Publicité : copy strategy d'une publicité Vinci

Résumé du document

Objectifs

- Cognitifs : faire connaître la diversité de ses collaborateurs, sa position contre la discrimination à l'embauche, ainsi que son engagement dans le domaine de la formation.
- Affectif : faire aimer l'entreprise, la rendre sympathique et la rendre plus crédible
- Conatif : acquérir de nouveaux collaborateurs (issus de toutes origines) et nouveaux clients (...)

Extraits

[...] Résumé de l'analyse Cette campagne de publicité a connu un véritable succès. Plus de 85% des personnes ayant vu la campagne considèrent qu'elle renforce l'image humaine du groupe. En ce qui concerne le visuel que nous avons choisi, ce fut celle qui eut le plus d'impact avec un taux de sympathie de 44% de la part des CSP+ (cœur de cible). Les caractéristiques principales perçues en majorité sont l'image d'une entreprise dynamique, puissante et qui partage ses réussites avec ses collaborateurs. [...]

[...] Preuve Corps de texte : narration d'une personne appartenant au groupe Vinci et qui témoigne des positions de celle-ci et de la qualité de leur collaborateur (formations, diplômes, origines) Support visuel : appui physique d'une collaboratrice Vinci étant d'origine Francoalgérienne Ton humaniste sincère Contraintes La campagne sort quelques mois après l'affaire Zacharias qui a fait beaucoup de tord à Vinci. Devenue comme le symbole de ce que le capitalisme sauvage peut manifester de pire. La campagne portant sur les valeurs de l'entreprise prend le risque d'être mal perçut, d'être considéré comme une communication pour effacer cette histoire et de rater son objectif initial. [...]