente reposant sur le contact humain direct entre le vendeur et l'acheteur. Elle est pratiquée dans les boutiques, pharmacies, bar-tabac... Avantages Possibilité d'avoir davantage de renseignements par une proximité entre le vendeur et l'acheteur. Entreprise de petite...
Les seniors et le développement durable
Présentation - 29 pages - Brand management
Echantillon : Echantillon de 318 personnes âgées de 50 ans et plus. Mode de recueil : L'enquête a été réalisée : - par téléphone, - au domicile des personnes interrogées, - dans la rue. Dates de terrain : L'enquête a été réalisée entre le 19 et le 24 février 2009. (...)
Le questionnaire : types de questions, ordre des questions, etc.
Cours - 4 pages - Brand management
Le questionnaire est l'outil le plus utilisé pour recueillir des informations. Il incorpore non seulement les questions à poser mais aussi les plages de réponse. C'est un instrument très souple du fait du large éventail de questions qu'on y rencontre. Il faut un grand savoir - faire...
France perfume and essential oil industries
Analyse sectorielle - 9 pages - Brand management
Perfume is a smell naturally made by a plant, an animal or fungus. It can come from the emanation of a natural substance (flower extract) or create or recreate from an aroma, solvent or fixative intended to perfume men, objects, animals and interior air. It is generally made from vegetal products...
Comment attirer et fidéliser les jeunes au sein de la Caisse d'Epargne ?
Dissertation - 61 pages - Brand management
Autrefois, réservée à une population aisée, la banque a depuis fortement évoluée. Avant les années 1960, un grand nombre de Français n'avaient pas de compte en banque.
Analyse marketing sur Apple : 5 forces de Porter
Fiche - 2 pages - Brand management
Chaque marché, y compris le secteur financier peut être évalué par l'utilisation de la théorie des cinq forces de Porter. Porter utilise les cinq forces, le pouvoir des fournisseurs, des barrières à l'entrée, la menace des substituts, la puissance d'achat, et le degré de rivalité,...
