Brand Review : Coca-Cola

Thèmes abordés

Brand Review, Coca-Cola, entreprise, marque mondiale, marché des soft drinks, boissons gazeuses

Résumé du document

Coca Cola est devenu, depuis sa création, un mythe multipliant les symboles tels que « l'American Dream », le capitalisme ou encore aujourd'hui l'optimisme et le positivisme. Une des forces de la marque est de s'être imposée comme une marque mondiale.
A ce jour Coca cola réalise un chiffre d'affaires d'environ 22 milliards de dollars par an dans le monde avec une présence dans plus de 200 pays, sous 400 marques différentes. Elle réalise 23% de son chiffre d'affaires en Europe et elle est reconnue par le grand public d'où notre intérêt pour cette firme.

Pour arriver à ce succès, la firme multinationale a dû utiliser des stratégies marketing et publicitaire pour transformer cette boisson en boisson préférée de tous.

Extraits

[...] Le 8 mai 1886, le docteur met en vente une boisson révolutionnaire, à base de sirop de cola dilué avec de l'eau gazeuse, à la fontaine à sodas de la pharmacie Jacob's. Avec la prohibition de l'alcool en vigueur à Atlanta depuis 1885, le succès de cette nouvelle boisson couleur caramel est immédiat. C'est le comptable de la pharmacie, Franck M. Robinson, qui la baptise Coca-Cola En 1888, l'homme d'affaire Asa G. Candler rachète tous les droits de la formule secrète (appelée 7X pour 2300 dollars. Il devient alors le seul détenteur de la composition. [...]

[...] On le trouve notamment dans les boissons sucrées et les chewing- gums . E210: Acide benzoïque. Conservateur chimique dérivé du benzène. Risques: hyperactivité, asthme De plus le benzène affecte le sang et a des liens avec la leucémie. Présent dans les boissons sucrées et confitures E242: Dicarbonate de diméthyle. Conservateur chimique. Utilisé dans de nombreuses boissons (vins, alcools, boissons sucrées ) Libère du méthanol en se décomposant. [...]

[...] Analyse et diagnostic A. Analyse externe 1. Chiffres clés/ analyse du marché Le marché des softs drinks est un des secteurs les plus dynamiques du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool. Avec des perspectives de croissance très prometteuses et un marché de plus de 6 millions d'euro en France en 2009 des parts mondiale) Total du marché des softs drinks en Europe annexe Répartition du chiffre d'affaires des 10 premières marques de soft-drinks en GMS, (avril 2009 à mars 2010 Source : Rayon boissons Définition du Marché : 2. [...]

[...] Enfin Coca-Cola Vanille, un ciblage fait pour ceux qui apprécient cette saveur. Coca-Cola light, et tous ses dérivés s'adressent clairement aux femmes car c'est une gamme qui insiste sur la légèreté et les codes couleurs clairement féminins. Coca-Cola ZERO, est une gamme qui s'adresse aux personnes ne voulant pas perdre de poids mais qui veulent consommer du coca cola. La société insiste sur le fait que ce produit a le même gout que le classic mais sans sucre Les réseaux de distribution Coca-cola est distribué principalement à travers trois réseaux : La grande distribution, Hypermarchés et supermarchés (de type GEANT OU LECLERC) Les distributeurs automatiques, présents dans de nombreux lieux publics Les bars et restaurants, que ce soit dans des cocktails ou en boissons désaltérantes Positionnement Coca-cola se veut être une marque dynamique, comme on peut le voir au travers de ses publicités TV marquantes, on peut aussi remarquer une adaptation de la publicité à chaque saison. [...]

[...] Notoriété de la marque Coca cola considéré comme la meilleure marque de boisson soft drink 4. Stratégie de marque Faire beaucoup de pub, montrer au maximum la marque, pub qui s'adapte aux saisons : par exemple en ce moment c'est une publicité spécifique à noël Extension de marque Coca cola est associé à plusieurs évènements . Exemple pour la coupe du monde de football Cycle de vie de la marque Coca cola présent depuis déjà bien longtemps et très présent, coca cola est en phase de maturité et certains de ses produits son en phase d'introduction par exemple coca cola zéro sans caféine VI. [...]